Представьте себе кошмар любого пиарщика — не о чем писать. Такое возможно из-за низкой бизнес-активности компании, неадекватной реакции управления на информационный кризис. Но, работу никто не отменял — необходимо мочь искать новостные предлоги в том месте, где их нет.
Мысль № 1. Реанимируйте «протухшие» новости
Одна из заповедей, как журналиста, так и пиарщика звучит так: «Новость делается новостью, в то время, когда о ней определят». Это вправду так. Не имеет значение, как давно случилось событие либо подписан договор, в случае если другие факторы разрешают, вы имеете возможность забрать новость с истекшим сроком годности и применять ее во благо компании.
К примеру, если вы не известно почему не осветили заключение договора, предотвратите ваших партнеров о том, что вы станете распространять такую данные. взглянуть на эту «протухшую» новость под различными углами — с позиций сегодняшней экономической и политической обстановке, и вперед! Заберите комментарии у известных в вашей отрасли специалистов, освежите новость последними экономическими данными, цифрами, статистикой — она совершенно верно попадет в массмедиа.
Мысль № 2. взглянуть на собственную компанию вторым глазами
В случае если все новостные предлоги обрисованы, а в прошлом компании нет никаких пропущенных событий и контрактов, каковые возможно воскресить, вам нужно будет пробежаться по отделам. И в первую очередь, вам может оказать помощь отдел персонала. Спросите у директора по персоналу о новых главных назначениях, о тренингах с увлекательными концепциями, о наградах и необычных призах, каковые в вашей компании вручают новым сотрудникам.
Все это может стать новостью не только для внутреннего и внешнего корпоративного сайта, но и для профильных СМИ, каковые пишут о кадровом деле и бизнес-стратегиях. В случае если ничего аналогичного в вашей компании не происходит — тогда организуйте это сами.
Примеров масса. Так, в свое время сеть сотовых салонов дарила лучшему по количеству продаж магазину ящик апельсинов. Ну чем не предлог для статьи? И это вправду привело к вниманию СМИ.
Либо в случае если командный тренинг вы перевоплотили в настоящий квест с ориентированием в глухом лесу, то о таком событии не грех и поведать журналам и профильным порталам. Вы кроме этого имеете возможность пообщаться со собственными деловыми партнёрами , с их пиар-отделами и уточнить, какие конкретно совокупности премирования применяют в других компаниях. Напишите обзорную статью для профильных СМИ и разошлите ее — итог не вынудит себя ожидать.
Вы ведете переговоры с большой компанией — объявите это в массмедиа (в случае если вторая сторона согласна, само собой разумеется). Не имеет значение, чем закончатся эти переговоры, но вы не упустите хороший информационный предлог. Кроме того в случае если договор не будет подписан, неизменно возможно отыскать что ответить журналистам по этому поводу.
Поговорите с директором по формированию, с аналитическим отделом. Пускай они поведают о собственном видении обстановки в отрасли, пускай выделят броские тенденции и сделают прогнозы. Это готовый материал для рассылки в массмедиа. Не опасайтесь делать прогнозы, даже если они не сбудутся, вас никто за это не осудит.
Не забывайте, что экономический кризис не смогли угадать кроме того самые именитые аналитики и рейтинговые агентства.
Не опасайтесь первыми, не ждя запроса журналиста разослать собственный вывод о том, что происходит в вашей отрасли. Мониторите законодательство? Поведайте о том, как трансформации отразятся на различных сферах экономики.
Не опасайтесь сказать о глобальных вещах и делать прогнозы, даже в том случае, если ваша компания относится к малому либо среднему бизнесу.
Мысль № 3. Благотворительность
Кроме того в то время, когда в вашей компании ничего не происходит, рядом неизменно имеется деятельные люди. Сейчас сказать об участии компании в благотворительных акциях уже не стыдно. В газетах и информагентствах существуют целые разделы, каковые пишут о помощи людям и животные в мире.
Вы имеете возможность и сами создать благотворительную акцию, которая в будущем может стать известной на целый город либо кроме того страну. Само собой разумеется, в PR-продвижении аналогичных событий от лица компании имеется минусы и свои плюсы.
Во-первых, необходимо шепетильно выбирать приюты и фонды, с которыми вы станете сотрудничать. В случае если подобную организацию обвинят в нецелевом расходовании средств, то тень ляжет и на вашу компанию, какими бы хорошими ни были ваши помыслы. Во-вторых, ваша помощь должна быть уместной и своевременной.
Среди плюсов акции возможно увеличение узнаваемости бренда (в случае если акция прекрасно объявлена в соцсетях либо у вас имеется медиа-партнер), и то, что ваши клиенты и ваши сотрудники определят о вас как о социально важной компании. Сейчас существует множество комбинированных форм благотворительности, в то время, когда поездка в детский дом преобразовывается еще и в корпоративный тренинг. Так что выбор постоянно остаётся за вами.
Основное, не ожидать громадного количества публикаций и быть скромнее в собственных релизах о благотворительности. И все окажется!
И еще. В мире, к сожалению, все чаще происходят печальные события — пожары, наводнения, техногенные трагедии, ураганы, смерчи. Все это, само собой разумеется, частично не предлог для пиара как такового. Однако, в случае если ваша компания в силах послать нужную помощь в зону бедствия, будь то лекарства, продукты, ваши товары, быть может кроме того нематериальные вещи — такие как юридическая помощь — сделайте это.
А позже не постесняйтесь об этом поведать.Это срабатывает!
Мысль № 4. Новости у вас под носом
Около вас ежедневно происходит множество событий. И вы имеете возможность стать их участником. Если вы ежедневно спотыкаетесь на улице о большой поребрик, то напишите статью о том, что в вашем городе неуместно высокие бордюры.
Это, само собой разумеется, шутка. Но она недалека от правды.
Праздничные дни. Вы имеете возможность сделать нестандартное поздравление к любому из праздников в календаре. Кстати, о календарях, вспомните, самые скандальные — подаренные премьеру, губернатору, и т.п. Подобные вещи, воплощенные с юмором и социально острой сатирой становятся легко информационной бомбой в сети и соцсетях.
Весьма возможно, что ваша компания на утро станет известной. Из хороших примеров, коробка конфет с логотипом сайта «Роспил» в сутки рождения блогера Навального от компании-производителя шоколада в необыкновенной упаковке. Таковой нестандартный и, увидьте, недорогой движение разрешил обеспечить компании продажи на большое количество месяцев вперед.
Концепты. Не имеет значение, в какой сфере вы трудитесь, никто не мешает вам создать концепт вашего товара будущего. И никто не требует его на данный момент же создавать.
Если вы дизайнер, создайте концепт чего-то социального, к примеру, автобусной остановки.
Акции. В мире происходит что-то, что вас трогает? Перевоплотите это в масштабную акцию.
Привлеките собственных сотрудников. Так, публичное перемещение MAD MEDIA организовало акцию в память о Стиве Джобсе — 100 кг. яблок для Стива Джобса. Новость скоро облетела СМИ. В качестве информационных предлогов возможно применять и тематические флеш-мобы, каковые возможно устроить через соцсети.
Темперамент флеш-моба, разрешит продвинуть компанию либо ее продукцию. Но такими формами запрещено очень сильно увлекаться, у вашей компании должны быть и более новости и серьёзные события.
тренинги и Бесплатные семинары. Совершите для собственных клиентов беслатный семинар либо тренинг. Беспроигрышны темы, которые связаны с мифами о той сфере деятельности, продукте либо услуге, которую вы оказываете. К примеру, 5 мифов о покупке недвижимости в долг либо 10 великих заблуждений о продвижении в сети.
Поверьте, это неизменно весьма интересно всем, среди них и СМИ.
Беседуйте со звездами. Сейчас личное прекратило быть таковым и стало достоянием общественности. Твиттеры знаменитых актеров, политиков, публичных деятелей, находятся под вниманием СМИ.
Не опасайтесь задать звезде вопрос, вступить в дискуссию. Вы не только привлечете новых фолловеров, но и, в полной мере быть может, станете храбрецами статей. Сейчас многие издания, кроме того печатные, цитирую блоггеров в собственных статьях.
Вобщем, главное правило — никаких правил. Забудьте о традициях условностях и вашей компании. Не опасайтесь написать необыкновенный материал, добавить в ваш релиз не только вывод любимого директора, но и других ньюсмейкеров.
И успех вам гарантирован.
Оксана Белянская,
Директор по формированию PR-агентства «Фабрика Новостей»
Advertology.Ru
Случайные записи:
Как получить бонус коды и не только — Ворлд оф лайфхакс №12 [World of Tanks]
Еще немного статей:
-
Зачем женщины пишут заключенным
на данный момент в соцсетях делается все больше сообществ для дам, находящихся в отношениях с арестантами, и далеко не всегда эти отношения завязались…
-
Ароматерапия для компании или как водить клиента за нос
Источник: В случае если у вас со рекламодателями и спонсорами дело обстоит не весьма, т.е. они не стоят к вам в очередь, тогда попытайтесь заняться…