Источник: В случае если у вас со рекламодателями и спонсорами дело обстоит не весьма, т.е. они не стоят к вам в очередь, тогда попытайтесь заняться аромабрендингом либо арома-рекламой.
Это творческое ответ разрешит клиентам выяснять и выделять ваш бренд не только по своеобразному визуальному дизайну, но и по букету уникального запаха, витающего в вашем магазине либо офисе.
На шоу Селин Дион «A new day» имеется момент, в то время, когда на певицу на сцене, а после этого и на публику начинают сыпаться лепестки роз. Очевидно, неестественные. А артистический директор этого шоу, внес предложение эти лепестки ароматизировать.
И заключил сделку с компанией, производителем парфюма, чтобы публика имела возможность познакомиться с новым парфюмом. И чтобы она имела возможность унести с собой со спектакля не только впечатления, но и артефакты, которые связаны с этим впечатлением. По причине того, что впечатления, броские сразу после окончания шоу, остывают уже на следующее утро.
А ведь в Вегас люди приезжают отдыхать и развлекаться. И в то время, когда зритель возвратится к себе через пара дней, то он о шоу может и не отыскать в памяти. Унесенные же лепестки вынудят вспоминать о шоу всегда, в то время, когда они попадутся на глаза.
«А сейчас и в шнобель!» — думал про себя мой дорогой друг. На пара образцов лепестков нанесли лого одного американского производителя парфюма, дабы зрителю было ясно, чем как раз пахнут лепестки. И так, круг замыкался.
Шоу — сильные впечатления — лепестки — парфюм.
Имеется такое понятие как гало-эффект, что будет уместно отыскать в памяти. Речь заходит о влиянии неспециализированного впечатления о событии на воспроизведение и восприятие из памяти его частных черт. В нашем случае впечатления от просмотра шоу трудились бы на парфюм, а сам запах парфюма заставлял бы отыскать в памяти шоу. И сказать о нем!
Т.е. конечным результатом была бы молва о шоу — любой лепесток становился бы поводом и причиной для рассказа и воспоминаний приятелям, родственникам и коллегам о шоу.
Так думал мой дорогой друг. Но не считая него над данной темой задумался и специалист в области брендинга Мартин Линдстром, написавший книгу «Чувство бренда».
В ней идет обращение о том, что для брендов, в большинстве случаев, применяют в основном зрительный канал восприятия (визуальные, графические эффекты, надписи, лого и т.д.) и в меньшей степени звуковой. А вот остальные каналы (эмоции!) восприятия совсем не задействуются! И создатель уверен, что совсем зря.
Из-за чего? Да по причине того, что так упускается возможность водить вашего потребителя за шнобель! В буквальном смысле. Речь заходит о эмоции обоняния.
Так как возможно не обращать внимания, уши, ни к чему не прикасаться и ничего не пробовать на вкус, но обоняние «отключить» попросту нереально!
Потому, что запах — это часть воздуха, которым человек дышит. И запах представляет собой замечательнейшее средство пробуждения воспоминаний, чувств, мыслей. Исходя из этого создатель книги высказывает удивление тому, как мало брендов владеют особенным запахом (производители парфюмов не в счет!).
Среди тех, кто решил атаковать носы собственных потребителей, производители машин. Любой из вас, кто брал новую иномарку, без сомнений запомнил волнующий запах нового автомобиля. Но понимаете в чем неприятность? А дело в том, что никакого запаха «нового автомобиля» не существует!
Вас одурачили! Это всего лишь неестественная смесь запахов, маркетинговый крючек, направленный на активизацию воображения клиента, и на что вы попались!
Жидкость с запахом «нового автомобиля» содержится в аэрозольных баллончиках, каковые стоят в заводском цехе. И в то время, когда машина сходит со сборочной линии, то данный аэрозоль разбрызгивается в салоне, по окончании чего машина в пахнет около полутора месяцев тем самым запахом «нового авто», что нереально забыть.
В случае если у вас самого для того чтобы опыта не было, то имеете возможность задать вопрос собственных друзей. Уверен, что они в обязательном порядке отыщут в памяти собственные ощущения. Вынудив их ностальгировать, вспоминая в то время, когда их машина была еще совсем новенькой.
Книга была опубликована недавно, но уже и на отечественном рынке имеется компании, предлагающие как провайдерские аромауслуги (установка оборудования, его ремонт и поставку расходных материалов!), так и услуги по разработке аромабрендинга (корпоративного стиля в запахах), подходящей как раз вашему бизнесу аромарекламе и т.д.
Фактически, возможно обойтись и без поставщиков! Так как в действительности арома-реклама — дело нехитрое. Нужен только лайтбокс и дозатор, капающий ароматическую жидкость с запахом, «родным к натуральному», которая испаряется от нагрева лампами. В случае если необходимо ароматизировать громадные количества, то направляться усилить конструкцию вентиляцией! Вот, фактически, и все!
Но благодаря этим приспособлениям возможно решать самые различные задачи.
Визитёры точек продаж арома-брендированных компаний смогут выяснять и выделять бренд не только по своеобразному визуальному дизайну, но и по букету неповторимого запаха, витающего в вашем магазине либо офисе.
Мой дорогой друг живет около магазина сети «Паттерсон». И неизменно очертя голову говорит о нем, в случае если мы заходим с ним в том направлении приобрести что-либо для дружеских посиделок. Попадая в магазин, сходу ощущаешь домашнюю обстановку.
А все благодаря запаху пекущегося ванили и хлеба.
Я сейчас, при написании статьи, думаю: «А для кого же они пекут булки в 8 часов вечера? Так как в большинстве случаев это делают утром, дабы днем потребитель имел возможность приобрести свежую булку». Возможно, это привлекательные для клиента запахи?
Уже имеется разработки готовых моделей, связывающие запах с требуемым как раз вашим бизнесом условиями. Скажем, установлено, что запах лимона содействует концентрации внимания людей. Значит, таковой запах будет очень не просто уместным, а и нужным в помещении часового завода, где ответственны выверенные действия людей, трудящихся с микродеталями.
И в банковской кассе таковой запах нужен.
А запах роз, скажем, содействует общению. Вы приводите собственного партнера по переговорам в помещение, где пахнет розами. И вам несложнее общаться, несложнее достигать согласия, переговорная ситуация делается теплее и дружественнее. Все это при жажде вы имеете возможность применять хоть на данный момент!
По причине того, что основное — не мысль, а ее реализация.
Мой дорогой друг, с рассказа о котором я начал данную статью, проработал подходы и идею. Но кроме того при созданной концепции идеи не всегда реализуются. Вы должны не забывать об этом.
Не была реализована и мысль с ароматизацией лепестков, в следствии реализации которой в кассу шоу имел возможность бы потечь еще один золой ручеек. Вероятно лишь вследствие того что менеджеры приложили не хватает для этого упрочнений, но так и не реализовали эту идею.
Вы же для себя из данной истории имеете возможность вынести следующее.
Речь заходит о маркетинге впечатлений. Зрители улавливают своим носом, что лепестки пахнут, они берут их в руки и уносят их с собой в кармане. Поразмыслите об этом и вы! Что возможно дать вашим клиентам, что было бы не избитым корпоративным подарком, но артефактом, напоминающим о вашем бизнесе.
И дающем предлог сказать вторым людям о весёлом (в противном случае ненужно городить данный огород!) опыте сотрудничества с вашим бизнесом, с вашей компанией, с вашими продуктами и вашими сотрудниками.
предоставит шанс людям унести такие артефакты, дабы это стало предлогом для рассказа истории. И лучше дабы история была не с душком. А с привлекательным и уникальным запахом!
Тогда и сама история будет более яркой и запоминающейся.
Отчего бы не попытаться? Так как это у шоу Селин Дион имеется возможность не заниматься такими мелочами. У них и без того все прекрасно.
Двести раз в год 4000 зрителей приходят на шоу, уплатив за билеты от $90 до 150. Плюс выручка казино, где проводится шоу (намерено выстроенный театр «Коллизеум» в отеле-казино «Сизарз пэлэс» в Лас-Вегасе), возрастает в таковой вечер на $200 тыс. И по большому счету — до применения ли запахов, в то время, когда на шоу певицы стоит очередь спонсоров и рекламодателей, которых возможно укладывать хоть штабелями.
К примеру, компания «Крайслер», став спонсором, передала организаторам 20 собственных лучших моделей — от спортивной Crossfire до огромного джипа Pacifico, каковые были распределены между высшими управленцами на условиях бесплатной эксплуатации и технического обслуживания.
Исходя из этого менеджерам несложнее заниматься реализацией как раз таких контрактов, а не тратить свои силы на объяснение польз от ароматизации лепестков обоснованию величины и потенциальному рекламодателю суммы, которую они бы желали за это взять.
В случае если у вас со рекламодателями и спонсорами дело обстоит так же как и у шоу Селин Дион, т.е. они стоят к вам в очередь, тогда заниматься арома-брендингом либо аромарекламой нет никакой необходимости. Но если вы хотите отыскать творческое ответ для возможности дифференцировать собственный бизнес от вторых, если вы желаете выделиться, если вы желаете стать запоминающейся компанией, если вы желаете, дабы о вас говорили, то всего этого вы имеете возможность добиться, применяя запахи. По причине того, что, быть может, новая маркетинговая парадигма звучит сейчас так: «Ароматизируйся либо умирай!».
Случайные записи:
- Подарок иностранцу. взгляд из тюмени.
- Современная печать на кружках – эффективность, простота и эстетика
Ароматерапия для детей. Таблица масел,способы применения и дозировка.
Еще немного статей:
-
Униформа – часть имиджа или головная боль для компании?
Униформа формирует компании лицо В конце 1990-х и начале 2000-х ни у кого не было не только мыслей о корпоративных стандартах в одежде, но и простого…
-
5 Сильных молитв для того, чтобы водились деньги
«Радостен не тот, у кого большое количество денег, а тот, кому их хватает!» – говорит умная поговорка, и с ней сложно спорить. Но мы так устроены, что не…