Роль бренда в конкурентной борьбе

      Комментарии к записи Роль бренда в конкурентной борьбе отключены

Роль бренда в конкурентной борьбе29-30 ноября в Конгресс-Центре «Swissotel Красные Бугры» состоялась ежегодная конференция «Сутки Бренда 2012. Основное событие года в сфере маркетинга и рекламы посетило более 600 участников из ведущих компаний-производителей, мировых рекламных и исследовательских агентств, и представителей разных ведомств и министерств Российской Федерации.

В течение 2-х дней собственный видение на развитие рынка маркетинговых коммуникаций представили более 70 ведущих специалистов отрасли. Организаторами мероприятия выступили Содружество «РусБренд» и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

В текущем году главной темой конференции стала роль бренда в конкурентной борьбе. В рамках мероприятия, ведущие российские и западные специалисты рынка в сфере маркетинга, брендинга и коммуникаций поведали участникам о том, как ведут себякрупнейшие торговые марки в борьбе за потребителя в таких сферах бизнеса, как: розничная торговля, фармацевтика, транспортная отрасль, спортивные события.

Так, в рамках секции «Retail 20.20: Форсайт инструментов продвижения в конкурентной борьбе» специалисты представили самые актуальные инструменты продвижение брендов категории ритейл, обсудили эволюцию поведенческих мотиваций и потребительского сознания, проанализировалипроцесс принятия ответа о покупке, и поведали о самые эффективных успешных кейсах и коммуникационных стратегиях, включая работу в e-commerce. «В клиентском портфеле Carat традиционно высокая часть клиентов, которых обобщенно возможно отнести к категории ритейл. Наряду с этим они воображают различные сегменты – от товаров для дома и мобильных устройств до одежды и косметики.

Непременно, специфика каждой ниши накладывает отпечаток на продвижение брендов, но всех рекламодателей затрагивают неспециализированные тренды развития ритейла и фундаментальные потребительские мотивации. В рамках секции мы попытались разглядеть конкретные кейсы через призму глобальных процессов. Уверен, это окажет помощь нам совершить форсайт по многогранному ритейл рынку,- отметил Александр Захаров, председатель совета директоров агентства Carat- контент-партнера секции.

О том, как устроен региональный рынок рекламы, участникам конференции поведали специалисты секции «Медиакоммуникации», контент-партнером которой выступила несколько компаний «Алькасар». На протяжении дискуссии представители международного рекламного бизнеса и ведущие специалисты отрасли поведали об устройстве регионального рекламного рынка, изюминках продвижения брендов на локальном уровне, и представили успешные кейсы продвижения брендов врегионах.

Теме моделей новых и изучения механизмов потребительского поведения была посвящена секция «Изучения: возможности и инсайты для развития бренда в конкурентной среде», контент-партнером которой по традиции выступила компания TNS Российская Федерация. В рамках дискуссии специалисты компании TNS Российская Федерация предоставили модель, разрешающую более совершенно верно прогнозировать поведение клиентов на личном уровне.

На основании данных, взятых благодаря собственным изучениям TNS Российская Федерация, участники секции взяли действенные советы, направленные на повышение доли рынка брендов. Кроме этого специалисты поделились секретами построения действенных бренд-стратегий для молодежных брендов, поведали про инструменты управления репутацией среди релевантных целевых групп иособенности управления репутацией в эру цифровых разработок.

О возможностях развития цифрового маркетинга участникам конференции поведали специалисты секции «Интерактив», прошедшей при помощи Некоммерческого партнерства содействия формированию интерактивной рекламы IAB Russia. В собственных докладах представители компаний Гугл, Микрософт, Facebook, TNS Российская Федерация,Grape и направляться поведали участникам о продвижении брендов в digital-пространстве.

Отдельное внимание участников конференции вызвалатема продвижения брендов в условиях законодательных ограничений. В рамках секции «Мир без рекламы, мир без брендов» специалисты представилинаиболее актуальную данные по продвижению брендов, регламентированных законодательными ограничениями, и обсудили технологии и существующие методы«законного» продвижения. «Необоснованная активность по введению ограничений и новых запретов в рекламе очень плохо воздействует не только на свободу маркетинговых и коммерческих коммуникаций, уменьшает возможности получения потребителями информации о брендах и товарах, но, обычно, кроме этого ограничивает права обладателей товарных знаков, ухудшаетконкурентные условия на товарныхрынках иусиливает нормативное и административное давление на русского экономику»- отметил модератор секции, председатель совета директоров, консалтингового агентства «ФЕНЕК1», Специалист Интернациональной Торговой Палаты в Российской Федерации (ICC) Дмитрий Бадалов.

О том, как рождаются сильные торговые марки, в то время, когда появляется синергия, и к чему она приводит, о новых методах и подходах используемых к исследованиямв брендинге и о том, как локальные торговые марки воздействуют на репутацию регионов и стран, поведали специалисты в рамках секции «Брендинг», организованной при помощи Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). Контент-партнерами секции выступили Depot WPF и Mildberry.

Громадный интерес участников конференции позвали секции «BestPractices», входе которой представители наибольших компаний-рекламодателейподелилисьсекретами продвижение бренда в условиях конкурентной борьбы. Не покинули без внимания и секцию «Фарма», участники которой обсудили актуальные тренды в сфере healthcare-коммуникаций.

На протяжении особой секции «Спортивный маркетинг» специалисты показали кейсы русских и зарубежных компаний, удачно продвигающих личные торговые марки в спортивной индустрии. Развернувшаяся живая дискуссия была следствием опытного мастерства администратора секции — главреда «Радио Спорт», академика Русском академии радио (РАР) Николай Яременко.

О кампаниях, реализованных для наибольшего русского ЖД перевозчика ОАО «РЖД» поведали специалисты компании MULTITEC и проекта «Сноб» в рамках секции, посвященной продвижению брендовв транспортной отрасли.

Не обошли стороной и развитие out-of-home коммуникаций. Этому направлению был посвящен целый второй сутки мероприятия, организованный совместно с коммуникационным агентством Posterscope Russia. В рамках Posterscope Outdoor Day участники разглядели сегмент наружной рекламы в контексте глобальных трендов, воздействующих на трансформацию ее места в рекламном ландшафте, и раскрыли роль наружной рекламы в коммуникации бренда с потребителем в конкурентной среде.

Представители профильных операторов и комитетов уделить время существующим возможностям интеграции бренда в городское пространство.

Помощь по освещению мероприятия оказали интернет-издание Gazeta.ru (главный информационный партнер), холдинг РБК (главный медиа-партнер), радиостанция Бизнес FM (главный радио-партнер) и интернет-порталSostav.ru (главный маркетинг-партнер).

Более подробная информация о мероприятии www.brandday.ru

Случайные записи:

Три кита конкуренции. На чем основана конкурентная борьба. Алексей Верютин. Вебинар


Еще немного статей: