В большинстве случаев, самые блестящие идеи рождаются неожиданно. «О подарках думают конкретно в канун Нового года. Он так как постоянно наступает так нежданно! Темп судьбы рекламного агентства – динамика, творчество, дедлайны… самые яркие идеи довольно часто рождаются в спешке», — сообщилаАлёна Тараненко, PR-менеджер международного креативного бюро «SAHAR».
Но криэйторы все же признают, что смогут просто не успеть выполнить все пожелания клиента физически. «Многие компании вправду вспоминают о новогодних подарках для партнёров и сотрудников в последний момент. Как следствие – сотрудники приобретают настольные календарики, канцелярские принадлежности, Дедов Морозов и искусственные ёлочки — все то, что они имели возможность бы купить и сами, — рассказалаТатьяна Дзедевич, директор по маркетингу агентства корпоративных подарков Сlever holiday. — Такие подарки не делают сюрприза и в итоге находят собственный место в лучшем случае или в дальнем углу рабочего стола, или в тумбочке, а чаще в мусорной урне.
Более проницательные начальники готовят сюрприз для собственных сотрудников уже летом. Так как креативное агентство должно создать презент, согласовать его с клиентом и успеть изготовить».
Вправду, по наблюдениям Александра Комлева, арт-директора рекламного агентства GAGARIN, украинские компании с каждым годом делают одинаковые неточности: «Подарками предпочитают заниматься в последний момент, пробуют сэкономить на них и компенсировать невнимание при их выборе навязчивым брендированием – размещают на них побольше логотипов и корпоративной атрибутики», — прокомментировал господин Комлев.
Главная неточность в том, что управление компаний не всегда понимает, чего ожидают от него в канун Нового года сотрудники, деловые партнёры и клиенты. Наряду с этим криэйторы признают: список подарков, каковые возможно было бы отнести к самым ненужным, ненужным и малоожидаемым, очень велик. Согласно точки зрения г-жи Тараненко, ТОП-10 самых ужасных выглядит следующим образом:
1) открытки;
2) новогодние подушки;
3) календари;
4) конфеты и шампанское;
5) ручки и чашки с логотипом;
6) брендированные ежедневники, блокноты, коврики для мышей, елочные игрушки;
7) свечи;
8) шапки Деда Мороза;
9) продуктовые новогодние комплекты;
10) наряженная елка.
«К выбору открыток все подходят весьма без шуток. Конечно, отдавая предпочтение лишь самым уникальным! В итоге, в каждом офисе под Новый год скапливается примерно 1 миллион гиперкреативных открыток, что само по себе уже необычно, — пояснила г-жа Тараненко. — Основное, никто позже не имеет возможности отыскать в памяти, что, кто и кому дарил.
То же самое с календарями. Само собой разумеется, прекрасный календарь актуален неизменно, но вот тайная: из-за чего один календарь – сокровище, тысяча календарей – мусор».
Согласно точки зрения Алены Тараненко, обычно компании страдают или избыточной креативностью, или ее отсутствием. К примеру, смысловую нагрузку подушек никто не имеет возможности осознать и сейчас, как, фактически, и отыскать в памяти тех, кто их дарил. Конфеты и шампанское — очень безликий презент, а вот к ручкам и чашкам с фирменным логотипом у сотрудников выработалась сильнейшая аллергия, как и к брендированным ежедневникам, блокнотам, коврикам для мышей, елочным игрушкам и пр.
В целом же, согласно точки зрения криэйторов, к указанному перечню следовало бы добавить еще и:
1) железные визитницы;
2) сувенирную канцелярию (подставки для ручек, телефонов, точилки);
3) мягкие игрушки;
4) предметы одежды (шарфики, майки, футболки, бейсболки, галстуки, запонки);
5) предметы личного обихода (парфюмерия и косметика, драгоценности).
Реакцию на такие подарки и их судьбу несложно предугадать. Визитницы – предмет статуса и будут нужны при условии их исполнения из качественной кожи. Причем железные визитницы скоро вытираются, довольно часто сами пачкают руки и одежду.
Вряд ли сотрудник либо тем более партнер будет применять такую.
Что касается канцелярских принадлежностей, то их и вовсе нельзя назвать подарком. Компании и без того должны снабжать сотрудников таким инвентарем, да и приобрести их сейчас возможно на любой вкус самостоятельно. Но, канцелярия — хороший презент лишь, если она как следует изготовлена и креативна либо может служить предметом статуса. «К примеру, ручка. Ни за что это не должна быть недорогая китайская ручка с логотипом компании.
Такие потеряются среди других на рабочем столе. Но кроме того креативно оформленная и неповторимая ручка не должна потерять собственного практического значения – ее должны желать применять неизменно либо брать на деловую встречу», — вычисляет г-жа Дзедевич. Иными словами, канцелярия не должна быть только сувенирной, а, наоборот, практичной либо легко статусной.
Мягкие игрушки, согласно точки зрения Натальи Толуб, начальника PR-департамента компании Diawest, довольно часто преобразовываются в пылесборники и, не имея никакого утилитарного назначения, скоро теряют актуальность . Тем более появляться уникальным тут не так–то и просто. «Как вариант, в год Собаки дарили игрушку в виде собаки, а в особом кармане были запрятаны конфеты. Презент стал настоящим сюрпризом, но сомневаешься, что таких псов не взяли сотрудники чуть ли не всего Киева.
Криэйторы время от времени через чур творчески подходят к подаркам, делая упор на том, какой символ будет у наступающего года. Я не удивлюсь, что в текущем году будут дарить живых крыс либо в виде мягких игрушек», -отмечает г-жа Толуб.
Предметы одежды вызывают больше всего конфуза. Кроме того, что футболки и майки неизменно на пара размеров больше одаренного – предугадать вкус фактически нереально. Наконец, основная неточность, в то время, когда компания дарит собственному партнеру галстук либо запонки со своей же символикой. «Мастерство криэйтора в том, дабы простую вещь перевоплотить в качестве подарка, создав для нее легенду. К примеру, шерстяные носки – практичный и нужный презент, но это личная вещь.
И дарить ее необходимо с опаской. Умелая легенда — «держи ноги в тепле – а голову в холоде» — сгладит все углы и сделает таковой презент приятным сюрпризом, что наряду с этим способен продолжительно прослужить», — уверена г-жа Дзедевич.
По словам криейторов, подарки не обязательно будут предметом офисного обихода либо униформы сотрудников. Потому популярными становятся подарки не столько офисного назначения, сколько предназначенные для дома – но с привязкой к зиме: одеяла, грелки, бочонок малинового варенья либо меда и пр. «В случае если презент занимательный, никто не забудет, от кого он. Скромность — венчает имидж», – уверяет господин Комлев.
В среднем, на подарки для сотрудников управление компании готово израсходовать $10-20 на человека и порядка $20-100 и выше, в случае если речь заходит о презентах для партнёров по бизнесу. В принципе, презент и не должен быть дорогим. Но в случае если компания готова раскошелиться на презенты в виде парфюмерии, косметики либо ювелирных украшений, то лучше не рисковать.
«Лучше подарить чек на приобретение товара в сети парфюмерии либо косметики. То же самое возможно сделать и с ювелирными украшениями — это проверенный метод, — поясняет г-жа Толуб. — Быть может, заказанные компанией изделия будут вправду неповторимыми, но выгравированная на них корпоративная атрибутика может стать главным препятствием чтобы носить такое украшение. Все зависит от ваших уровня и партнерских отношений корпоративной культуры».
Другими словами деньги в той либо другой форме, вправду, пока вне конкуренции. Сотрудник постоянно ждёт к Новому году как минимум премию, увеличение заработной плата либо, в крайнем случае, оплаченный чек на приобретение бытовой техники либо на поход в ресторан. И:
1) 13-ую заработную плат;
2) премию;
3) повышение заработной плата;
4) дополнительные дни отпуска;
5) корпоративную вечеринку;
6) похвалы по любому предлогу;
7) руководство закроет глаза на то, что обед продолжается 4 часа (нужно же успеть всем приобрести подарки);
8) оплаченную поездку на лыжный курорт (вероятно совмещение с корпоративом);
9) то, что в офисе поставят елку;
10) небольшие, время от времени некреативные сюрпризы: брендированную чашку или шапку Деда Мороза либо, в крайнем случае, ежедневник.
«Это ТОП-10 того, чего ожидают сотрудники от собственного руководства в качестве подарков – по убыванию. Другими словами в случае если никакие премии и корпоративы неосуществимы, то хотя бы очевидные сувениры», — прокомментировала Алена Тараненко.
И все же о самих подарках и креативному подходу к их выбору забывать не следует. Господин Комлев уверен, что главным глобальным трендом на данный момент есть самореализация. Тут содержится два нюанса: естественность — энергия живой природы, которая гармонизирует нашу жизнь, и арт-спонтанность, импровизация, handmade и другие формы самовыражения. Вследствие этого эксперт в качестве подарков предлагает: 1) маракасы;
2) лыжи;
3) шар из горного хрусталя для медитации;
4) масло и холст;
5) елочные игрушки из Непала, где не празднуют Новый год;
6) концерт пианиста-импровизатора Keйта Джарретта (Keith Jarrett);
7) кисти для каллиграфии;
8) С новым «го» — настольная игра стратега;
9) орхидеи;
10) тур к северному сиянию.
Но, в случае если обойтись подручными средствами, то классическими подарками для партнёров и сотрудников, по словам экспертов, останутся сувениры в виде крысы, сладости, собственная продукция и алкоголь. «Как минимум, 60 подарков будут «животного происхождения», и, к сожалению, компании предпочитают дарить как своим сотрудникам, так и партнерам или собственную продукцию, или брендированную канцелярию», — резюмирует г-жа Тараненко.
Основное
Если доверять наблюдениям и предыдущему опыту криэйторов, то главным показателем корпоративных подарков к Новому году все так же есть привязка к астрологии (год Крысы) и выговор на корпоративную символику. Но дабы презент не стал очевидным, специалисты рекомендуют не дарить, по крайней мере, открытки, новогодние подушки, календари, конфеты с шампанским, ручки и чашки с логотипом, брендированные ежедневники, блокноты, коврики для мышей, елочные игрушки, предметы личного обихода и одежды.
При выборе презентов для партнёров и персонала эксперты рекомендуют руководствоваться неспециализированными тенденциями. В текущем году к ним относится все то, что связано с самовыражением и естественностью, разные сюрпризы, талантливые выделить креативность.
Но для самих сотрудников часто самые желанными все же остаются материальные поощрения — увеличение заработной плата, премии, дополнительные дни отпуска, чеки на приобретение техники либо все то, что выражается в финансовом эквиваленте.
Случайные записи:
- Cупружеские узы рекламных субъектов
- Как стимулировать инициативу: восемьдесят пять советов руководителю
ТОП-10 ПЛОХИХ ПОДАРКОВ! — Худшие подарки на Новый Год от Ой, всё!
Еще немного статей:
-
Существует довольно много разных подарков. Одни из них приносят нам восторг и радость, другие экстремальные ощущения и новые эмоции. Чувство счастья,…
-
Подарки смогут очень многое поведать о тех, кто их дарит. В подаренной вещи неизменно возможно детально разглядеть вкус человека, и уровень его…