«Риск позволяет нашему рынку развиваться»

      Комментарии к записи «Риск позволяет нашему рынку развиваться» отключены

«Риск позволяет нашему рынку развиваться»Несколько дней назад Москву посетил Управляющий директор Глобальной рекламной ассоциации (IAA) Майкл Ли. Прилетев из Нью-Йорка на несколько дней, глава ведущей рекламной ассоциации мира совершил последовательность встреч с Сергеем Собяниным, представителями Московской мэрии, большими предпринимателями. Мы встретились с ним и с его стратегическим партнером, обладателем холдинга MAER GROUP Константином Майором, дабы обсудить подробности его визита, прогнозы по рекламному рынку мира и России.

— Майкл, мы виделись с Вами ровно годом ранее и также в Москве. Сообщите, что изменилось за прошедший год в виде Москвы, возможно в людях, в их восприятии?

Майкл Ли:

— Я прогулялся по Москве и она, вправду, выглядит потрясающе. Это весьма динамичный город. Я вижу упрочнения правительства – город весьма чистый. Да, я вижу определенные трансформации, например, больше людей стало свободно владеть английским языком, к примеру, в моем отеле.

Это весьма хороший, удобный отель, хороший сервис.

Говоря о рекламном бизнесе в Российской Федерации, могу заявить, что уже годом ранее он сталкивался с определенными вызовами и сейчас ничего не изменилось – вызовы так же, как и прежде имеется. Но могу заявить, что подобная обстановка происходит не только тут, но и в мире. Само собой разумеется, в Российской Федерации ухудшение условий рекламного рынка более заметны, но мы живем по принципу цикличности, другими словами за падениями, в большинстве случаев, направляться период взлета.

— В прошедший раз Вы посетили Россию с целью проведения рекламного Саммита IAA. Какова цель Вашего визита сейчас?

Майкл Ли:

— Изначально моя поездка планировалась для визита Фестиваля «Круг Света» (я был на открытии в прошедшем сезоне и мне весьма понравилось). Но в ходе мне удалось встретиться и с представителями Правительства Москвы, и с сотрудниками местного отделения IAA, и с нашим русским партнером – с Константином (Майором -прим. ред.). Совместно мы обсудили глобальные замыслы IAA в будущем году.

Конечно, Москва и Россия имеют отношение к этим замыслам, потому, что местное рекламное сообщество занимает важное место в глобальном отраслевом блоке.

Помимо этого, каждые два года мы проводим масштабные мероприятия под руководством IAA в Российской Федерации. В следующем году, по окончании апрельского громадного рекламного конгресса в Абу-Даби, мы планируем провести здесь в Москве креативный рекламный фестиваль. Исходя из этого сейчас, на протяжении моего визита, мы деятельно видимся с членами Ассоциации и местными участниками рынка, дабы обсудить проведение и подготовку мероприятий.

Думаю, по окончании заметных удач русских агентств на прошедших сравнительно не так давно Каннский Львах, у нас может оказаться весьма увлекательная, свежая, креативная история.

— Интернациональная компания Nielsen сравнительно не так давно опубликовала итог изучения, которое показывает, что растет уровень недоверия россиян к рекламе в целом. Наряду с этим, новые каналы, включая digital кроме этого сдают позиции (стало меньше потребителей, верящих рекламе в социальных медиа (с 35 в 2013 году до 30 в 2015) и рекламе, интегрированной в результаты поиска в поисковых совокупностях (с 42 в 2013 году до 39 в 2015). С чем, по-вашему, это возможно связано и как эта тенденция соотносится с текущей обстановкой на глобальном рекламном рынке?

Константин Майор:

— Сейчас информационный поток так огромен, что идеи и креатив, каковые доносятся до потребителя, весьма схожи между собой. Кардинально различные торговые марки продвигаются за счет одних и тех же креативных идей. В то время, когда в текущем году мы были на Каннских Львах, мы обратили внимание на то, что идеи, каковые занимали первые места пять лет назад, стали чуть видоизменены, и снова приобретают первые места.

Я пологаю, что и колебания digital-рекламы связаны с отсутствием новых идей, нового позиционирования рекламного контента. За счет этого и растет недоверие к рекламе.

Майкл Ли:

— Во-первых, реклама исторически обречена на постоянное завоевание доверия аудитории. Это ее задача и основная функция. Но обычно эти семена недоверия сеются очень ограниченным кругом игроков рынка. Они, само собой разумеется, делают это неспециально.

Тут я, пожалуй, отыщу в памяти слова Джереми Баллмора, бывшего главы JWT UK: «Хорошая реклама реализовывает нехорошей продукт только один раз».

Во-вторых, я не видел полной статистики, но могу подтвердить, что колебания показателей digital-рекламы и рекламы в социальных медиа присутствуют неизменно. Это возможно связано с различными факторами. Не обращая внимания на эти колебания, большие рекламодатели все равно делают весьма большие инвестиции в данное направление, что непременно оставляет его самым перспективным в наши дни.

— Сейчас российский рекламный рынок переживает сложный период. Но, все процессы в нем так или иначе связаны с динамикой всемирный рекламной индустрии. Какие конкретно прогнозы по формированию русском рекламы в следующем году Вы имели возможность бы озвучить?

Майкл Ли:

— Что касается классических медиа, я бы заявил, что они будут существовать . Прошлый год был богат на потрясения для рекламного рынка России, исходя из этого я пологаю, что традиционности и любые симптомы стабильности в показателях будут восприняты рекламодателями позитивно. Я, само собой разумеется, осознаю, что некоторым агентствам было нужно сильно сократить штат, но уверен обстановка не будет ухудшаться.

Но, могу заявить, что в текущих условиях любой фактор может стать решающим для показателей рынка – это возможно ответ Правительства, трансформации в законе, какие-то другие события. В мире мы замечаем на данный момент рост приблизительно 3-4 . Другими словами, в случае если Китай падает, то Индонезия может и расти.

Константин Майор:

— Все правильно, в Российской Федерации сейчас идет пора перераспределения и сокращения бюджетов. Клиенты более шепетильно и подробно планируют рекламные кампании. В случае если раньше активности планировались приблизительно на год либо полгода, то на данный момент – каждый месяц, глядя на курс американского доллара/евро.

Не пологаю, что обстановка изменится к Январю, вероятнее, подобная динамика сохранится. Мой прогноз по русскому рынку на 2016 год – рост 2-3.

— Как эта обстановка повлияет на европейские и американские сети учреждений, большая часть из которых удачно трудились на российские компании и приобретали их огромные бюджеты?

Майкл Ли:

— На мой взор, на данный момент глобальные рекламные агентства стараются навести фокус на определенных клиентов либо на определенные направления – все по-различному. Они наблюдают на собственный подразделение в конкретной стране и знают, что не смогут заниматься на данный момент всем и сходу именно на данной территории. Исходя из этого они концентрируются на чем-то одном и корректируют структуру филиала.

— На Leadership Forum IAA, что состоялся в текущем году в Лондоне, был заявлен прогноз — больше чем 60 дополнительных инвестиций СМИ в 2015 году будет идти к мобильной рекламе. Это эти по глобальному рынку. По вашему точке зрения, прогноз оправдался?

Применительно к локальному рынку России – в то время, когда будут настоящи подобные количества?

Майкл Ли:

— Да, данный прогноз был сделан Стивом Кингом (глава OptiMedia), и он на данный момент оправдывается. Мобильная реклама сейчас – самый растущий сегмент. К сожалению, у меня нет правильного прогноза довольно аналогичных показателей в Российской Федерации, но могу заявить, что тренды имеют свойство мигрировать.

Исходя из этого возможность реализации таковой тенденции роста сегмента мобайла на зрелом рынке довольно большая.

Константин Майор:

— Гарантированно никто не спрогнозирует подобный рост в правильных цифрах. Но, мы видим, как с каждым годом этот сегмент растет, мы видим, как клиенты смогут реализовать новые для рынка возможности. Развитие новых разработок в мобильной рекламе формирует дополнительные возможности для привлечения клиентов, соответственно – и дополнительных инвестиций.

— Вопрос людям, солидную часть судьбы посвятившим рекламе: каким одним самым серьёзным качеством обязан владеть человек, дабы делать хорошую рекламу?

Майкл Ли:

— Свойство наладить ту самую коммуникацию между потребителем и клиентом – зацепить аудиторию и достигнуть той самой основной цели рекламы, о которой я сказал в начале интервью.

Константин Майор:

— Он обязан владеть в первую очередь сообразительностью. Оперативно осознать в какой момент, какой продукт, какую кампанию предложить клиенту. Скоро растолковать, какая аудитория это воспримет.

Оперативно сообразить, как оптимизировать затраты клиента.

— Вопрос о рекламе в общем понимании и о людях, каковые ее делают. Реклама – это больше успешный риск либо все-таки взвешенное ответ?

Константин Майор:

— Да, само собой разумеется, мы рискуем, предлагая клиенту нестандартные истории. Ну а как по-второму, поскольку клиенту нужен эффективность и результат, а лишь посредством действенных, занимательных, креативных и, в каком-то смысле, по-настоящему рисковых идей возможно достигнуть хорошего результата.

Майкл Ли:

— В случае если сказать о брендах и компаниях, то, само собой разумеется, ни о каком риске идти не имеет возможности. В случае если говорит об рекламщиках, то это вторая история – я пологаю, что многие люди в индустрии все-таки вынуждены принимать компромисс: взвешенный риск. Именно он разрешает отечественному рынку выходить из территории комфорта и развиваться, в конечном счете.

Случайные записи:

Главный риск начинающих инвесторов на рынке криптовалют. Как я \


Еще немного статей: