За 100 дней до christmas time: о подарках, шарах и не только

      Комментарии к записи За 100 дней до christmas time: о подарках, шарах и не только отключены

За 100 дней до christmas time: о подарках, шарах и не толькоКак и в прошлые годы, цель проекта Christmas Time 2013 – в канун Нового года обеспечить для поставщиков и производителей елочных украшений, элементов новогоднего декора, сувениров и подарков площадку общения с потенциальными клиентами. В прошедшем сезоне выставку посетило 7300 человек – представители розничной и оптовой торговли, клиенты из национальных учреждений, рестораторы, дизайнеры-оформители.

По оценкам организаторов часть визитёров-экспертов составила 94. В этом годе более 70 компаний участвовали в выставке, представив на стендах как и хорошие, так и свежие ответы новогодней индустрии.

Направленность выставки наложила свой след на состав участников. Многочисленную группу составили разработчики и продавцы украшений интерьерных ответов к грядущим праздникам. Елки, фигуры храбрецов новогоднего фольклора, разнообразные гирлянды, пожалуй, задали тон всему мероприятию.

В 12 часов дня, в то время, когда выставка открыла собственные двери для визитёров, экспозиционный зал встречал гостей тысячами переливающихся огней, блеском неестественного снега, зеленью разлапистых новогодних деревьев. Интерьер быстро контрастировал с летним муниципальным пейзажем за пределами строения ЦДХ: голубым небом, залитыми солнцем газонами, горячей погодой, характерной для начала сентября в Москве. Кроме того в то время, когда к вечеру ветер принес облака, и зарядил ливень, отличие лишь усилилась – зимняя праздничность против осенней серости.

Вторая категория участников – поставщики и производители елочных украшений, первым делом, новогодних шаров и игрушек. Представленный ими ассортимент возможно было разбить на 3 группы: универсальные бюджетные пластиковые либо стеклянные шары, тематические эксклюзивные изделия и ёлочные игрушки верхнего среднего и премиум-сегмента. Последние представляли собой примечательный выбор дорогостоящих украшений, выполненных в хороших техниках ручной росписи, лака либо эмали.

Последовательность компаний Christmas Time выбрали, дабы отыскать контакты только в ритейле. Как поведали на одном из стендов, этот производитель елочных игрушек основной для себя целью ставит развитие хороших техник декора, заложенных еще в конце XIX века. С их точки зрения, применение игрушек в маркетинговых коммуникациях и корпоративных целях пагубно отражается на качестве и традициях производства, исходя из этого они желают отыскать партнеров в сегменте розничной торговли, дабы нести собственный кредо в веса.

Дедушка Холод для предпринимателя

С сегменте бизнес-сувениров и новогодних промоподарков один из одну из самых больших экспозиций подготовила компания «Веста-Альфа, презентовавшая каталог готовых ответов для сезонного бизнеса Mister Christmas. На базе их ассортимента возможно сделать определенные выводы, какие конкретно изделия находятся в тренде в осеннюю пору 2013 года.

Как поведал Сергей Байбурсян, начальник департамента продаж «Веста-Альфа», к данной зиме компания подготовила предложения в нескольких категориях. Он утвержает, что спрос на елочные игрушки нижнего ценового сегмента падает. Запросов на елочные шары делается меньше и меньше, а целый сегмент корпоративных подарков будет в состоянии стагнации.

Он утвержает, что подъем промоотрасли финиша 2000-х годов остался в прошлом. Игроки рынка не хотят признавать этого, поскольку индустрии нужно поддерживать имидж актуального игрока рынка маркетинговых коммуникаций. Однако многие клиенты подвергают сомнению эффективность таких обширно распространенных рекламных товаров, как шариковые ручки с нанесением.

Сергей Байбурсян уверен в том, что их дешевизна очень сильно отражается на качестве, и как правило их , не обращая внимания на логотип и рекламное послание.

Компания «Веста-Альфа» делает ставку именно на новогоднюю продукцию верхнего среднего и премиум-сегмента. Товары данной категории будут храниться в течении продолжительного времени, с каждым годом в канун зимних праздничных дней напоминать о дарителе.

Начальник департамент продаж увидел, что изюминкой для подарков данного сегмента есть достаточно продолжительный период их производства – довольно часто требующий ручной работы, что, с одной стороны делает их неповторимыми, но с другой накладывает ограничения на методы персонализации. В таких случаях ставку делают на уникальную подарочную упаковку, именные шильды и ленты, каковые согласно точки зрения Сергея Байбурсяна являются самым актуальным для Нового года элемента оформления.

Шары летом, праздник зимний период

– В текущем году клиенты стали обращаться раньше, – увидел Игорь Хмелев, председатель совета директоров компании «Фабрика Санта Клауса». – Работа прошлых лет сделала свое, и в случае если ранее первые заказы поступали лишь в сентябре, а в текущем году обращаться стали уже в июле-августе. Неспешно все знают, что Новый год начинается не 1 декабря, а 1 августа.

«Фабрика Санта Клауса» трудится в сфере производства персонализированных елочных шаров нижнего и среднего ценового сегмента. В текущем году администрация парка ВДНХ обратилась к ним с предложением создать музей-фабрику елочных игрушек на территории парка.

– Это в большей мере социальный проект, рассчитанный на детей, школьников и просто визитёров ВДНХ, поскольку данный парк в Москве – одно из самых проходных мест, – поведал Игорь Хмелев. – Нам мысль понравилась, желаем сделать музей, дабы люди изучали, как я бы их назвал, не российские, а оформления и славянские технологии производства елочных игрушек. То, что люди сейчас видят в супермаркетах, – это кошмар.

Мы желаем продемонстрировать, что новогодние шарики – это замечательно и нужно брать прекрасные игрушки. Конечно, будет и магазин, и семинары о традициях празднования Нового года в различных государствах, и шоу с Дедом Морозом.

– на данный момент спрос на украшения более низкого сегмента, такие как шары-визитки, больше в разы, чем в других категориях. Легко вследствие того что елочный шарик – это не главный презент, а дополнение к какому-то комплекту, – продолжил он. – Мы же русские: берем бутылку, ежедневник, календарь, какой-то уникальный сувенир и добавляем шарик. Исходя из этого на них выделяют лишь часть бюджета.

Время от времени это бывает и отдельный презент, но это уже дорогая елочная игрушка в прекрасной коробке. Имеется, непременно, и третий тип – формовые игрушки премиум класса. Это «Мерседесы» в мире елочных игрушек, но мы ими не занимаемся, реализовываем «Тойоты» и «Жигули».

По словам Игоря Хмелева, на рынке новогодних корпоративных подарков елочные игрушки занимают почетное последнее десятое место.

– Первое место у ежедневников и календарей, – увидел он. – У клиентов на первом месте постоянно стоит классическая полиграфия, и лишь позже внимание уделяют каким-то сувенирам как раз новогодней тематики.

И все-таки остается вопрос, актуальны ли елочные шары на рынке маркетинговых и рекламных коммуникаций?

– Мы неизменно это рекламируем, что отечественные подарки не выбрасывают. – утверждает Игорь Хмелев, председатель совета директоров компании «Фабрика Санта Клауса». – Взяв семь ежедневников и восемь календарей, человек в лучшем случае будешь пользоваться лишь одним, а по факту – положит его в нижний коробку стола. Елочные игрушки не выбрасывают и не убирают на дальнюю полку. Их ставят куда-то на видное место, вешают на елку либо выставляют в шкафу до следующего Нового года.

Из года в год количество заказов у нас растет. Думаю, тут не малую роль играется участие в выставках: люди видят потенциал елочных игрушек, берут и дарят. А потом идет цепная реакция – чем больше шаров приобретают компании на новый год, тем важнее вспоминают, не сделать ли заказ самим.

Вот так в будущем данный спрут елочных корпоративных игрушек и охватит целый рынок.

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»

Случайные записи:

FINDING A CHRISTMAS TREE IN 5 MINUTES! | We Are The Davises


Еще немного статей: