Серафима Гурова, глава PR-департамента группы компаний RCG
Эти – это отечественное все
председатель совета директоров Каннских Львов Филип Томас внес предложение создать в 2015 году отельную категорию для проектов, каковые показывают отличное владение данными. Мы с сотрудниками обсуждаем, имеется ли что-то особое в данных и их применении при планировании кампании, и основное, смогут ли они быть тем самым мостом между крутой идеей и инсайтами? Все сходятся на том, что это очень важный элемент», говорит он. «Вопрос в том, смогут ли эти напрямую оказывать влияние на креатив?» Что же, посмотрим, что будет в 2015.
Делать всей планеты и жизнь людей лучше, предлагая креативные ответы социальных и экологических неприятностей
Благодаря десятилетней филиппинской кибер-девочке Sweetie были пойманы и идентифицированы 1 000 педофилов. Благодаря Фарреллу бренду и Уильямсу G Star Raw была выпущена экологичная коллекция одежды, созданная из переработанного мусора, заполонившего водное пространство Планеты. И это всего лишь два примера.
Если вы взглянуть на перечень победителей, то отыщете значительно больше.
Думать «глокально» (глобально + локально)
председатель совета директоров WPP Мартин Соррел отметил феномен, что и компании, и агентства должны строить эластичный главный офис, дабы иметь возможность реагировать оперативно на и локальных рынках. Таковой подход разрешает региональным менеджерам ощущать себя увереннее и готовься сообщить «ДА» реактивным мерам на своем рынке, показывая готовое ответ головному офису.
Трудиться как отдел новостей CNN, дабы мочь функционировать «прямо на данный момент»
Неизменно разбирать информационную среду, отслеживать контекст и настроение – вот назначение экспертов подразделения Global Hub, созданное Coca-Cola. Это подразделение разрешает компании мгновенно включаться в актуальный контекст, реагировать на эмоции и действия пользователей. По таковой схеме трудятся новостные отделы каналов, что и разрешает им постоянно быть в курсе происходящего, первенствовать и создавать новостной контент.
Такая структура открывает перед брендами немыслимые возможности с позиций создания информационных подов в режиме live.
Открыть талант в каждом сотруднике
Творчество – скорее образ мышления, нежели навык. Забудьте о отыскивании креативных хэдов. Попытайтесь создать творческую воздух, дабы любой сотрудник мог быть креативным хэдом.
В случае если творчество так же, как и прежде привилегия лишь креативного отдела – готовься проиграть.
Думать и функционировать как визионер
Ищите воодушевление в новейших разработках, науке, философских и социологических открытиях и будьте уверены, что это окажет помощь вам улучшить вашу идею и поменять образ мысли. Размышления о солнечной энергии либо кроме того о космических путешествиях окажет помощь стать фактически футурологом-любителем и видеть мир и рекламу соответственно по большому счету по-второму. Не просто так организаторы фестиваля Cannes Lions 2014 включили в программу более 10 как раз научных лекций.
не забывать, что мир виртуален
Это достаточно очевидный вывод, но фундаментальный. Легко поразмыслите о статистике — в текущем году рост категории Cyber составил около 55 если сравнивать с 2013 годом. Так, мы так же, как и прежде живем в кибер-мире.
Хоть в чем-то отмечается постоянство.
Делать идею осязаемой посредством опыта
Люди так же, как и прежде весьма недоверчивы и кое-какие блестящие кампании этого года были выполнены как раз в формате опыта. Благодаря кампании «Fuck the Poor» для ?The Pilion Trust Charity мы заметили, что люди, вправду переживают за бедность вторых, но, к сожалению не хватает очень сильно, дабы оказать поддержку и реальную помощь. Данный скандальный проект продемонстрировал все несоответствие души людской, чем вызвал невероятный резонанс и в итоге помог тем, кто нуждался.
Быть релевантным
Из-за немыслимого потока сообщений, борющихся за отечественное внимание, мы стали специалистами в том, как отсеять все неактуальное и ненужное. Как раз исходя из этого у сообщения имеется лишь один метод быть замеченным и услышанным – оно должно быть вправду релевантным. Агентство Golin создало совершенный круг релевантности для измерения уровня релевантности знаменитостей.
Трудится ли эта схема на каких-то неживых объектах – до тех пор пока неизвестно.
Перейти от создания идей к формированию самой жизни
Мы должны объединить разные экспертизы и готовься выступать как «дизайнеры судьбы». Это стоит осознавать практически. Известное японское агентство Hakuhodo уже на данный момент имеет обширный опыт в строительных работах и проектировании гостиниц и больниц. Они открыли книжные магазины, где клиент может выпить пивка на протяжении чтения, создали туристические маршруты а также обучились возделывать рисовые поля.
Все эти проекты были реализованы в рекламного агентства. Данный необычный и воодушевляющий опыт – настоящий ход вперед в самоопределении всей индустрии.
Парадоксы
1. Вероятно самый эгоистичный кейс за всю историю рекламы, сделанный для Harvey Nichols, победил четыре Льва, в то время, как на Фестивале все говорили о щедрости, ответственности и увеличении качества судьбы в мире. Мысль легко хорошая и несложная, но я замечала замешательство сотрудников, в то время, когда данный проект приобретал собственного второго, третьего и, наконец, четвертого Льва.
2. The Scarecrow — взял Гран При в PR и Сyber ??Lions. Данный факт обосновывает слияние рекламной и PR отраслей. Главная мысль проекта есть классическим для PR индустрии (кейс направлен на улучшение корпоративной репутация сети Mexican Grill), но исполнение и реализация полностью традиционны для мира рекламы и диджитала. Я разглядываю данный проект как рекламный, и тот факт, что Edelman указан в титрах как PR-агентство, заставляет меня быть полностью уверенной, что исполнение и идея принадлежат Creative Artists Agency.
Так, я не осознаю, из-за чего данный проект заслуживает PR Lions Gran Prix?
Серафима Гурова, RCG, Sostav.ru
Случайные записи:
Суть десяти заповедей
Еще немного статей:
-
Роман федотов, «рио лицензия»: «10 заповедей лицензирования»
Роман Федотов Директор по формированию лицензионного агентства «РИО Лицензия» 1. Выясните целевую аудиторию Выбирая лицензию вы, в первую очередь, должны…
-
Какому презенту обрадуется телец
Для Тельца крайне важен внешний вид любого подарка. Презент должен быть шикарным и дорогим, дабы его возможно было поставить на почетное место и…