Интернациональная коммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка. По расчетам, глобальные затраты на рекламу по результатам этого года увеличатся на 3,6 и достигнут $532 млрд. В 2014 году рост составит 5,3. В прошлом прогнозе сети, выпущенном в сентябре 2013 г., рост рекламных инвестиций на конец года ожидался +3,5 а в 2014 г.: +5,1.
Хорошие трансформации обусловлены бурным развитием мобильных разработок на глобальном уровне, каковые открывают новые возможности для медиапотребления.
Мобильная реклама увеличивается в динамике, опережающей развитие остальных медиа. Согласно расчетам, во время с 2013 по 2016 гг. вклад этого медиа в рост глобального рекламного рынка составит 36. Телевидение – второй по размеру источник новых средств, вкладываемых в рекламу, с долей 34 в 2013-2016 гг.
На третьем месте интернет – с 25.
Не обращая внимания на заметный рост, пока часть рынка мобильной рекламы на глобальном уровне образовывает только 2,7 от общемировых рекламных инвестиций по всем медиа. Однако, уже в 2016 году, при сохранении динамики роста, она достигнет 7,7. Это разрешит мобильной рекламе обогнать радио, издания и outdoor, и стать четвертым по величине медиа в мире по уровню рекламных инвестиций.
Согласно расчетам ZenithOptimedia, росту мирового рынка кроме этого будут содействовать еще пара факторов, среди которых – стабилизация экономической обстановке в еврозоне, и такие события, как зимняя Олимпиада в Сочи и Мировой чемпионат по футболу.
«Мобильные разработки открывают новые возможности для коммуникации между людьми и брендами. Вместе с длящимся ростом на молодых, динамичных рынках, это обеспечит мировому рекламному рынку стабильный и здоровый рост в течение последующих трех лет», – говорит Стив Кинг, CEO ZenithOptimedia Worldwide.
Развитые рекламные рынки демонстрируют замедление темпов роста количества инвестиций – средний возраст населения в развитых государствах возрастает, новые разработки попадают не так скоро, и возрастает уровень безработицы. ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2013-2016 гг. среднегодовой рост рекламных инвестиций в этих государствах составит максимум 3. Если сравнивать с ними, рост развивающихся рынков выглядит более убедительно – 9 .
Рекламные рынки государств BRIC, опережающие все остальные страны мира по динамике роста рекламных инвестиций, неспешно ее замедляют. В случае если в первой половине 90-ых годов двадцатого века среднегодовой рост в этих государствах составлял 15,8 то в 2016 году рост замедлится до 9,5. Однако, хочется подчернуть, что в случае если десять лет назад часть государств BRIC в общемировых рекламных инвестициях составляла всего 1 то на данный момент она достигает 14.
Для сравнения, среднегодовой рост в государствах «громадной семерки» (G7 – Канада, Франция, Германия, Италия, Япония, Англия, США)в 2013-2016 гг., согласно расчетам, составит всего 3,6.
Российский рекламный рынок продолжит развиваться в темпе, свойственном развивающимся рынкам. Согласно расчетам коммуникационной группы ZenithOptimediaGroup Russia, по результатам 2013 года прирост количеств рекламных инвестиций в Российской Федерации составит 11,5 (в прошлом, сентябрьском прогнозе оценка составляла 11,1). В 2014 году, согласно расчетам ZenithOptimedia, рост пара замедлится и составит 9,7.
Не обращая внимания на маленькое замедление динамики роста российского рекламного рынка в 2014 году, Российская Федерация в 2016 году встанет с 11-го на 9-е место в перечне наибольших рекламных держав мира.
«В первый раз в глобальном прогнозе мы раздельно затронули мобильную рекламу. Мы ожидаем от этого нового канала достаточно стремительного развития. В ближайщее время новое медиа станет самым быстрорастущим с позиций прироста рекламных инвестиций, как это было с неэфирными интернетом и каналами еще недавно.
Интернет, имея самую малую доли в общем медиамиксе в прошлом, на данный момент есть вторым по количествам вложений. Мы прогнозируем подобное бурное развитие для сегмента мобильной рекламы и на русском рынке. В случае если в 2010 году инвестиции в мобильную рекламу в Российской Федерации составляли $12 млн, то уже в 2014 году, по отечественным прогнозам, они составят $78 млн, а в 2016 году достигнут $137 млн.
Ожидается, что в маркетинговых стратегиях рекламодателей новому каналу коммуникации будет уделяться все больше внимания», – говорит Руперт МакПетри, CEO ZenithOptimedia Russia & CEE.
Справка
Перечень государств, включенных в региональные блоки
Северная Америка: Канада, США.
Периферия Еврозоны: Ирландия, Италия, Португалия, Испания, Греция.
СевернаяиЦентральная Европа: Австрия, Бельгия,БоснияиГерцеговина, Хорватия, Чехия, Дания,Финляндия, Франция,Германия, Венгрия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Румыния, Сербия, Словакия, Словения, Швеция, Швейцария, Англия.
Центральная Азия и Восточная Европа: Азербайджан, Армения, Беларусь, Болгария, Эстония, Грузия, Казахстан, Латвия, Литва, Молдова, Российская Федерация, Турция, Украина, Узбекистан.
Япония: Япония.
Развитая Азия: Австралия, Гонконг,Новая Зеландия, Сингапур, Республика Корея.
Развивающаяся Азия: Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Пакистан, Филиппины, Тайвань, Таиланд, Вьетнам.
Латинская Америка: Аргентина, Бразилия,Чили, Колумбия,Коста-Рика,Эквадор, Сальвадор, Мексика, Панама, Перу, Пуэрто-Рико, Уругвай, Венесуэла.
Ближний Восток и Северная Африка: Бахрейн, Египет, Израиль, Кувейт, Оман,Катар, Саудовская Аравия, ОАЭ.
AdIndex.ru
Случайные записи:
- Правила ведения деловых разговоров по телефону
- Сувенирный рынок нижнего новгорода. свою оценку дает ген.директор компании открытие, казимирова наталья
Полистаем \
Еще немного статей:
-
Александр малис: «реклама нужна только для продаж»
Александр Малис, президент «Евросети» — Ваш маркетинг сейчас обходится без излишнего креатива, без агентства, вы трудитесь в кобрендинге с…
-
Какая будет погода в москве в июле 2016? прогноз гидрометцентра о погоде в московской области, июль
Погода на июль в области и Москве Какая погода будет в Москве, июль 2016 – будет он теплым, жарким либо дождливым? Что обещает гидрометереологический для…