Алексей вязовцев: о сувенирке начистоту

      Комментарии к записи Алексей вязовцев: о сувенирке начистоту отключены

Алексей вязовцев: о сувенирке начистоту
Алексей Вязовцев, президент РАППС, дал интервью отечественным сотрудникам с портала AdIndex, которое мы публикуем ниже.

— Какими преимуществами владеет сейчас рекламно-сувенирная продукция по сравнения с другими коммуникационными инструментами?

— Отвечая на данный вопрос, возможно было бы написать целый научный труд. Привлечь интерес, поблагодарить за приобретение либо, наоборот, стимулировать продажи, расположить к себе потенциального партнера либо напомнить о себе партнеру существующему — все это во власти «сувенирки». Сейчас она есть неотъемлемым элементом фактически всех маркетинговых активностей.

Это головная боль HR и работ протокола. Верно подобранный рекламный сувенир может создать задел взаимоотношений на много лет, а непродуманная либо некачественная сувенирная продукция нанести непоправимый ущерб имиджу, на восстановление которого уйдут годы. А все вследствие того что сувенирка, как ни одно средство маркетинговой коммуникации, лично обращается к потребителю, попадает к нему «прямо в руки», остается один на один с ним надолго, закрепляя первое чувство.

— Рынок рекламно-сувенирной продукции в развитых государствах имеет уже достаточно давешние, сложившиеся традиции и занимает значительную долю рекламного рынка в целом. Что вы имеете возможность сообщить о русском рынке? Имеет ли он высокие возможности роста?

В чем неприятность развития отечественного рынка: отсутствие опыта действенного применения в коммуникациях, нежелание менеджеров оказать помощь клиентам, отсутствие выбора у поставщиков?

— Российский рынок рекламных сувениров достаточно молод, как и целый рекламный рынок. И, само собой разумеется, имеет громадные возможности. К сожалению, на мой взор, сувенирке постоянно уделялось мало внимания при планировании рекламных кампаний.

Вернее сообщить, отношение было несерьезным, по остаточному принципу. Будут деньги — закажем чего-нибудь. И до сих пор положение дел не очень сильно улучшилось.

Благодаря кризису, частично определенным шагам «производителей ассоциации сувениров и Русской поставщиков» РАППС, но весьма медлительно дело начало сдвигаться в сторону более продуманного отношения к этому серьёзному инструменту маркетинговых коммуникаций. Сейчас одной из обстоятельств есть не сильный осведомленность игроков рынка о возможностях РС.

Вследствие этого в текущем году в рамках ежегодной выставки «Бизнес-подарки и сувениры»мы и проводим 2х-дневную отраслевуюконференцию, где желаем обсудить вопросы, связанные сразвитием отрасли рекламных сувениров в наше время. Ассортимент сувенирки огромен, нет недочёта в выборе, но клиенты иногда не знают ее разнообразия, не обращаются за консультацией к экспертам специальных сувенирных компаний, каковые неизменно готовы к конструктивному диалогу. На конференцию мы завлекаем как российских экспертов, так ируководителей ведущих зарубежных компаний, каковые в рамках собственных кейсов представят главные тренды рынка промопродукции.

— Какроссийская отрасль рекламно-сувенирной продукции вела себя до кризиса 2008 года и что происходит на данный момент? Каков ежегодный количество русского рынка промопродукции? Что возможно сообщить о географии русского рынка?

Каково процентное соотношение между регионами и большими промышленными центрами, из-за чего?

— До кризиса рынок с уверенностью рос, шло его структуризация и плавное становление. Все было прекрасно. По всей видимости, исходя из этого практически никто из участников рынка не вел активной работы по популяризации сувенирки у клиентов.
В соответствии с экспертным оценками данных Ассоциации РАППС, в 2009 году сокращение количества русского рынка промопродукции в целомдостигло 25-30 а по отдельным регионам количество уменьшился в два раза.
Эти показатели означают только, то что сейчас фактически все клиенты сократили эту статью собственных бюджетов, в особенности в части бизнес-подарков. Это сокращение не коснулось только тех сегментов, где без промопродукции немыслима деловая активность, к примеру, в сегменте FMCG, положение дел обычное.
По большому счету,годовой количество рынка сосчитать достаточно тяжело, потому, что до тех пор пока нетчеткой методологии. Как раз на данный момент в рамках коммисии РАМУ-АКАР РАППС ведет работу по разработке правил оценки рынка. Надеюсь, нам удастся подсчитать количество за 2010 год уже в начале будущего года.
Сейчас громаднейший количество рынка приходится на Москву, где сосредоточены главные клиенты сувенирки и находятся все наибольшие BTL-агентства, каковые деятельно применяют промопродукцию. Региональные сувенирные компании обслуживают региональных клиентов. В большинстве случаев, это дилеры ведущих русских поставщиков, каковые снабжают потребности клиентов на базе каталогов поставщиков.

Такая структура в полной мере закономерна. К примеру, всю Европу снабжают пара больших компаний, находящихся в Германии и Нидерландах.

— Кто имеется кто на русском рынке рекламно-сувенирной продукции? Как распределяются/делятся компании в данной отрасли? Какие конкретно разработки применяют наибольшие из них? (технологии возможно обрисовать поподробнее)

— Всех участников РС рынка возможно поделить на четыре группы.
Первая — это компании, обладающие складами, издающие каталоги со собственными дилерскими и дистрибьюторскими сетями. Их не большое количество и их одолжениями пользуются фактически все компании, так или иначе применяющие РС.
Вторая несколько — это компании, с одной стороны, трудящиеся конкретно с клиентом, а с другой, являющиеся прямыми поставщиками продукции. Т.е. это профильные фирмы, трудящиеся, в большинстве случаев, с большими клиентами и снабжающие поставки промопродукции для маркетинговых активностей.
К третьей группе относятся компании, каковые трудятся как со собственными более небольшими дилерами, так и конкретно с клиентами. Это, значительно чаще, отмечается в регионах.
И самая многочисленная несколько — это все остальные компании, каковые занимаются сувениркой.
Приблизительно кроме этого устроена структура и в большинстве государств.
В случае если обеспечение потребностей клиента осуществляется за счет склада и выбор осуществляется на базе каталогов, ответственной задачей для сувенирщиков есть верный своевременное наполнение и подбор коллекций склада, продвижение собственной коллекции, разъяснение тех либо иных преимуществ продукта.
В случае если же сувенирная компания ориентирована на большие личные проекты, предполагающие производство в Юго-Восточной Азии, главными задачами становятся большой уровень креативности, широкийкругозор, подбор надежного производителя, знание разработок производства, постоянный поиск новинок, каковые пока не включены ни в какие конкретно каталоги.

— Какие конкретно главные тренды вы имеете возможность отметить?

— Весьма серьёзной тенденцией на рынке я бы назвал сближение тех, кто реализовывает сувенирку, с теми, кто ее заказывает. Они стали более пристально относиться к выбору ассортимента с целью достижения и оптимизации расходов большого маркетингового результата.

— Серьёзен ли сейчас креативный подход в выборе промопродукции?

— Непременно. И всегда был серьёзен. А сейчас — особенно.

Так как рекламный сувенир трудится точечно, крайне важно попасть в цель.

— Какая несколько промопродуктов сейчас есть одной из самых популярных?

— Многие бы ответили, что конкретно это гаджеты и иные новомодные электронные устройства. Но ябы не стал выделять какую-то группу раздельно. Как уже сообщено выше, серьёзен креативный подход, и тогда любой промо сувенир, презент станет желанным и, как следствие, действенным.

Случайные записи:

Emin — Начистоту


Еще немного статей: