Обзор рынка товаров для нового года

      Комментарии к записи Обзор рынка товаров для нового года отключены

Обзор рынка товаров для нового года

Рынок елочных украшений, новогодних игрушек, подарков и сувениров в Российской Федерации в отличие от смежных рынков (канцтоваров, подарков, корпоративных праздничных дней) зажат в твёрдые временные рамки. Участники сегмента новогодней атрибутики знают не понаслышке, что такое сезонный спад, а 31 декабря для них — кульминация сезона активных продаж.

Для оптовиков главные продажи на новогоднем рынке начинаются за шесть месяцев до 1 января, в то время как розничная торговля деятельно включается в процесс только в ноябре. Но и тем и вторым приходится трудиться в цейтноте. Как показывает опыт участников новогодней индустрии, новогодние товары нужно рекламировать заблаговременно.

По причине того, что, выясняется, о Новом Годе не помнят многие: потребители, каковые лишь в канун праздника сметают все в спешке; корпоративные клиенты, умоляющие внезапно дотянуться тонну конфетти за деньги, но прямо на данный момент; начальники магазинов, каковые до последнего не смогут определиться со собственными заказами…

Торговля елками, прочей мишурой и шарами в Российской Федерации начинается поздно. В ноябре россияне готовы делать приобретения к Новому Году, лишь в случае если снежок под ногами хрустит. Но стоит ему растаять, как торговля тут же засыпает.

Только по окончании 25 декабря народ массово вспоминает о неизбежности праздника: отступать больше некуда. Тем временем в Европе будущий сезон планируется уже в начале этого года.

Мечта оптовика, поставляющего новогодние товары, — приучить корпоративного потребителя, всю отечественную розницу заказывать новогодний товар заблаговременно, другими словами по-европейски. Непросто и русским производителям, которым приходится соглашаться на 50 предоплату.

Появление больших сетевых гипермаркетов благотворно отражается на отношении потребителя к новогодним закупкам. На прилавках сетевых универсальных магазинов новогодний ассортимент появляется уже в сентябре, как это принято во всем цивилизованном мире. Не такая организованная розница неспешно копирует подходы сетевиков к работе и планированию ассортимента с поставщиками.

Задача продавцов — сделать так, дабы новогодняя коллекция распродавалась всецело. Но для этого необходимо как минимум верно ее организовать. Тем временем сжатые сроки заставляют продавцов по возможности ускорять темп. Как добиться безостаточной торговли? В государствах со зрелым новогодним рынком данный механизм отлажен и трудится как часы.

От дизайнера до потребителя — без задержек и проволочек. В Российской Федерации до тех пор пока единой цепочки продвижения новогоднего товара нет.

Потребитель у нас консервативен и не привык тратить большое количество денег на украшательство. Старшее поколение отличается традицией наряжать елку с каждым годом одним и тем же комплектом игрушек. Три четверти населения хранят мишуру до следующего Нового Года.

По окончании празднования Ветхого Нового года заветная коробка с шепетильно упакованной шарами и мишурой убирается на антресоли — до следующего праздника. И без того — десятилетиями. А в Европе 60 рождественской продукции носит одноразовый темперамент.

Новогодняя мода, в случае если подразумевать под ней мастерство украшения квартиры, офиса и раздельно забранной елочки, в Российской Федерации до тех пор пока отсутствует. В отличие от Европы, где главные тренды устанавливаются еще в начале года, и потребитель с радостью принимает их. В том месте мода играется огромную роль на новогоднем рынке — каждый год она вынуждает поставщиков поменять порядка 40 ассортимента.

Эти 40 и имеется новинки, каковые привозят из-за предела в Россию. дистрибьюторы и Зарубежные производители сувенирной продукции создают и реализовывают товары, следуя только актуальным трендам. В Российской Федерации же, увы, этим сильным инструментом мало кто пользуется. Эксперты уверены в том, что нужно обучаться трудиться с конечным потребителем, воспитывать его. крупные дистрибьюторы и Производители, мелкая розница и оптовики, объединившись совместно, смогут вырабатывать единую стратегию.

В Российской Федерации и структура новогоднего рынка очень специфична: все ассортиментно — чуть-чуть того, чуть-чуть этого. Но потому, что рынок очень хаотичен, а тенденции отсутствуют, решения предпринимателям приходится принимать интуитивно. Так появляется успешный и неудачный товар.

Единственным бескомпромиссным товаром остается соответствующий знак восточного Нового Года, фигурки которого наводняют прилавки, а клиенты их с радостью сметают.

Знак года относится к восточным традициям. В соответствии с календарю, принятому в Китае, Японии и в других государствах Востока, в пределах 12-годичного цикла ежегодно проходит под знаком какого-нибудь животного. Человек, появившийся в определенный год, приобретает врожденные характеристики животного, правящего этим годом. Ежегодно из 12-годичного цикла кроме этого имеет свойства знака года.

Знак года — презент, свидетельствующий о размещении к человеку и самых хороших ему пожеланиях.

Актуальные тенденции все же доходят до России из Европы, и сами новогодние украшения поступают из Германии, Финляндии, Канады, Италии, Польши, Китая. Из Финляндии поставляется не более 20-25 продукции (часть этого товара производится в Китае). Из Германии приходит 10 а из Латвии и Польши — не более 5. В Европе, где Нового проведения Года и традиции Рождества сложились уже давно, каждый год проходят грандиозные елочные выставки.

Самая большая из них — франкфуртская Christmas World — есть главным ориентиром в сфере моды и новинок. Российский аналог — выставка Christmas World Rossija.

В специальных больших компаниях опытный подход определяется широтой ассортимента: не меньше 2-3 тыс. позиций. В других компаниях новогодняя продукция — дополнительный сектор. Канцелярские компании по большей части воображают новогодний ассортимент только в той либо другой мере, предлагая примерно 500-1000 позиций.

Неизменно прекрасно продается классика (однотонные шары), но, выбирая последние новинки с рынка европейских, русские закупщики должны учитывать отечественный менталитет да и то, что русские производители кроме этого производят разные привлекательные (к примеру, по цене) новогодние товары. И само собой разумеется, нарасхват елки.

В мире существует около 40 видов елей, 7 из которых произрастают в России. Российские елки имеют узкие, не весьма пушистые ветви, привозные (к примеру, из Канады) обработаны особыми составами. Неестественные елки неспешно вытесняют живые из домов, торговых комплексов, государственных учреждений и офисов.

Руководствуются потребители и бережным отношением к природе, и любовью к чистоте, и экономией.

Декоративные елки предлагаются любого размера, любой пушистости, с дополнительными эффектами и разными веточками. Помогать они смогут пара сезонов.

Самые мелкие елочки смогут быть от 15 см в высоту и являются, скорее, украшением рабочего стола. В большинстве случаев, они уже наряжены, и иногда их так и забывают убрать с глаз долой впредь до следующего года. Самые громадные деревья (более двадцати метров) заказывают для улиц либо весьма просторных помещений. самые приемлемые размеры для домашних и офисов помещений — 120-150 см.

В качестве материалов употребляются разные виды синтетические волокна и пластика. Самые незатейливые, недорогие изделия производятся из ПВХ. Другие, более сложные, снабженные дополнительными эффектами — из фиброволокна, со световодами.

Фиброелки со светодиодами много попадают на прилавки, и в этом сезоне обещают поддерживать к себе интерес клиента.

Самый натурально выглядят деревья с хвоей из бумаги с пропиткой, но такая елка не выдерживает веса гирлянд. Важный момент — огнеустойчивость, которая обязана подтверждаться сертификатом качества. Неестественные елки бывают из сосновых либо еловых веток, видятся и миксы, в которых использованы в один момент пара видов веток.

Отдельная тема в изготовлении елок — тенденция натурализма, либо back to nature. У некоторых моделей возможно встретить натуральные элементы, и это не только шишки, настоящим возможно кроме того ствол. Вторая тенденция — елки необыкновенных цветов — салатового, фиолетового, и само собой разумеется, золотые и серебряные.

Отдельный подвид новогоднего ассортимента — еловые гирлянды, каковые помогают для украшения помещений и созданы по принципу новогодних елок. Их развешивают на стены и, в общем, применяют в силу собственной изобретательности. Такие комбинации весьма популярны сейчас, поскольку они создают торжественный настрой.

Главные украшения елок — шары. Прежде всего они делятся по данным: стекло (ручная работа) — 20 продаж, другое — всевозможный пластик. Большая часть компаний привозят стекло в Россию из других государств.

Так же, как и прежде достаточно значительную часть рынка новогоднего ассортимента занимают стеклянные игрушки местного производства. Одни из самых популярных отечественных марок — Иней и Елочка.

Но неспешно все громадные и громадные пространства рынка захватывают изделия из пластика, что имеет кое-какие преимущества перед стеклом. Во-первых, он легкий, не отягощает ветви елок; во-вторых, не бьется. Помимо этого, новейшие технологии производства оказывают помощь добиться для того чтобы качества пластика, что его сложно отличить от стекла не только на глаз, но и на ощупь. Громадное значение для клиента имеет размер игрушек Поделим их на громадные, средние и небольшие.

Из Китая поступают шары диаметром 4, 5, 6, 7, 8 см, причем самые популярные — 6 и 7 см. Средние шары — от 10 до 20 см, а те, что больше, по большей части закупаются для громадных публичных елок. В Российской Федерации вторая градация: все то же, но с половинками: к примеру 4,5 либо 6,5 см.

Пластмассовые, пластиковые, стеклянные шары значительно чаще украшены наружным напылением, отделкой, росписью. В качестве отделочных материалов смогут быть использованы кружева, бусины, ленты, серебряная и золотая крошка, песочное нанесение, объемные линии разной фактуры.

Отечественные электрические гирлянды не отличаются особым разнообразием, но очень привлекательны по цене. Мало дороже германские, не смотря на то, что громадной отличия между ними нет. Самые качественные, занимательные по дизайну гирлянды завозятся из Италии.

Но каждые гирлянды стоит разглядывать по таким параметрам:
— количество самих режимов и ламп мигания;
— провода (существует такое понятие, как недомот — это значит, что часть провода вырезают, за счет чего происходит экономия на режимах цветового мигания);
— наличие музыки (незатейливой пищалки либо любой мелодии);
— разнообразие форм насадок.

Стандартные гирлянды возможно поделить и по такому принципу: круглые и рис. Круглые плавятся, не трудятся на морозе, и единственное их преимущество — дешёвая цена.

Рис дороже в 2 раза, но значительно качественнее и практичнее, смогут иметь от 3 до 9 (а также больше) режимов мигания и от 25 до 300 лампочек.

Кроме этого существуют гирлянды-сети. Они напоминают паутинку и по большей части пользуются спросом магазинами для украшения витрин. Имеется и вычисленные намерено на улицы десятиметровые гирлянды на катушках.

В новогоднем ассортименте особенное место занимают маски и маскарадные костюмы — на них время спроса ограничено. Костюмы берут и для детей, и для взрослых. Классика, которая постоянно будет пользуется спросом, — это Снегурочки Деда и костюмы Мороза. Кроме этого большое количество идей заимствуется из мультипликационных фильмов либо экранизированных сказок. Непременный атрибут новогодних торжеств, само собой разумеется, свечи.

Сейчас весьма популярны фигурные и гелевые свечи (стеклянные емкости, наполненные гелевой жидкостью, снабженной фитилем). Сейчас устойчиво растет спрос на свечи-картриджи. Цена свечи зависит от материала, из которого она сделана.

Самые недорогие — из стеарина и парафина, дороже — из воска, что разъясняется сложным процессом обработки и добывания натурального продукта.

В большинстве компаний представлена и упаковочная продукция. Для новогоднего праздника это нужный атрибут, что включает в себя следующие позиции: оберточная бумага, ленты, банты, коробки, пакеты. Мода на прекрасную упаковку введена в Российской Федерации недавно, но потребители уже полюбили эту традицию, что позволяет реализовывать упаковочную продукцию круглый год — само собой разумеется, с пиками продаж в предпраздничные месяцы.

Случайные записи:

Новогодние товары для продажи – обзор #26. Трендовые товары для одностраничника и интернет магазина


Еще немного статей: