Рекомендации по созданию плодотворной творческой рекламной идеи

      Комментарии к записи Рекомендации по созданию плодотворной творческой рекламной идеи отключены

Рекомендации по созданию плодотворной творческой рекламной идеиВысказывайтесь легко. Высказывайтесь весьма интересно. Высказывайтесь прямо.

Высказывайтесь утвердительно. Руководствуйтесь здравым смыслом. Будьте краткими. Будьте правдивыми и благопристойными. Будьте не похожи на вторых, уникальны. Повторяйте самые важные коммерческие доводы.

Опробуйте текст и композицию объявления и избегайте прямых сравнений с соперниками.

Создатель: Леонид Анатольевич Ивaнoв, заведующий кафедрой маркетингового менеджмента Университета увеличения квалификации ИКТ (г. Москва), доцент, председатель совета директоров консалтинговой компании "Ивaнoв и партнеры". Творческая мысль — это завлекающее внимание правильное представление позиции вашего предложения, владеющее эффектом катализатора; изложенное достаточно подробно, дабы быть реализованным и проверенным; эргономичное для нескольких вариантов выполнения, и подчиняющееся действующим в массмедиа юридическим ограничениям.

Разглядим эти составляющие подробнее:

  • Завлекающее внимание. Творческая мысль должна быть привлекательной и владеть эффектом катализатора (катализатор — это вещество, которое увеличивает скорость химической реакции).Творческая мысль обязана содержать eye-stopper (элемент, останавливающий взор) — то, что вынудит человека обратить внимание на рекламу. В погоне за сильным eye-stopper многие творцы рекламы создают вместо него «образ-вампир», т. е. творческая мысль затмевает рекламируемый предмет.
  • Изложенное достаточно подробно, дабы быть реализованным и проверенным. В творческую идею в обязательном порядке нужно включать что-то, что выглядит настоящим. К примеру, «Автомобиль «У» не для данной жизни», а для какой? Только бог ведает.
  • Эргономичное для нескольких других вариантов выполнения. В большинстве случаев, творческая мысль снабжает «платформу» для серии рекламных обращений либо объявлений. Более того, нужно планировать творческие идеи как раз в этом ключе, даже в том случае, если пара вариантов выполнения и не пригодятся. Нужно, дабы творческая мысль была пригодна для многократного и разнообразного воплощения.
  • Подчиняется действующим в массмедиа юридическим ограничениям. В каждой стране имеется закон о рекламе, что требуется выполнять.К примеру, в русском законе о рекламе написано, что в рекламе детских товаров нельзя использовать слово «всего» применительно к цене, по причине того, что ребенок не осознаёт настоящей цене вещи, для него «всего» — значит дешево. «Отец, безотлагательно приобрети мне, хорошая вещь, всего $1000 стоит». Не разрещаеться применение отличных степеней, в случае если это не подтверждено. Соответственно нельзя употреблять словосочетания «лучший метод», «лучший товар», «лучшее ответ», в случае если это не подтверждено сертификатом. Вы отвечаете за то, что показываете.

Разработка разработки творческих идей

  • Высказывайтесь легко. Упрощайте и оттачивайте мысли. Везде, где это возможно, пользуйтесь краткими предложениями и повседневными словами, суть которых может сразу же схватить любой человек. По возможности избегайте технического жаргона.Реклама должна быть понятна всем независимо от образования, чувства юмора и жизненного опыта, исходя из этого не стремитесь «умничать».
  • Высказывайтесь весьма интересно. Человека по-настоящему тревожит лишь он сам. Следовательно, занимательны ему будут все производные от этого темы: как сохранить жизнь и здоровье, как быть любимым и т. д.
  • Высказывайтесь прямо. Скоро переходите к сути дела. Экономьте предложения.
  • Высказывайтесь утвердительно. Человек воображает воздействие и не имеет возможности представить отсутствие действия.Заявления отрицательного характера, в большинстве случаев, оптимальнее переделывать в утвердительные высказывания побудительного типа. Избегайте отрицательных наставлений типа: «Из-за чего бы вам не зайти в отечественные залы?» Находите им утвердительно-хорошие замены, скажем: «Познакомьтесь с этими товарами в отечественных демонстрационных залах».
  • Руководствуйтесь здравым смыслом. Замысловатые обоснования смогут завести так на большом растоянии, что превратятся в что-то совсем нелогичное. Спросите себя, поверит ли вашим утверждениям человек средних умственных свойств, в состоянии ли он будет осознать значимость главной мысли, которую вы стремитесь донести.
  • Будьте краткими. Маленькие тексты сами притягивают глаз, потому что их легко охватить взором. В случае если нет уверенности, что от вашей блестящей прозы читатель не сможет оторваться, пишите лишь о том, что полностью нужно, и без того коротко, как можете. А написав, уменьшайте и еще раз уменьшайте.
  • Будьте правдивыми и благопристойными. Давать нечестную рекламу либо пробовать привлечь интерес посредством щекочущих эмоции иллюстраций — дело очень неразумное. В то время, когда применяют сексуальные изображения, то читатель вправе подозревать, что в товаре либо услуге так мало привлекательного, что такая реклама — последняя надежда вашей компании.
  • Будьте не похожи на вторых, уникальны. Ваше обращение приведёт к интересу, в случае если будет изложено с уникальной точки зрения либо подано необычно. Этому могут служить и заголовки, и иллюстрации, и текст, и девизы, а также конфигурация объявления.
  • Повторяйте самые важные коммерческие доводы. Опыт обосновывает огромную сокровище повторения. В обязательном порядке варьируйте фон, но залог успеха — присутствие постоянных элементов.
  • Опробуйте текст и композицию объявления. Оценка эффективности того, что вы рассказываете, как вы это рассказываете и как именно это воображаете, имеет огромное значение для любого рекламодателя, помните о качественных маркетинговых изучениях.
  • Избегайте прямых сравнений с соперниками, не именуйте их по имени. Это не разрещаеться Законом о рекламе.

Печатная реклама

Человек наблюдает рекламное объявление совершенно верно равно как и каждый текст, в первую очередь слева направо, сверху вниз.

Начало ответственнее финиша. Начало — это голова с зубами, а в конце — хвост, он в большинстве случаев не ужасный.

Информация, расположенная в верхней части, для читателя серьёзнее, чем то, что написано внизу. В рекламном объявлении голова — это заголовок, что дает ответ на вопрос: для чего мне это просматривать дальше?

В случае если в заголовке не будет ничего увлекательного, просматривать данный текст дальше не будут. Информация, размещенная вверху, обязана привлечь интерес.

Заголовок ни при каких обстоятельствах не может быть слоганом, по причине того, что слоган — это резюме, следовательно, он идет в конце. Дабы информация читалась прекрасно, слоган пишется крупно, тем же размером, что и заголовок.

Что пишется в «голове»? Главное правило заголовка (которое частенько употребляется и в других видах рекламы) — визуализация. Это значит, что человек, что просматривает заголовок, закрыв глаза, легко представит образ прочтённого. Человеку весьма интересно лишь то, что он осознаёт. Большая часть людей имеет библиотеку подсознательных образов, выстроенных на визуальном восприятии.

Исходя из этого, в то время, когда вы визуализируете заголовок, у читателя появляется интерес.

Визуализация — это то, что вероятно представить. То, что представить сложно либо нереально, неинтересно. Как раз исходя из этого люди с определенным складом мышления одни предметы знают, а другие нет.

Принципиально важно знать следующие изюминки восприятия текста:

  • текст, собранный большими и строчными буквами, воспринимается лучше, чем литерами однообразных жирности и размера;
  • лучше воспринимаются тёмные буквы на желтом фоне, зеленые — на белом, красные — на белом;
  • толщина линии букв несет психотерапевтическую нагрузку: узкая символизирует изящество, точность, толстая — тяжеловесность массивность. Горизонтальные линии букв приводят к ощущению тяжести, диагональные побуждают к перемещению;
  • текст с обрамлениями завлекает более внимание, чем текст без обрамлений. Текст, заключенный в квадрат либо круг, имеющий стабильную симметрию, приводит к ощущению уверенности. Эллипс стимулирует творческие поиски. В случае если текст обрамлен треугольником, поставленным на одну из его вершин, он стимулирует воздействие.

Источник: Elitarium

Случайные записи:

МОЗГОВОЙ ШТУРМ. АССОЦИАТИВНЫЙ РЯД. Поиск идей для создания успешного дизайна и рекламы


Еще немного статей: