Тактильная реклама: научный подход. часть i

      Комментарии к записи Тактильная реклама: научный подход. часть i отключены

Тактильная реклама: научный подход. часть iМы начинаем ощущать прикосновения еще задолго перед тем, как обучаемся видеть и слышать мир около себя. Уже на восьмой семь дней беременности эмбрион, достигнув всего 2,5 см в длину, начинает на ощупь изучить пространство около себя, трогать пуповину и самого себя.

– Прикосновения опережают все другие эмоции. Плод начинает слышать намного позднее, а зрение начинается лишь по окончании рождения, – поясняет психолог Мартин Грюнвальд (Martin Grunwald), директор и основатель исследовательской лаборатории, занимающейся вопросами тактильного восприятия при Университете мозга имени Пауля Флешзига в Лейпцигском университете (Лейпциг, Германия). – Мелкие дети испытывают постоянную потребность трогать предметы а также класть их в рот.

Все вследствие того что на языке и губах находятся очень чувствительные осязательные рецепторы. оптимальнее мы различаем окружающие нас объекты через прикосновения, а не благодаря зрению. Свойство обрабатывать тактильные сигналы и изучить внешнюю среду на ощупь – вот что объединяет все живые существа. Кроме того одноклеточные организмы смогут осязать.

Но важность тактильного восприятия не исчерпывается периодом младенчества: всю жизнь мы оцениваем окружающие объекты через прикосновения – берем их в руки, ощупываем, гладим. Из всех пяти эмоций лишь без осязания обойтись нереально.

– Осязание лежит в базе житейской мудрости и нашего самосознания, – заявляет Грюнвальд. – Это чувственно проводит линии между человеческим «я» и окружающими предметами. Оно не только разрешает нам оценивать среду обитания, но и определять собственный место в общей совокупности координат. Осязание формирует связь между миром и индивидом.

Лаборатория Грюнвальда неповторима в Европе, и ученый уже много раз сотрудничал с компаниями рынка промопродукции.

– Утверждение, что люди приобретают около 80 всех данных через визуальный контакт, несложно опровергнуть: слепые люди ограничены в методах познавать мир не более, чем зрячие, – утверждает он. – Люди смогут появиться незрячими либо глухими, но все равно взаимодействуют с миром, поскольку все они без исключения способны осязать. Данный дар остается с ними всю жизнь, а также болезни, такие как диабет, способны только незначительно сократить их горизонты восприятия.

Недооцененная тактильность

Не смотря на то, что осязание играется крайне ключевую роль в восприятии, в маркетинге его так же, как и прежде недооценивают и пренебрегают им. Аудиовизуальные нюансы продвижения ставят во главу угла: выговор с одной стороны делается на вербальные формулировки и лозунги, а с другой – на графическую эстетику. Другие органы эмоций ошибочно вычисляют вторичными, так вычисляет исследователь деятельности мозга, доктор психологических наук, врач Маркус Кифер (Markus Kiefer), директор отдела когнитивной электрофизиологии психиатрической клиники при Университете Ульма (Баден-Вюртемберг, Германия).

– Отечественная память – это не компьютер, что записывает данные в байтах и битах, – вычисляет Кифер. – Мышление управляется отечественным чувственным опытом. Как утверждает британский философ Давид Юм, то, что у нас на уме, ранее мы почувствовали «на собственной шкуре». Так язык сам по себе есть комплектом ничего не значащих знаков, которым мы придаем значение на базе представлений и нашего опыта.

И в случае если нам нужно подобрать наименование для вещи либо явления, то мы подсознательно выбираемым все случаи, в то время, когда мы сталкивались с чем-то подобным. В итоге знания – это смоделированный прошлый опыт. Вот из-за чего коммуникации, каковые затрагивают различные органы эмоций, являются более успешными, чем только вербальное общение.

В то время, как аудиальные и визуальные впечатления тают весьма скоро, тактильные ощущения задерживаются в памяти на долгое время. И тут-то на сцену выходит промопродукция.

– Так как промопродукция объединяет графический и осязательный опыт, тактильная реклама максимально соответствует структуре отечественного мышления, – поясняет Кифер, главной темой его изучения есть корреляция восприятии и действия в процессах мышления. – Осязание – очень серьёзный коммуникационный канал. Овеществленное послание имеет больше шансов достигнуть респондента и запомниться, чем аудиосообщение.

Эту точку зрения подтверждает Бернд Вебер (Bernd Weber), доктор наук нейроэкономики на медицинском факультете Боннского университета (Бонн, Германия).

– Тактильное действие значительно посильнее, чем это может показаться на первый взгляд, и в будущем потенциал этого направления будет лишь развиваться, – говорит Вебер. – Мы приобретаем более наглядный опыт, если не только видим и слышим, но можем потрогать объект. Действие таковой продукции на восприятие значительно интенсивней.

– Действие тактильной рекламы очень громадно. Осязательные ощущения попадают в сознание значительно глубже, чем визуальные либо звуковые раздражители, и память о них хранится продолжительнее простого, – подтверждает теорию Грюнвальд. – Тактильная реклама приобретает больше внимания, по причине того, что отвечает структуре сознания реципиента. Это действеннее на физиологическом уровне – лучше дать рекламной аудитории в руки пример, чем заставлять ее листать страницы будет либо переключать закладки сайта.

Особенно ярко это проявляется, в то время, когда дело доходит до сложных абстрактных сообщений, каковые требуют дополнительных пояснений, к примеру, для раскрытия сокровищ бренда.

– Рекламно-сувенирная продукция особенно пользуется спросом в тех сферах бизнеса, каковые имеют дело с нематериальными товарами либо одолжениями, к примеру, в страховом либо денежном секторе, – комментирует Грюнвальд. – Но не меньше ответственна она и для отраслей, таких как туризм, каковые торгуют «впечатлениями». По большей части турагентства трудятся с брошюрами и каталогами, вместо того, дабы разжигать интерес клиентов к культурам и другим странам, применяя тактильные впечатления. К примеру, предлагая им промопродукцию, изготовленную из материалов, характерных для определенного туристического региона.

– Перед тактильной рекламой открыты неохватные горизонты! – резюмирует он.

Продолжение направляться…
www.eppi-online.com
Перевел Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»

Просматривайте кроме этого:

Тактильная реклама: научный подход. Часть II

Случайные записи:

Вейпинг vs Сигареты. Сколько никотина получает курильщик? Летальная доза никотина


Еще немного статей: