Первый опыт участия человечества впромо-акции,связанный с применением рекламно сувенирной продукции, известен досконально. Это проект самого первого промоутера, более известного в профессиональльных рекламныхкругах как Змий. От этого момента забрала отсчет непростая история подарков и сувениров.
Само собой разумеется, опыт был не совсем успешным. Особенно для Евы и – рекламной аудитории Адама. Более того – налицо был наглый яркий пример и обман потребителей недобросовестной рекламы.
Но, из песни слов не выкинешь, и это все равно есть важным подтверждением того, что рекламно сувенирная продукция – сувениры и подарки, применяемые в промо акциях по возрасту фактически ровесники человечества.
Вся отличие – в цели акции. В любом случае (простите за цитирование Азбуки) – реклама – этосредство, которое заставляет человека выполнять поступки (либо приобретения), каковые обычно он сам вряд ли сделал, пребывав в твёрдой памяти и здравом уме. Особенно это относится к игре на любви к бесплатному, дармовщине (шаре, наконец).
И узнаваемая формула — Приобретя одну вещь по цене трех – вторую Вы приобретаете совсем безвозмездно! -с успехом трудится до сих пор.
Подарки, сувениры – какое количество раз их применение приводило к совсем неожиданным последствиям! О, эта страсть человечества к Халяве! И так как какое количество раз оно наступало на те же грабли!
Вспомните начальника рекламного агентства из Итаки – Одиссея, думается? Его мысль с применением подарочных коней вошла в историю. Действительно, опыта у древних рекламщиков было мельче, в следствии с карты провалился сквозь землю целый рынок называющиеся Троя.
Согласен, выбор рекламной стратегии был неудачен – но как сработало!
Урок: не применяйте троянских коней, каковые окажутся не тем, что ожидается — чтобы не лишиться потребителей
Кстати, по слухам из источников родных к Платону, Атлантида стала жертвой популярной сейчас акции Звезда в качестве подарка. Неприятность появилась на этапе доставки первого набора этих необыкновенных сувениров потребителю. Исходя из этого, нынешние криейторы предпочитают сочетать оригинальность с осторожностью при выборе сувенирки.
Урок: — Излишняя оригинальность может привести к непредсказуемым последствиям.
Вот, к примеру, Египетские фараоны весьма без шуток относились к собственному promotion на новых рынках. Их гробницы под завязку набивались сувенирной продукцией в течении многих лет, чтобы на новом месте, в потустороннем мире, сходу начать замечательную раскрутку торговой марки, скажем Рамзес II. К тем, кто верно и заблаговременно подготовился, всевышние были благосклонны.
Незаметный фараон Тутанхамон, не победивший ни одной войны, стал известным лишь благодаря мудро и своевременно подобранному ассортименту, дошедшему до нас.
Урок: Заблаговременно определяйте и планируйте замечательные источники, из коих Вы станете черпать сувенирку. Старайтесь не трудиться на день назад. Это не показатель профессионализма – это приводит к применению абы чего.
Потребитель это почувствует.
Португальские сотрудники, во главе с Колумбом,с успехом применяли малобюджетную сувенирку – зеркальца, бусы и т.д. при освоении Америки. Мысль в буквальном смысле стала золотой. Действительно, позднее, такая же акция не совсем удалась Джеймсу Куку – но это говорит только о том, что необходимо избегать рекламных штампов и доходить к делу творчески.
Урок: Все прекрасно единожды, ну два раза. Штампованные ответы разрешат Вам гарантировано разрешить войти на ветер рекламный бюджет.
Совсем не повезло средневековым производителям парфюмерной продукции – алхимикам. Обществопо защите прав средневековых потребителей, именуемое официально Инквизицией, отрицательно отнеслось к обману и жестко отреагировало. Вправду, для чего же было завлекать клиентов промо сувениром – философским камнем, которого не было в заявленном количестве, либо что не делал обещанных функций?
Нужно было не гнаться за вызывающей большие сомнения экономией, а обратиться к хорошему креативному эксперту по рекламе, скажем к Леонардо да Винчи. Его проект с раскруткой бренда Джоконда удачно трудится до сих пор.
Урок: Не обманывайте потребителя – дорого обходится. Не гонитесь за ПРЕДЕЛЬНОЙ экономией – не окупится! Дешевле обратиться к специалистам – они окажут помощь Вам добиться цели в рамках Вашего бюджета.
А вот очень способные китайцы изобрели Фэн Шуй не просто как учение о планировании соблюдения и быта баланса энергий. Для его продвижения употреблялся таковой громадный комплект уникальной сувенирной продукции, что сам стал отдельной индустрией. А ведь какая работа с мотивацией? Быть может, лишь именно поэтому, дабы не расслабляться, Китай и создаёт львиную долю сувенирной продукции для всей земли.
Быть может, не так долго осталось ждать это даст ему больше, чем изобретение пороха, бумаги и компаса совместно забранных (кстати – второе превосходный сувенир, а третье – хлеб рекламной отрасли).
Урок: верно продуманная промо акция есть максимально долгоиграющей и разрешает развивать ее, находя новые и сбыт и новые решения.
Отечественные древние эксперты BTL придумали много прекрасных образцов сувенирной продукции трудящихся до сих пор. Красивые матрешки, расписные ложки, постоянно пользовались успехом у зарубежных потребителей. Привлеченные яркостью данной сувенирки, зарубежные торговцы сметали с отечественного рынка практически все, а отечественные торговцы удачно повышали с ее помощью количества пеньки и продаж воска в мире.
А вдруг забрать такую неформальную рекламно сувенирную продукцию как, к примеру, русская икра и водка, сало и украинская горилка – то возможности древних агентств вырастали многократно. Что имеется обычай обмыть сделку, как не замаскированная часть верного promotion?
Урок: Яркость, наслаждение, хорошие чувства – под этим соусом прекрасно идет любое блюдо.
Коллеги, у отечественного с Вами дела огромная, пускай не совсем ровная история – полная поисков и побед. Правила игры пара поменялись – но база осталась та же.
Не повторяйте неточностей уже сделанных до Вас! ворите, выдумывайте, пробуйте. Неизменно имеется возможность выделиться из неспециализированной массы. В качестве промо сувенира возможно применять совсем неожиданные вещи.
Либо же преподнести привычные сувениры так, что потребитель запомнит вашу акцию окончательно.
Правила игры изменяются. Прошло время троянских коней – пришло любви технологий и время заботы к клиентам. стория подарков и сувениров вошла в новую фазу.
Удивляйте потребителя, мыслитенестандартно, ищите то, что будет вправду подарком, оставляющим след в его ласковой душе. И громадная просьба — не пробуйте ему всучить что попало — не забывайте средневековых Джеймса алхимиков и судьбу Кука! Вперед, к новой Джоконде рекламного бизнеса!
Случайные записи:
Вторая мировая война в цвете — Нападение на СССР
Еще немного статей:
-
Уроки креатива от джона вебстера
Джон Вебстер — один из лучших арт-креативных директоров и директоров последних сорока лет. Никто не будет спорить с его вкладом для всей отрасли. Его…
-
Ipsa 2013: уроки прошлого и плацдарм для будущего
О целевой аудитории выставки замолвите слово Для справки нужно упомянуть, что «IPSA. Рекламные сувениры» проходит 2 раза в год, в сентябрь и февраль….