В то время, когда задаёшь вопросы игроков индустрии промопродукции об их стратегии и целях, довольно часто слышишь в ответ: «Мы желаем расширить собственную долю на рынка». А в тех регионах и странах, где наблюдаются экономические неприятности, часто додают: «Рынок сам по себе не растет». И не нужно каких-то дополнительных данных, чтобы выяснить – эти заявления верны лишь частично, поскольку рынок конкретно возможно больше.
Промопродукцию все еще не оценили по преимуществу многие рекламные агентства. И эксперты по маркетингу. До сих пор существует множество компаний, среди них и среди представителей большого бизнеса, не придающих значения рекламным сувенирам.
Но эксперты отрасли смогут поменять обстановку, подобрав убедительные доводы и на деле показав преимущества «тактильного» продвижения.
Суммируем факты
Главной точкой в продвижении промопродукции как средства качественной коммуникации есть сбор показательных фактов, каковые окажут помощь подтвердить большой потенциал рекламно-сувенирной продукции, обосновать их привлекательность и эффективность для получателей. Данный этап сбора данных нужен, дабы адекватно ответить на вероятные возражения клиентов.
Вправду, за последние годы свет заметили пара интернациональных изучений, каковые представили публике преимущества промопродукции и ее долговременную пользу. К примеру, Американский университет промопродукции (ASI) опубликовал изучение называющиеся «Нюансы глобального действия промопродукции». В нем находились не только самые подробные выкладки по рынку США, но и интернациональные тренды, поскольку рекламно-сувенирную продукцию люди приобретают в мире.
Опрос охватил опрощеных, живущих на трех континентах: в 12 больших городах Соединенных Шатов, в Сиднее , Париже, Лондоне , Мадриде, Берлине и Риме. В общем итоге в нем участвовало более 7 000 взрослых потребителей, и исследователями учитывались демографические характеристики аудитории, такие как возраст и пол.
Лояльность, запоминаемость и эффективность
На вопрос о запоминаемости рекламно-сувенирной продукции, это изучение дало утвердительный ответ: 80 опрощеных в мире смогли назвать компанию, от которой они взяли тот либо другой презент, а в Соединенных Штатах данный показатель достиг 86. Текстильные изделия были самыми узнаваемыми – артикулы из данной группы запали в душу 95 опрошенных.
Уровень запоминаемости был напрямую связан с популярностью соответствующего сувенира. Исходя из этого не страно, что и тут текстиль возглавил рейтинг предпочтений пользователей: 75 сказали, что у них остались более хорошие воспоминания о рекламных кампаниях, где использовалась промоодежда. А в среднем 53 опрощеных организовали хорошее вывод о рекламируемых услугах и товарах, получив от организаторов акции сувенир.
Потребители США показали тенденцию, неповторимую для рынка американских. Рекламные сувениры В США продемонстрировали более большой индекс цены одного рекламного контакта (0,4), чем классические рекламные медиа, так и как телевидение (1,3), издания (1,3), газеты (0,5). Лишь радио (0,3) и Интернет (0,2) были более действенны в соотношении отклика и цены.
Место промопродукции в мире
Не считая «крепких» глобальных показателей эффективности промопродукции, изучение показало последовательность занимательных сходство и различий в отношении к рекламным сувенирам у опрощеных из различных государств. К примеру, всех участников опроса попросили назвать три промопредмета, каковые они взяли за прошедший год. В итоге футболки и письменные принадлежности заняли вершину рейтинга популярности в мире.
Кроме этого на верхних позициях были сумки, календари, головные уборы и канцелярские принадлежности.
самые важными критерием, определяющий отношение получателя к подарку, была его практичность – это подтвердили 77 опрощеных. Привлекательный внешний вид занял лишь второе место. Но для некоторых групп продукции, таких как промотекстиль, эти параметры были ответственны в равной степени.
Исследователи вычислили степень рекламного действия промопродукции, исходя из того, как продолжительно тот либо другой презент находится в пользовании у получателя и какое количество людей видят слоган и логотип компании-клиента. Позже они сопоставили результаты из различных регионов планеты. Безотносительными победителями стали письменные принадлежности, сумки и текстиль.
Из этого возможно сделать вывод, что промопродукция – это универсальный рекламный носитель, он находится на виду в течение долгого срока, владеют высокой узнаваемостью, вызывают чувстве и являются более экономически действенным, чем большая часть вторых медиа.
Так изучение ASI подтвердило результаты изысканий вторых организаций, проводимых ранее, и внесло хорошую ноту в дискуссию об эффективности промопродукции.
Продолжение
www.eppi-online.com
Перевел Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»
Случайные записи:
- Компания «макрос» представляет новую коллекцию. встречайте — guillermo forchino!
- Ювелирка: импорт, конкуренция, спрос
SEO-продвижение сайта. Зачем продвигать сайт? Промо-Меноком
Еще немного статей:
-
Часть I Реализовать душу за «халяву» В сентябре 2013 года Английская Ассоциация Промопродукции (BPMA) опубликовала информацию, каковые доказали, что…
-
«День промо» на выставке «дизайн и реклама»
Третий сутки выставки начался с хорошей ноты – все гости секции АКАР-НАРСИ окунулись в творческую воздух. В ходе проекта «ПреИдея!», организованного…