Промо по форме: тенденции текстильного рынка россии

      Комментарии к записи Промо по форме: тенденции текстильного рынка россии отключены

Промо по форме: тенденции текстильного рынка россии

Екатерина Нелюбина
маркетолог компании STAN

Среди всех промотехнологий сувенирной отрасли рекламный текстиль выделяет одно неоспоримое преимущество – площадь нанесения, которая намного превосходит возможности иных «хороших» носителей. Универсальность этого инструмента разрешает применять текстильные изделия в самом широком списке маркетинговых мероприятий – от массовых праздничных дней до личных бизнес-коммуникаций. Наряду с этим под нанесение российский рынок предлагает много моделей, не ограничиваясь футболками, – это рубахи поло, толстовки, куртки.

Специалисты оценивают рынок промотекстиля, как юный, но достаточно структурированный сегмент промоиндустрии. И по сей день перед поставщиками и отечественными производителями стоит задача диверсифицировать ассортимент, сделать структуру рынка дешёвой и понятной для клиента, донести потенциал текстиля не только в области коммуникаций, но и в качестве униформы.

– На растущем рынке в большинстве случаев сочетаются последовательные действия больших компаний по завоеванию собственного сегмента и удержанию главного положения, и спорадические упрочнения множества небольших поставщиков, для которых на развивающихся рынках до тех пор пока остается место, – говорит Екатерина Нелюбина, маркетолог компании STAN. – Мы являемся, непременно, игроком первого типа. С самого момента собственного основания ставим собственной задачей планомерное, пошаговое завоевание собственных позиций на рынке промоодежды.

Как поясняет Екатерина, выбор потенциального поставщика одежды под нанесение клиент обязан затевать с анализа его фундаментальных преимуществ. Эти сведенья нужно доставлять клиенту напрямую, обосновывать, что компания вышла на рынок «действительно и на долгое время».

– Для отечественной команды с момента основания компании главных приоритетов было два: постоянное поддержание большого складского запаса и экспертное положение в сфере печати на любых типах ткани, – продолжает Екатерина. – Это, на отечественный взор, и имеется те краеугольные камни, каковые разрешают удовлетворять максимум потребностей отечественных клиентов и, как следствие, сохранять главное и стабильное положение на рынке. в один раз выбранная тактика была верной. Каждый день на складе компании находится более двух миллионов единиц изделий, а эксперты компании – признанные специалисты по печати. Достигнутые нами компетенции – гарантия результата, требуемого клиентами.

На сегодня структура потребления рынка такова, что более половины продаж рекламного текстиля приходится на футболки. В это же время для критической массы в ассортименте поставщика одного типа изделий не хватает.

По словам Екатерины Нелюбиной, в товарной линейке должно быть место и верхней одежде (куртки, ветровки) и элементам одежды, находящимся в восходящем актуальном тренде (к примеру, рубахи поло).– направляться подчернуть, что по ассортименту рубах поло мы занимаем лидерские позиции на рынке, – комментирует специалист компании STAN. – Отечественная товарная линейка охватывает, пожалуй, все разновидности поло – с маленьким и долгим рукавом, поло с окантовкой по вороту и рукаву, женские, мужские и детские рубахи поло.– Рынок промотекстиля следует за тенденциями рынка массовой одежды в целом, предъявляя, разве что, повышенные требования к износостойкости, – развивает идея Екатерина. – Такие рынки очень сильно глобализированы. Тут нет места личным предпочтениям.

Регион происхождения товара в значительной мере определяется наличием самоё экономичного производства. На сегодня таким регионом остается Китай. Все чаще в материалах по аналитике мелькает Бангладеш.

Более того, последовательность изучений пробует убедить клиентов в повышенном качестве продукции, произведенной в этой стране. Но оценивая тенденции рынка объективно, направляться учесть , что перемещение многих производств в Бангладеш происходит под действием как раз экономических факторов, а не качественных.

Справка:

STAN — один из наибольших в Российской Федерации поставщиков промо-одежды под собственной торговой маркой STANcolor. В футболках, поло и толстовках марки STANcolor ходит приблизительно любой восьмой промоутер в стране. Эксклюзивную продукцию компании преподносят в качестве спортивной формы, призов, сувениров, памятных призов.

Российское производство теряется на фоне многомиллионного поточного пошива текстильных изделий в Юго-Восточной Азии. В компании STAN это растолковывают не экономическим провалом, а более большим уровнем судьбы в Российской Федерации: издержки производства не разрешают производить одежду приемлемого качества по конкурентной цене.

– Отечественные производства – это значительно чаще швейные фабрики и ателье, дополняющие собственный простой ассортимент промоодеждой, – поясняет Екатерина. – Их сегмент – разовые заказы с элементами пошива под персональные потребности клиента. Это небольшаячасть общего объема рынка, но которую маркетологи и аналитики компаний ни за что не должны упускать из виду при разработке долговременных стратегий развития.

Не считая рекламных акций, промотекстиль пользуется популярностью в категории униформы. Все чаще прозорливые начальники применяют его как командообразующий фактор, объединяющий рядовой и менеджмент персонал. Помимо этого, униформа воздействует на узнаваемость бренда и имиджевую составляющую компании.

– Имеется на рынке промоодежды и совсем новая тенденция, за которой мы следим и деятельно ее поддерживаем, – заявляет Екатерина. – Качественной одеждой под нанесение заинтересовались представители спортивных мероприятий и индустрии спорта. Традиционно спортсмены наряжаются в узнаваемые торговые марки спортивных марок. Но имеется еще громадный сегмент одежды для инфраструктуры спорта.

Это и обмундирование персонала команд и спортивных сооружений, форма их клубов и болельщиков, одежда для спортсменов вне тренировок. Вся эта униформа должны быть брендирована. К ней предъявляются повышенные требования по прочности и износостойкости.

А это уже отечественные компетенция, как поставщиков рекламного текстиля. на данный момент мы деятельно участвуем в поставках подобного рода промоодежды и, например, подготавливаемся, к мероприятиям, посвященным чемпионату ЕВРО-2018 в Екатеринбурге. Это знаковое событие станет необычной проверкой отечественного лидерского потенциала в достаточно молодом рынке .

В компании STAN уверены в том, что работа с рекламными агентствами – необходимый маркетинговый инструмент для рынка промоодежды. Но, как и каждая работа с конечным клиентом через посредника, сотрудничество с ними имеет минусы и свои плюсы.

– Абсолютный плюс – опытные агентства как никто второй смогут представить отечественные изделия, давая волю креативным идеям для клиента, каковые появляются в виде принтов и поступают довольным клиентам в качестве одежды для промоутеров и формы для сотрудников, – начинает маркетолог Екатерина Нелюбина. – Иначе, являясь компетентными в собственной сфере, сотрудники рекламных агентств обычно не могут верно продвигать промоодежду, делая упор на дифференцирующих качествах товара – особых тканях под нанесение и износостойкости. Дабы нивелировать данную проблему, мы ввели программу обучения сотрудников отечественных постоянных клиентов продажам предметов промоодежды. Любой раз по окончании отечественных мастер-классов количества продаж растут, как растет и осмысленное потребление со стороны конечного клиента.

Промоодежду нельзя рассматривать раздельно от остального рынка рекламных сувениров. Для нее свойственны те же черты, что и для большинства товаров этого сегмента. Но имеется и неповторимые, свойственные лишь ей качества.

– Любой сувенир трудится на компанию в момент дарения либо пара продолжительнее, – рассуждает Екатерина Нелюбина, маркетолог компании STAN. – Корпоративная одежда, в то время, когда она верно изготовлена и интегрирована в бизнес-процессы компании, имеет четкую командообразующую функцию. На этом уровне коммуникаций она трудится значительно продолжительнее вторых инструментов коммуникации.

– Имеется успешные примеры внедрения корпоративной одежды, в то время, когда она делается из необходимого элемента рабочей формы независимым товаром. Одежду с определенным брендом делается носить респектабельно, она получает рыночную цена. Нам уже удалось добиться для того чтобы результата на соответствующих проектах.

Пожалуй, это верховный пилотаж внедрения униформы, – заканчивает она.

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»

Случайные записи:

Импортозамещение в текстильной и легкой промышленности


Еще немного статей: