Впервые посчитали: 11,573 млрд рублей – объем рынка промопродукции россии

      Комментарии к записи Впервые посчитали: 11,573 млрд рублей – объем рынка промопродукции россии отключены

Впервые посчитали: 11,573 млрд рублей – объем рынка промопродукции россии– В 2011 году был создан комитет промоиндустрии АКАР, что занимается рынком бизнес-подарков и сувениров, – начал с краткого экскурса в историю вопроса Алексей Вязовцев, председатель совета директоров компании «председатель Комитета» и Альтернативный маркетинг промоиндустрии АКАР. – За годы собственного существования, комитет совершил последовательность изучений. В частности, был создан классификатор рынка.

В 2013 году был в первый раз реализован проект карты рынка. И сейчас вы ведите его вторую версию, реинкарнацию.

В 2014 году в изучении участвовало на 20 больше компаний, трудящихся в России – с 64 компании компаний в 2013 году до 80. География изучения увеличилась до 32 городов если сравнивать с 26 в прошлом.

– Может кому-то покажется, что 80 компаний, принимающих участие в изучении, – это мало. Но в выборку вошли те, кто конкретно занимается бизнес-подарками и сувенирами, чей главный бизнес связан как раз с этим направлением, – пояснил Алексей Вязовцев. – Это как раз те компании, каковые заинтересованы в развитии рынка, в накоплении знаний о его состоянии.

В рамках создания карты рынка было совершено еще два параллельных изучения. Во-первых, рекламно-сувенирная отрасль рассматривалась в разрезе товарных групп – того, какие конкретно виды продукции значительно чаще употребляются в тех либо иных кампаниях. Полученные результаты были поделены по территориальному принципу – регионы и Москва, поскольку эти рынка по стране существенно различаются по сравнению со столицей.

– Это изучение окажет помощь компаниям, каковые хорошо трудятся с рекламными сувенирами, промопродукцией и бизнес-подарками осознать, какие конкретно сегменты пользуются громаднейшим спросом у клиентов, – прокомментировал Алексей Вязовцев.

Во-вторых, был рассмотрен вопрос, представители каких отраслей бизнеса значительно чаще интересуются рекламно-сувенирной продукцией. Результаты кроме этого были представлены по Москве и по регионам.

На конференции глава Комитета промоиндустрии не стал вдаваться в подробности, но дал обещание, что в скором будущем все эти сведенья будут размещены на сайте АКАР. Но он опубликовал информацию о рынке, каковые ранее не имели объективного подтверждения.

– Мы в первый раз измерили рынок в финансовом количестве, – заявил Алексей Вязовцев. – в течении последних лет у нас с сотрудниками шли споры, как это возможно сделать, кого опростить, кто сможет дать эти.

Он попросил взять на заметку, что эти результаты исследовательской работы не являются истиной в последней инстанции, но созданная прозрачная и понятная методика разрешает вычислять их максимально приближенными к действительности.

В первую очередь, рынок был разбит на три сегмента, через каковые происходит продажа промопродукции в Российской Федерации:

1. Держатели каталогов (продукция, которую берут агентства берут конкретно на территории РФ).

2. Прямые импортеры (продукция, которую ввозит под заказ клиентов).

3. BTL-агентства (работа компаний с собственными «продакшен»-отделам, вовлеченными в импорт промопродукции).

Выбор данной совокупности был обусловлен тем, что иные методы опроса были легко физически неосуществимы: по различным данным от 2 000 до 4 000 агентств в Российской Федерации реализовывают промопродукцию и бизнес-сувениры. А сбор данных среди конечных клиентов, репрезентативная выборка которых должна была включать не меньше 200 компаний, имел возможность затянуться на много лет, поскольку промопродукция проводится через бюджеты различных департаментов – маркетинга, HR, АХО и других.

– Исходя из этого мы опросили порядка 20-30 агентств, дабы они назвали главные каталоги, по которым идут закупки рекламно-сувенирной продукции, – продолжил спикер. – В это перечень вошло 9 компаний – «Круг», «Макрос», «Проект 111», «Радуга», Happy Gifts , Mid Ocean Brands, «ЕЖЕ», eBazar и «Шар Бизнес Реклама». Мы узнали, какой процент эти каталоги занимают в общем количестве закупок среди агентств. Затем мы обратились к этим девять компаниям.

Благодарю громадное, что они были откровенными, у нас такое бывает редко. Они предоставили информацию о собственных оборотах за 2013 год.

– Осознавая, что их совокупный количество образовывает 65-70 от общего объема закупок в Российской Федерации, мы взяли информацию об обороте этого сегмента рынка, конечно, с учетом поправочных коэффициентов, – подвел результат он.

Алексей Вязовцев согласился, что сложно было получить данные от прямых поставщиков рекламно-сувенирной продукции. Он утвержает, что какую-то данные было нужно приобретать чуть ли не способами тайной разведки. В итоге были собраны сведения о 12 самые крупных компаниях.

Собрать эти третьего сегмента сильно помогла . Русский Ассоциация Маркетинговых Одолжений (РАМУ).

В итоге по подсчетам Комитета промоиндустрии АКАР количество русского рынка рекламно-сувенирной и промопродукции составил 11,573 млрд рублей.

1. Объем закупок по каталогам 7,507 млрд рублей.

2. Компании-импортеры – 3,160 млрд рублей.

3. BTL-агентства с собственными отделами закупок – 906 млн рублей.

– Это первый ход, от которого мы сможем отталкиваться на будущий год, – заявил Алексей Вязовцев, глава Комитета промоиндустрии АКАР. – Само собой разумеется, нам крайне важна сама цифра, но на большое количество серьёзнее ее динамика. Мы будем осознавать, что происходит с рынком, растет он либо падает. Мы будем осознавать, что происходит с нами самими, по причине того, что внешняя видимость собственного роста на 10 возможно обманчива, в случае если рынок возрос на 15.

– И у меня к вам просьба на будущее – будьте активней! Чем больше людей принимает участие в аналогичных опросах, тем правильнее будут результаты, – закончил он.

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»
С выставки «IPSA powered by PSI», Москва

Случайные записи:

Сувенирный рынок | Бизнес | Телеканал \


Еще немного статей: