Как сувенирная отрасль проскакала на синей лошадке-2014?

      Комментарии к записи Как сувенирная отрасль проскакала на синей лошадке-2014? отключены

Как сувенирная отрасль проскакала на синей лошадке-2014?Этим материалом мы открываем серию предновогодних интервью, в которых любой из вас, участников рынка, сможет выразить собственный вывод о происходящем около. О том, как со всем этим сейчас жить. По всем вопросам пишите журналисту портала Елизавете Беловой на адрес BelovaEA@segment.ru либо звоните по телефону: (812) 335-59-15

Чем же отличился год 2014-й? Портал «Сувенир.Сегмент.Ру» приготовил маленькой обзор отрасли в эру правления синей древесной лошади, в эру глобальных изменений и смутного на следующий день.

Само собой разумеется, возможно, не всем по вкусу было нужно это животное. Так, в конце 2013 года в одном из интервью отечественному порталу председатель совета директоров студии дизайна ART4youПавел Нестеров согласился, что светло синий лошадь его пугает: «Она вызывает у меня лишь кошмар: светло синий, древесная – это какое–то страшилище. И я не осознаю людей, каковые создают этих самых лошадей под Новый год».

О вкусах, очевидно, не спорят, но если доверять восточным мудрецам, это необыкновенное животное обожает тружеников и готова им помогать в достижении поставленных целей. Звучит, помой-му, хорошо, а как же все вышло в действительности?

Сочи-2014: «Голодные игры» в сувенирных магазинах

Непременно, центральным событием первой половины 2014 года для нашей страны стали Зимние Олимпийские игры в Сочи. С бюджетом в $285 миллионов долларов они появились в тройке самых дорогих брендов и спортивных мероприятий, по версии Forbes), уступив только Супербоулу ($500 млн), другими словами летним олимпийским играм ($348 млн).

Что касается сувенирной продукции, то она была пользуется спросом как у отечественных соотечественников, так и у чужестранцев. Каждому хотелось отхватить кусочек истории, что позже возможно будет показывать внукам. Либо реализовывать как инвестиционную сувенирную сокровище, как это происходит сейчас с раритетной промопродукцией Олимпиады-80.

Так что, те, кто закупился зимней олимпийской сувениркой, лет через 20 совершенно верно разбогатеют.

Официальные продажи сочинской лицензионной продукции стартовали в последних числах Ноября 2013-го, но самое занимательное началось с приходом первых дней Олимпиады. Это были настоящие «сувенирные голодные игры», с прилавков практически смели брендированные «сидушки» и пледы. До тех пор пока спортсмены боролись за медали, зрители вести войну за актуальные шапочки.

Клиентов в магазин Bosco в олимпийской деревне пускали партиями. Сувенирный товар не успевали подвозить. А вот неофициальные перекупщики были, что именуется, в шоколаде.

Их сувениры дорожали как на дрожжах. На третий сутки Олимпиады самые простые магниты с коньком подорожали в два раза (до 150 руб.), шапки–леопарды с долгими ушами — в три раза (до 2500 руб.).

Кстати, одним из самых эксклюзивных сувениров стали сочинские деньги – 25-рублевые монеты и спортивные «соточки». Они разошлись по рукам либо отправились с наценкой в ларьки и на аукционы. Так, на e-bay «железки» выставили по цене от 100 рублей, «бумажки» же полетели с молотка по цене от 300 рублей.

И, пожалуй, последнее, что хочется отметить в данной главе: талант людей зарабатывать деньги на чужих неудачах. Мы, конечно же, все не забываем, как нелепо не раскрылось одной из олимпийских колец на протяжении церемонии старта Олимпиады? Практически на следующих сутки показались в продаже футболки с «кривой» олимпийской символикой, кружки, магниты и другие приятные мелочи.

«Зенит»: Провал Барта Симпсона

Как ни необычно, питерских светло синий-бело-голубых светло синий древесная лошадь вдохновила на вызывающую большие сомнения авантюру. ФК «Зенит» постарался сделать своим талисманом персонажа популярного американского мультсериала Барта Симпсона. Общественность возразила, осудила это решение и пресс-работе ФК было нужно придумывать историю о том, что это была только на данный момент.

Меж тем, в мае 2014 года показались первые сувениры с храбрецами «Симпсонов» Гомером и, фактически, Бартом в форме санкт–петербургского «Зенита». Аксессуары, мелочи и канцелярские товары для дома с «желтыми в светло синий» поступили в российские магазины.

Twentieth Century Fox, занимающейся производством этого мультсериала, заключила сделку с рядом популярных футбольных клубов. Не считая «Зенита» собственную форму Симпсонам дали примерить «Барселона», «Коринтианс» и «Бока Хуниорс». Масштабную кампанию приурочили к 25–чемпионату «мира» и летию Симпсонов по футболу.

Сейчас все больше предпринимателей уверены в том, что за спортивным маркетингом будущее. Так, ГК«Авантрейд» стала спонсором ФК «Краснодар». «Мы полностью уверенны в том, что это огромный рынок промо-товаров. Приведу несложной пример – трансфер Дэвида Бэкхэма в «Реал Мадрид» был «отбит» за 2 месяца продажами футболок с номером «23».

Мы будем трудиться в этом направлении» — прокомментировал генеральный директор «Автотрейда» Евгений Жуков.

прокурорские сувениры и Наш Крым

Нереально обойти стороной украинский кризис, что также наложил свой след практически на все сферы судьбы россиян. Рекламно-сувенирная отрасль кроме этого не осталась в стороне от актуальных политических событий. Присоединенный в марте к Российской Федерации Крымский полуостров стал предлогом для производства соответствующей тематической продукции.

В апреле «Роспатент» взял последовательность заявлений о регистрации товарных знаков с крымской тематикой. До этого всплеск «политической» активности в сфере патентования был зафиксирован зимний период, кода обитатели Украины решили «застолбить» торговые марки, которые связаны с Майданом. Ну, и уж никак не обойти стороной идею с промо-другой одеждой и футболками, принтами на которых стали, так именуемые, «Вежливые люди», как говорят, прообразом которых со своей стороны были пророссийские спецназовцы.

Оторвались и любители покреативить, запустив на рынок продукцию с самым «няшным» брендом Крыма – его прокурором Натальей Подольской. По окончании выстрелившего на «Ютубе» видеоролика «Няш-мяш» лицо прокурора красовалось на открытках, футболках и кружках, каковые возможно было приобрести за 300 рублей. Но, не обращая внимания на это, торговцы сувенирами присоединенной республики потерпели убытки.

Продажи, если сравнивать с прошлым годом, упали в разы легко из-за оттока туристов.

Монеты и кружки – это, само собой разумеется, нужная продукция и милая, но кризис осложнил работу предпринимателям. Санкции, непростые отношения с партнерами из зарубежных стран, падение рубля – все это уже стало причиной стагнации рекламного рынка и падению продаж. По оценкам специалистов, из-за санкций рекламщики теряют десятки миллионов долларов.

Генеральный директор «Проекта 111» Андрей Дегтяренко уверен в том, что кризис затронет всех: «Логистика, само собой разумеется, пострадает. Долговременные последствия угадать нереально, но хороших возможностей не просматривается. У нас имеется партнеры в Киеве. Я уверен, что отношения с ними не изменятся, потому, что отечественный взор на обстановку в целом сходится.

Деловые отношения, разумеется, будут осложнены, в особенности на уровне компаний, которым требуется сотрудничество с властями. Воздух и в том месте, и в том месте будет негативной еще как минимум пара лет». Что касается Крыма как потенциального рынка сбыта, то «Проект 111» его для себя пока не рассматривает ввиду не самой лучшей в том месте экономической ситуации», — вычисляет он.

Удачи, IPSA и взгляд, обращенный к глубинке

В начале мы писали, что светло синий древесная лошадь обожает тружеников. И практика это обосновывает. Лето 2014 года принесло сходу две приятных новости, но обо всем по порядку.

В мае в Бостоне завершилась ежегодная церемония награждения The Dieline Awards. Заветную золотую статуэтку самой авторитетной всемирный премии по дизайну упаковки завоевал проект русского агентства Depot WPF.

А в июне фаворит по количеству позиций в шорт-страницах разных категорий — работа Get Well Kit от отечественного агентства Geometry Global — взяло медного льва в Каннах. Команда Андрея Ушакова создала особый чехол для iPhone, что в паре с мобильным приложением оказывает помощь укрепить здоровье больного.

Запрещено обойти стороной и очень важный и большой эксклюзивны договор, что в феврале большой русский дистрибьютор ГК «Круг» подписал с компанией Polyconcept Hong Kong ЛТД.. Сейчас русский компания полноправно воображает на сувенирном рынке России интересы международного поставщика промопродукции Polyconcept и взяла прямой доступ ко производственным мощностям и всем складам Группы Компаний. Необычный презент вышел, поскольку «Круг» отметил собственный 20-летие, приурочив к нему еще и ребрендинг.

Сейчас компания носит не меньше жизнеутверждающее наименование Oasis.

В июле о сувенирах заговорили на национальном уровне. Глава Совета Федерации Валентина Матвиенко уверен в том, что региональные власти и правительство России должны озаботиться разработкой национальной сувенирной продукции. Матвиенко уверена, что российские сувениры не должны ограничиваться только матрешками, в них нужно положить и национальную составляющую населений украины.

Это заявление напомнило историю про Владимира Владимировича Путина и карельские калитки, которых он внес предложение выставить на арену отечественного фаст-фуда. Что ж, посмотрим, к чему приведут обе эти инициативы. Дело-то хорошее, основное — дабы не осталось оно лишь на словах.

Ну и, само собой разумеется, одно из основных приятных событий — прошедшая в последних числах Сентября 27-я специальная выставка бизнес–подарков, промоматериалов и рекламных сувениров IPSA. К этому стоит добавить что с этого года выставка поменяла обладателей и стала значительно более прозрачно, «общительной» и, непременно, клиентоориентированной. Она собрала под собственной крышей 208 компаний из 7 государств.

В первый раз на IPSA приехали экспоненты из Италии, Литвы и Нидерландов.«В российской выставке мы принимаем участие в первый раз, и до этого отечественная линия продукции B2B не была представлена на Вашем рынке. Для распространения собственной продукции мы и ищем партнеров в Российской Федерации, и необходимо подчернуть, что выставка для нас весьма продуктивная, множество рекламных потенциальных дистрибьюторов и агентств заинтересовались отечественной линейкой корпоративной продукции» — поделились впечатлениями представители бренда Moleskine.

Россияне поменяют отношение к товарам из Поднебесной?

Подводя итоги года нельзя не отметить все возрастающее влияние Китая на отечественный рынок. Европейские санкции лишь подстегнули данный процесс.Из последнего – одна их наибольших азиатских торговых площадок Aliexpress собирается открывать офис в Российской Федерации и уже выбрала директора по формированию у нас, им стал Марк Завадский. А пару дней назад состоялась IV выставка–форум «Бизнес с Китаем», которая прошла в Санкт-Петербурге.

На ней именно и обсуждали изюминке размещения заказов, а также, сувенирных, в Китае, тонкости логистики, особенности переговоров. Но, что важно, в Санкт-Петербурге в первый раз начал работату неизменно действующий российско–китайский Бизнес-Центр. В нем на первых порах будут трудиться более 40 компаний.

Организаторами нового делового центра, целью которого станет развитие бизнес-контактов между русскими и китайскими предпринимателями, а также, средним и малым бизнесом, стали петербургская компания «Экспофорум Интернэшнл» и китайское бизнес-сообщество Петербурга.

Многие к данной «китайской тенденции» относятся скептически, сетуя на уровень качества продукции из Поднебесной. Но с таким утверждением согласны не все. Разумеется, что Китай в плане производства товара стал весьма различным.

Директор компании Dragon Gifts Альбина Пэн уверен в том, что уровень качества зависит от подхода к бизнесу: «Не следует забывать и том, что кроме того легендарная компания Apple, славящаяся высоким качеством и технологичностью продукции, имеет собственный производство именно на территории Китая. Отечественные клиенты превосходно знают, какое место в отечественной компании отводится проверке качества продукции. Фактор, значительно отличающий нас от вторых компаний, расположенных в Российской Федерации, – мы находимся в ярком контакте с китайскими производителями и лично контролируем целый процесс».

Совместно эпилога

Чем нас порадовала осень? Резкой снижением курсу российской нацвалюты? Подешевевшей нефтью?

Все новыми санкциями? Растущими ежедневно кулуарными разговорами и ценами о идущем неясно куда кризисе? Хочется, само собой разумеется, верить, что мрачные слухи так и останутся слухами. Сохраняем надежду, что любой из представителей сувенирного бизнеса отыщет собственный метод выживания, собственный рецепт, и что в итоге все сложится более-менее удачно.

Светила экономики хоть и с натяжкой, но все же обещают, что со временем события будут отыграна назад: рубль подорожает, нефть возвратится на уровень $90 за баррель, что жизнь все же разрешит всем нам хотя бы не утратить собственные доходы. А это, согласитесь, крайне важно в столь нестабильную пору. По крайней мере, пускай это будем самым хорошим пожеланием в будущем году — год древесной козы.

Елизавета Белова,

«Сувенир.Сегмент.Ру»

Случайные записи:

Год Лошади 2014 — Новый год 2014


Еще немного статей: