Активно рекламируют свои услуги кредитно-финансовые учреждения, что привело к мощному развитию рынка кредитов. Приход в российскую глубинку крупных федеральных и иностранных торговых сетей также сопровождается массированной рекламной атакой.
В итоге реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни, сопровождая жителей уральских городов буквально на каждом шагу. Она наводнила средства массовой информации, уличные щиты и растяжки, общественный транспорт. Все большую популярность приобретают нетрадиционные медианосители – разносы в предприятиях общепита, билеты для проезда в автобусах и троллейбусах, воздушные шары и т. п. Подлинный расцвет переживает сувенирная реклама.
Благодаря совершенствованию технологии нанесения логотипов сегодня практически не осталось предметов, которые нельзя было бы превратить в сувениры. Динамично развивается реклама в интернете.
Бурный рост демонстрирует наружная реклама – пожалуй, второй по значению медианоситель после телевидения. В настоящее время «наружка» присутствует практически во всех городах, даже небольших. По данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» (осуществляет мониторинг рынка наружной рекламы), два города УрФО – Екатеринбург и Челябинск – входят в десятку российских лидеров по наружной рекламе среди городов с населением свыше миллиона человек.
Вот как выглядит ТОП-10 за ноябрь 2006 года.
По количеству рекламных площадей, тыс. кв. м «
№Городтыс.кв.м
1Москва724,8
2 Петербург262,5
3 Екатеринбург116,5
4Новосибирск93,4
5Самара92,5
6 Челябинск90,8
7 Ростов-на-Дону82,0
8 Казань 79,5
9 Сталинград 75,4
10 Пермь68,7
11 Уфа 59,7
Главная часть рекламного рынка больших городов УрФО приходится на агентства полного цикла, предоставляющие клиентам целый комплекс одолжений.
Виды одолжений, предоставляемых рекламными агентствами:
Медиапланирование, медиабаинг
Производство рекламной продукции
Производство наружной рекламы
Размещение наружной рекламы
Производство рекламно-представительской продукции
PR-деятельность
проведение и Организация BTL-мероприятий
Количественные и качественные изучения
Другие виды одолжений
Согласно точки зрения большинства специалистов, развитие рынка будет идти как раз в сторону концентрации бизнеса, – таковой курс забран, например, в Тюмени. Сохранятся и специальные агентства, оказывающие строго определенный спектр услуг. Но им, дабы выжить в условиях ужесточающейся борьбе, придется стать подлинными специалистами в собственных отраслях.
Екатеринбург
Скорость увеличения екатеринбургского рекламного рынка опережают среднероссийский показатель. Согласно данным екатеринбургского маркетингового агентства «Revolution Group», в прошедшем сезоне количество рынка вырос на 32достигнув $123 млн. Как говорят специалисты, уральская столица наровне с Новосибирском занимает третье место в Российской Федерации по качеству и объёмам рынка рекламных агентств.
Согласно данным издания «ДК-Екатеринбург», в городе действует около 300 рекламных агентств. Главную часть рынка занимают агентства полного цикла. Фавориты в этом сегменте – рекламная ассоциация «Восход» (трудится не только в Екатеринбурге, но и в Челябинске и Новосибирске), рекламная несколько «Пресс-сервис», рекламные агентства (РА) «Дельта-Замысел», «МИррЕКЛАМЫ» и несколько компаний «МедиаПилот». На них приходится до 80 рынка.
Еще один заметный игрок екатеринбургского рынка – РА «Штольцман и Кац» (имеет конторы в Челябинске и Екатеринбурге), занимающееся продвижением и созданием торговых марок. Специализируется на красивом дизайне. Главный офис в Екатеринбурге имеет рекламно-производственное объединение «Прагматика», наибольший поставщик сувенирной продукции на Урале.
Конторы «Прагматики» имеется кроме этого в Тюмени и Челябинске.
Каждый год на рекламном рынке появляются новые игроки. Так, пара месяцев назад открылось рекламное агентство «Корпорация» при денежно-промышленном холдинге «AVS Group». Агентство занимается комплексным обслуживанием, в замыслах РА – формирование бренда компаний с учетом всех качеств их деятельности.
Согласно точки зрения Екатерины Багаутдиновой, директора челябинской рекламно-производственной компании «ЭГО», в текущем году вышедшей на екатеринбургский рынок, рынок наружной рекламы в уральской столице до тех пор пока далек от насыщения. Согласно данным компании, лишь 10 РА Екатеринбурга имеют производственные мощности и владеют достаточными ресурсами для оказания качественных одолжений.
Перспективный екатеринбургский рынок завлекает и столичных игроков. В городе действует пара представительств федеральных рекламных агентств («Black&White», «PRавильное агентство» и др.), пришедших ко мне, дабы размещать рекламу собственных клиентов. Это маленькие конторы, насчитывающие нескольких (впредь до одного-двух) сотрудников.
Полноценных представительств федералы пока не открывают, не смотря на то, что, согласно точки зрения участников рынка, это может случиться уже в следующем году. Нельзя исключать, что в качестве входного билета столичные компании будут покупать местные рекламные агентства.
РА Екатеринбурга с оборотом за 2006г. более 50 млн. руб.
№НазваниеОборот за 2006г., млн.руб.Общее число клиентов
1Рекламная ассоциация «Восход»з/д100
2 Рекламная несколько «Пресс-Сервис»162214
3 Рекламное агентство «Дельта-Замысел»152450
4Рекламное акгентство «МИррекламы»383258
5Несколько компаний «Медиа пилот»91 258
6 Бюро маркетинговых разработок «КБ 32» 6165
7 Несколько «Три Эл»5156
8 Компания «партнёры и Дмитрий» 5082
Вступление в воздействие десять или одинадцать месяцев назад нового закона о рекламе, установившего последовательность ограничений, вопреки опасениям участников рынка, не позвало спада заказов в уральской столице. Не обращая внимания на значительное увеличение цен на ТВ-рекламу (согласно данным издания «Индустрия рекламы», цены на нее выросли с введением нового закона в среднем на 20 ), желающих разместить рекламу на телевидении не убавилось.
Как сообщил в одном из недавних интервью председатель совета директоров фаворита рекламного телевизионного рынка Екатеринбурга РГ «Телец Видео Интернешнл» Артём Дрыгант, «Телец» по окончании введения нового закона вместе с редакциями телекомпаний перераспределил рекламные блоки. Сейчас они находятся более равномерно в течение дня, разгрузился «прайм-тайм» и телепросмотры в прайм стали более стабильными, а отдача от рекламы возросла.
Количества наружной рекламы кроме этого не сократились. До вступления в воздействие нового закона о рекламе порядка 15 рынка екатеринбургской «наружки» занимала реклама спиртных напитков и табачной продукции. Закон запретил размещать такую рекламу на всех видах наружных конструкций и в публичном транспорте.
Но, как отмечает Восход и «директор» Ирина Крафт, мест на рынке как не было, так и нет. Освободившиеся площади деятельно занимают предприятия из вторых сфер, к примеру, строительные компании и банки.
Как и по всей России, в Екатеринбурге начинается рынок BTL-рекламы (все виды рекламы, не считая рекламы в массмедиа). Это промо-акции в местах продаж, промоушен, мерчандайзинг, прямой маркетинг и т. п. Преимущества данного метода продвижения в том, что он разрешает трудиться с каждым потребителем, попавшим в зону видимости промоутеров.
В соответствии с оценке совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых одолжений (РАМУ), рынок BTL в Российской Федерации в 2006 году вырос на 22 и составил $1.650 млрд. В Екатеринбурге агентства смогут вести от 15 до 45 BTL-проектов в месяц в один момент. Наряду с этим львиная часть проводимых акций, до 70– это работа на субподряде, помощь федеральных BTL-кампаний.
Рекламное пространство осваивается и в районных центрах Свердловской области. Каждый год появляются новые рекламные агентства в уральских городах, среди них и маленьких, с населением 40-60 тыс. человек.
Челябинск
В Челябинске один из самых развитых рекламных рынков в УрФО. Два года назад столица Южного Урала по количеству наружной рекламы лидировала не только в Уральском федеральном округе, опережая Екатеринбург, но и в Российской Федерации. на данный момент Челябинск отстает от Екатеринбурга по этому показателю (см. таблицу в первой главе), но с уверенностью опережает все остальные регионы УрФО.
На данный момент тут трудится приблизительно столько же рекламных агентств, как в Екатеринбурге, – около 300. Это в случае если сказать полностью обо всех участниках рынка, включая типографии, позиционирующих себя как рекламные агентства, и очень небольшие компании, специализирующиеся на отдельных направлениях. Количество челябинского рекламного рынка образовывает, по оценкам игроков, порядка 400-450 млн. какое количество. в год.
Обстановку на рынке, как полагают аналитики, определяют порядка 50 компаний. В их числе – рекламно-имиджевое агентство «Иероглиф», РА «Элефант», РА «Галактик-центр», рекламно-производственная компания «ЭГО», мастерская дизайна «Эн-ский уездъ», РА «Салон рекламных разработок», РА «ААА», РА «Урал-Век». Практически за пара лет быстро ворвалось в ряды фаворитов рекламное агентство «Азбука», действующее при холдинге «Макфа».
В наружной рекламе правят бал несколько компаний «Армада Аутдор» (размещает наружную рекламу во всех 46 районных центрах и городах Челябинской области), рекламная несколько «Карус», РА «Неон-сити», РА «Элис».
В городе уже пара лет трудится большое количество иногородних, по большей части столичных компаний (напомним, Екатеринбург иногородние игроки еще лишь начинают осваивать). Среди них – «Бигборд», «Гэллэри», «Реклама сервис», «Форд медиа», «Раэль», «Дизайн-мастер» и др.
Челябинск примечателен тем, что тут действуют сходу два публичных объединения рекламщиков: Челябинская областная ассоциация наружной информации и рекламы (ЧОАНРИ), главой которой есть Александр Юдин, ранее трудившийся главой управления наружной рекламы горадминистрации, и Рекламная ассоциацияпод руководством Сергеем Шумаковым. Причем любая ассоциация оценивают обстановку на рекламном рынке по-своему, и эти оценки диаметрально противоположны.
Александр Юдин уверен в том, что рынок интенсивно развивался во время 1997-2003 годов, а на данный момент переживает период стагнации. Создание ЧОАНРИ, он утвержает, что преследовало цель упорядочить рекламное пространство Челябинска (перенасыщенное «наружкой») и наладить сотрудничество между городскими участниками рынка и властями. «К сожалению, надежды не оправдались, – говорит он. – Та динамика, которая была в развитии рынка, на данный момент всецело отсутствует. По причине того, что нет грамотной политики в организации рекламного пространства на территории города. на данный момент рынок прекрасно начинается в городах области: Коркино, Еманжелинске, Чебаркуле и других, а в Челябинске развитие фактически остановилось».
А вот Рекламная ассоциация придерживается обратной точки зрения. Согласно точки зрения одного из учредителей и инициаторов создания РА, председателя совета директоров РИА «Иероглиф» Дмитрия Довбни, дела обстоят далеко не так безнадежно. «Напротив, в отличие от прошлых лет, в то время, когда «наружка» была представлена лишь двумя видами щитов: 3 на 6 и 1,2 на 1,8 метров, на данный момент в Челябинске присутствуют фактически все форматы, каковые имеется в Российской Федерации и за границей, – говорит он. – В следствии город на данный момент выглядит более современно».
Как утверждает Дмитрий Довбня, сейчас деятельно развиваются и другие направления рекламного бизнеса, появляются новые неповторимые производства. На данный момент реализуется большой инвестиционный проект Фабрика печати. Последовательность рекламных агентств специализируется на создании малых архитектурных форм, изготовлении нестандартных вывесок, эксклюзивной сувенирной продукции и т. п. Ведущие игроки выходят за пределы собственного региона и осваивают соседние.
Так, не считая компании «ЭГО», вышли на екатеринбургский рынок «Элефант», «Галактик-центр», «Иероглиф». РИА «Иероглиф» имеет кроме этого представительство в Югре.
Отметим кроме этого, что в Челябинске один из самых развитых в Уральском федеральном округе рынок печатной продукции. Издается большое количество глянцевых журналов. Эфирное время на телевидении и радио также деятельно продается. Хорошее развитие сейчас взяла световая реклама.
Так что о стагнации челябинского рекламного пространства сказать очевидно не приходится. Более того, в ближайщее время ожидается повышение доходов от рекламы в городскую казну.
Курган
Рекламный рынок в Зауралье начинается пара медленнее, чем в соседних Челябинске и Екатеринбурге. По оценке директора РА «АртИст» Дмитрия Андреева, сегодняшнего уровня этих городов Курган сможет достигнуть лишь года через два-три. Обстоятельства менее динамичного развития очевидны: в Зауралье «крутится» значительно меньше денег, соответственно, намного ниже количество компаний, готовых вкладывать в рекламу солидные средства.
Бюджеты рекламных компаний, реализуемых зауральскими рекламными агентствами, в десять раз меньше, чем в больших городах, например, в Новосибирске.
Не смотря на то, что по уровню технических и креативных возможностей, уверен Дмитрий Андреев, рекламщики того же «АртИста» не уступают своим иногородним сотрудникам, что подтверждают неоднократные победы на российских и интернациональных фестивалях рекламы. Персонал компании прошел обучение в английской школе дизайна. На данный момент один из сотрудников находится на обучении в креативном кампусе ADCR «Ветхие кости и свежая кровь», где эксперты известнейших агентств BBDO Moscow, Leo Burnett Moscow, Lowe Adventa, McCann Erickson Russia, Direct Design делятся секретами рекламного мастерства.
Директор рекламного агентства «Квартал» Евгений Бачурин уверен в том, что курганский рынок за последние три года очень сильно продвинулся: стабилизация экономики стала причиной повышению спроса на рекламу, количество заказов у рекламщиков всегда увеличивается. Наряду с этим возрастает борьба между рекламными агентствами, и увеличивается уровень качества их работы.
«В то время, когда пара лет назад я предлагал начать размещать рекламу на фасадах домов, мне говорили: ты с ума сошел? на данный момент реклама наблюдает на курганцев и с этих фасадов, и еще на многих вторых востребованных рекламных носителей, – говорит Евгений Бачурин. – С одной стороны, вырос спрос, с другой, больше стало предложения. У «Квартала» тогда было 20-30 рекламных установок, на данный момент их 100, и останавливаться мы не планируем. Та же обстановка и у остальных агентств – рекламщики не стоят на месте».
Дмитрий Андреев связывает оживление на рынке с приходом торговых сетей: в Кургане сейчас трудятся екатеринбургские «Торговец», «Кировский» и «Монетка». «Город делается более «лакомым» для товаропроизводителя, возрастает количество представленных брендов, – рассуждает он. – Соответственно, возрастает и их рекламная помощь. Запуск рекламной кампании на федеральном либо региональном уровне, в большинстве случаев, охватывает комплекс средств продвижения: региональный телевизионный эфир, размещение наружной рекламы, помощь промо в местах продаж».
На данный момент в столице Зауралья трудится порядка 30 рекламных агентств (включая ресурсы, где заняты один-два человека), но заметное место на рынке занимают не более десятка компаний. В их числе – «АртИст» (трудится в Челябинске и Кургане), «Курьер», «Гриф-медиа», «Жираф» (ранее – «За тучами»), «Росбизнесцентр», «Квартал», «Медиа пресс». Имеется специальные агентства, трудящиеся в определенных секторах рынка: «Сократ», «Специалист».
Фаворитом на рынке производства вывесок есть одно из старейших рекламных агентств города «Фабрика рекламы». «Смайл-групп» специализируется на промо-акциях, «Реди» занимается размещением наружной рекламы на билбордах и изготовлением вывесок. Фавориты полиграфической отрасли – «Дамми», «Принт-экспресс», «Форт-диалог».
Дмитрий Андреев выделяет, что все заметные агентства привязаны к тому либо иному рекламному носителю. «Отвлеченных» и равноудаленных от всех носителей агентств в городе нет, а если они и существуют, то занимают весьма маленькую долю рынка и весьма неактивно себя ведут, – говорит он. – Но, не обращая внимания на то, что РА «АртИст», к примеру, имеет эксклюзивные права на размещение рекламы на каналах федерального значения, собственную сеть рекламных конструкций и пр., мы стремимся дать отечественному клиенту максимальный спектр рекламных одолжений. Партнерские отношения с другими рекламными агентствами позволяют организовать единое рекламное пространство в городе и удовлетворить фактически каждые запросы отечественных клиентов».
Как раз исходя из этого, уверен специалист, иногородним компаниям будет сложно пробраться на курганский рынок: «Количество рынка мал, все клиенты на виду, позиции заняты, наработаны клиентские отношения, клиентские базы, и главные игроки прочно держатся за них и вряд ли кому-то уступят».
Объем курганского рекламного рынка специалисты назвать затруднились. О его масштабах возможно делать выводы по емкости рынка ТВ-рекламы. По подсчетам РА «АртИст», она образовывает 43-47 млн. руб. в год.
Сейчас курганские компании за собственными иногородними сотрудниками предлагают клиентам новые виды одолжений. Так, «Курьер» размещает рекламу на разносах в фирмах стремительного питания, «АртИст» начал производство пластиковых карт, «Квартал» печатает логотипы компаний на воздушных шарах. В будущем, считает Евгений Бачурин, способна развиваться световая реклама, пока еще не хватает представленная в городе.
По всей видимости, более обширно будет представлена наружная реклама в местах массового отдыха – в парках, на пляжах и т. п. Будет пользуется спросом еще одно перспективное направление – цветная полиграфия.
Согласно точки зрения специалистов, в ближайщее время расклад на местном рынке значительно не изменится. Главные игроки сохранят собственные позиции. Помимо этого, уверен Дмитрий Андреев, будет возрастать число игроков, узко специализирующихся на тех либо иных видах рекламных одолжений.
Тюмень
Если сравнивать с периодом пяти-семилетней давности Тюмень изменилась кардинально. В случае если раньше, вспоминают участники рекламного рынка, отношение к рекламе у многих компаний было таким же, как сейчас к спаму, и рекламных менеджеров встречали очень неприветливо, то на данный момент клиенты сами приходят в агентства – никого уже не требуется убеждать вкладывать средства в рекламу.
Растет борьба на рынке, соответственно, люди затрачивают все больше денег, дабы об их услугах и товарах стало известно широкой общественности. Услуги рекламщиков становятся все более востребованными.
На данный момент в Тюмени трудится около 200 рекламных агентств, из них порядка 50 располагают собственной производственной базой. В качестве фаворитов участники рынка выделяют торгово-производственную компанию «Мир-Т», РА «Рабочий мир», «Северную медиа-группу» (наружная реклама), «Полиграфинтер», «Сувенир-медиа», РГ «Сирин», «Прагматику» (сувенирная продукция). «Количества «сувенирки» выросли весьма заметно, не меньше чем втрое», – отмечает начальник рекламной группы печатного салона «Матхеттен» Юлия Усова.
Быстро развивалась сейчас полиграфическая отрасль. Тут лидируют типографии «Сити-пресс», «Агат», национальное издательско-полиграфическое предприятие «Тюмень». Показалась широкоформатная печать, которую раньше приходилось заказывать в Екатеринбурге. на данный момент подобные заказы изготавливаются практически как визитки – в течение часа, причем с высоким качеством, к тому же с предоставлением разнообразных скидок клиенту.
Тюменские рекламщики приносят на местную землю передовые разработки русских и зарубежных сотрудников. «на данный момент клиент может взять за собственные деньги все, что захочет, – говорит Юлия Усова. – Конфеты, автоосвежители, ручки, зажигалки, пластиковые пакеты с логотипом компании – все это и другое в полной мере доступно, изготавливается в минимальные сроки, причем совсем не обязательно громадными тиражами».
Согласно расчетам участников рынка, в среднем клиент агентства тратит на рекламу от 20 до 50 тыс. руб. в месяц. Клиентов в одном РА каждый день не редкость порядка 10. В то время, когда же закончится летнее затишье на рынке, приблизительно с сентября, заказы на рекламу, в большинстве случаев, начинают отсчет от 100 тыс. руб.
Ясно, что обилие денег, вращающихся в Тюменской области, завлекает федеральных игроков. Уже на данный момент на рынке присутствует пара столичных компаний, но главное положение остается за местными рекламщиками.
По словам директора по формированию рекламного агентства «Амодей» Дмитрия Бекшаева, в городе трудится порядка 15 BTL-агентств. Спрос на эти услуги также растет, потому, что сейчас уже многие федеральные и транснациональные брэнды переориентируют бюджеты в сторону данного метода продвижения, стремясь проводить акции в регионах. В случае если раньше у тюменского BTL-агентства было всего два-три аналогичных проекта в месяц, то на данный момент 10-15, и количество заказов увеличивается .
Нужно подчернуть, что Тюмень – один из немногих городов России, где существует концепция размещения наружной рекламы, основная цель которой – упорядочение рекламного рынка. В соответствии с этому документу, в историческом центре города и исторических местах не должны находиться крупногабаритные рекламные щиты, они будут заменяться более современными формами, содержащими социальную данные.
В историко-культурной части города реклама должна быть минимальной, выполненной в духе того времени и в том стиле, в котором выстроены расположенные рядом строения. На автомагистралях, напротив, вероятно применение масштабных растяжек и плакатов.
Согласно точки зрения специалистов, рекламный бизнес в Тюмени будет укрупняться. Главное место на рынке займут большие компании, оказывающие полный комплекс одолжений, дабы клиенту не приходилось ходить по различным агентствам, трудящимся в отдельных нишах. В скором будущем возможны поглощений и сделки слияний.
Вероятен кроме этого приход столичных операторов, талантливых дать рекламодателю целый спектр услуг.
Ханты-Мансийский независимый округ – Югра
В ХМАО-Югре рекламный бизнес начал деятельно развиваться пара лет назад, следуя за возрастающим спросом на рекламные услуги. Оживление рынка сейчас отмечается во всех городах независимого округа: Ханты-Мансийске, Нижневартовске и других. Но особенно развит рынок Сургута, что, согласно точки зрения специалистов, позвано удачным географическим размещением города, приходом ко мне дилеров больших товаропроизводителей и ухудшением борьбы на рынке. «В случае если около четырех лет назад в городе был, например, всего один официальный дилер зарубежного автопроизводителя, то сейчас их уже тяжело сосчитать, – говорит глава рекламного отдела редакции газеты «Ярмарка-Сургут» Сергей Макогон. – Конечно, раз возрастает борьба, возрастает и потребность в рекламе».
Богатый север завлекает производителей продуктов питания, торговые сети (на данный момент тут строят собственные центры столичные и екатеринбургские ритейлеры), сотовых операторов, производителей промышленного оборудования и т. д. Так что резервы рекламного рынка очевидно еще не исчерпаны.
На данный момент Сургуте насчитывается порядка 40 рекламных агентств (это больше, чем в Кургане, являющемся областным центром!). Причем эта цифра, согласно точки зрения специалистов, далеко не предел – будут оказаться новые компании. Фаворитами наружной рекламы в Сургуте являются ООО «Ярмарка-Сургут», «Амалкер», «Палитра» «ВМТ-Югра».
Заметное место на рекламном рынке занимают РА «Пять звезд» и агентство маркетинговых и рекламных коммуникаций «Нико-Медиа».
В целом, согласно данным Сургутской ассоциации рекламных агентств, главную долю субъектов хозяйствования, занимающихся рекламной деятельностью, составляют маленькие компании либо личные предприниматели, каковые оказывают услуги по дизайну рекламной продукции. Главная часть компаний заказывает производство конечного продукта у третьих лиц.
Эти рекламные агентства – в основном узкопрофильные, с преобладанием одного направления рекламной продукции: полиграфические услуги представительского вида (визитки, бланки, другие атрибуты и буклеты фирменного стиля), наружная реклама (штандарты, вывески, баннеры), реклама в массмедиа (телевидение, газеты, радио) и т.п. И лишь единицы компаний имеют собственные законченные производственные линии с широким ассортиментом рекламной продукции.
По словам председателя совета директоров АМРК «Нико-Медиа» Олега Никулина, сейчас в городе заметно изменилась к лучшему наружная реклама. Случилось насыщение щитами 3 на 6 м, на данный момент появляются более современные формы, так, в городе уже имеется баннер 5 на 12 м. «Стало намного увлекательнее и наблюдать телевизор, – отмечает он. – Включаешь его не только после этого, дабы определить новости. Показалось большое количество новых программ».
Обострилась борьба на рынке печатной продукции. Каждый год появляются новые СМИ, многие из которых закрываются, просуществовав весьма недолго.
Олег Никулин уверен, что уже в ближайшее время (два-три года) рекламный рынок станет более концентрированным, лидирующее положение на нем займут большие компании с полным комплексом одолжений. «В будущем, лет через пять, большинство рекламы из газет, радио и телевидения уйдет в интернет, – вычисляет он. – Уже сейчас солидную часть информации мы приобретаем из интернета, и реклама также станет более интерактивной. Так она значительно стремительнее и действеннее будет доходить до потребителя».
Ямало-Ненецкий независимый округ
На Ямале рекламный рынок находится в стадии формирования. В 2004 году суммарный количество рынка рекламы в Ямало-Ненецком независимом округе достиг отметки 99,4 млн. рублей, что, согласно данным управления Федеральной антимонопольной работы по независимому округу, есть наивысшим показателем за целый период развития рекламного рынка в регионе.
Более чем половины всего количества рекламы (57 ) занимает реклама в электронных средствах массовой информации (радио и телевизионные программы). Часть рекламы в печатных изданиях (окружные и журналы и муниципальные газеты) образовывает 42 . Удельный вес наружной рекламы в ЯНАО традиционно низок – в 2004 году он составлял 1в то время как в среднем по РФ его часть образовывает около 20 . Сейчас обстановка изменилась незначительно.
Количество рекламных агентств в городах Ямала исчисляется практически единицами, больше всего их в Ноябрьске – порядка десяти. По оценкам ведущих рекламщиков УрФО, на Ямале, не избалованном рекламными изысками, «на ура» воспринимается каждая идея, что разрешает предполагать хорошие возможности для освоения самого северного региона Уральского федерального округа иногородними игроками. Уже на данный момент тут трудятся рекламные агентства из Тюмени, Сургута и Екатеринбурга.
Челябинцы также подумывают о выходе на ямальский рынок.
Будущее – за креативностью
По оценкам специалистов, российский рекламный рынок далек от «остывания». Российская Федерация еще не достигла собственного уровня долговременного рекламного действия, и в ближайщее время рынок так же, как и прежде будет развиваться, не смотря на то, что скорость увеличения пара снизятся.
Главным рекламным носителем будет оставаться телевидение. Прогнозируемый рост в 2007 году – 25 . На втором месте по привлекательности для рекламодателей стоят издания, потому, что они считаются средством коммуникации, «сфокусированным» на определенных группах населения. Прогноз на этот год – 17 роста. Сохранит популярность и прекрасно развитая в Российской Федерации наружная реклама (прогнозируемый рост на текущий год – 15 ).
Радио не играется значительной роли в Российской Федерации, его часть образовывает всего 6 медиарынка. Благодаря инфляции и увеличению стоимостей его доходы возрастают, но развитие этого сектора ограниченно. То же самое возможно сообщить о рынке ежедневных газет, каковые в основном существуют на субсидии и неприбыльны.
Их часть на рынке всегда уменьшается уже много лет (во второй половине 90-ых годов двадцатого века она составляла 15а уже в 2005 году – всего 5 ). Развитие ежедневной прессы тормозится, и уже тяжело сказать о ее превосходстве над скоро растущими интернет-медиа.
Как и в мире, громаднейший рост у нас демонстрирует сектор интернет-рекламы. В 2006 году он возрос на 87 если сравнивать с 2005 годом, а в этом году рост составит 76,5 . В прошедшем сезоне количество русского рынка интернет-рекламы, согласно данным GroupM, составлял $187 млн., а по результатам 2007 года вырастет до $ 330 млн.
Все эти тенденции актуальны для Уральского федерального округа, демонстрирующего хорошие скорость развития экономики. Приход в регионы Уральского федерального округа больших игроков, международных и федеральных торговых сетей, ухудшение борьбы в разных секторах рынка содействуют расцвету рекламного бизнеса.
Сейчас рекламной деятельностью, включающей в себя изготовление сувенирной продукции, разработку логотипа компании, формирование ее имиджа и другое, начинают заниматься кроме того прежде далекие от данной сферы компании, к примеру, специализирующиеся на изготовлении печатной продукции. Неизменно появляются новые рекламные агентства. Изготавливают рекламную продукцию и бессчётные отдельные фрилансеры, сидящие в хоум-конторах.
Рынок весьма прибыльный, утверждают его участники, исходя из этого ничего необычного в повышении количества игроков нет.
Одновременно с этим удержаться на плаву удается далеко не всем. «Реклама – сверхсложный бизнес, – утверждает начальник рекламной группы тюменского печатного салона «Матхеттен» Юлия Усова. – Удержать пара направлений: упаковка, «сувенирка», полиграфия и т. д. – способен не каждый, для этого необходимо быть настоящим специалистом». Как раз исходя из этого многие раскрывающиеся РА в недалеком будущем бесследно исчезают с рынка.
Нужно выделить, что сейчас российский рекламный рынок ушел на большом растоянии вперед от того, каким был в первые годы собственного становления, в то время, когда реклама обычно была «лобовой», в противном случае и приводила к раздражению потребителя собственной откровенной тупостью. Сейчас любой из нас с ходу отыщет в памяти успешный рекламный ролик на телевидении, или броский слоган, или задорную наружную рекламу, которая кроме воли врезается в память. Автора этих строчков, например, неизменно смешит стоящий на задних лапах кот с авоськой и букетом цветов апельсинов, знак аллергии в ТВ-ролике.
Популярность нестандартных разработок растет с каждым годом, что позвано ужесточением борьбы на отраслевых рынках. Банки, туристические компании, торговые сети и многие другие рекламодатели стали уделять особенное внимание качеству рекламных идей, их оригинальности и новизне. Креативность в рекламном бизнесе сейчас ценится очень.
А это значит, что в недалеком будущем мы можем столкнуться с полностью непредсказуемыми методами рекламы.
Случайные записи:
- 10 Советов по работе в партнерских программах
- Сувениры как взятки или зачем нужны ограничения на подарки
Губернатор Дрозденко принял участие в рекламной кампании Ford Mondeo в России
Еще немного статей:
-
Классификация рекламных агентств
Ну и что? В итоге, и Кока-Кола когда-то продавалась в аптеках. В общем, все были мелкими. Кстати, не факт, что если бы в те времена существовали…
-
Как раскрутить рекламное агентство?
Один блестящий, золотой клиент может сделать рекламное агентство известным, богатым и успешным. Как раз исходя из этого для них, как ни для кого…