На сибирский рынок подарков выходит новый игрок

      Комментарии к записи На сибирский рынок подарков выходит новый игрок отключены

На сибирский рынок подарков выходит новый игрок

Относительную стабильность сибирского рынка подарочной продукции не так долго осталось ждать нарушит новый федеральный игрок. Магазины подарков под торговой маркой Bagatelle должны показаться во всех больших городах региона. Активная работа в Сибирском регионе на базе франчайзинга начнется в следующем году.

Участники «подарочного» рынка не опасаются прихода федеральной сети, отмечая, что данный сегмент полностью не освоен и рынок лишь победит от прихода нового важного игрока.

Торговая сеть Bagatelle ориентирована на предметы интерьера, дизайнерские подарки. Ценовая категория — выше среднего. Сейчас в сети Bagatelle 11 магазинов в Москве и один в Челябинске. По окончании того как сеть была куплена предпринимателем Вадимом Варшавским, в активе которого уже имеется торговая сеть необычных вещей LeFutur, было заявлено о громадных замыслах по формированию Bagatelle в регионах.

С приходом нового обладателя в сети совершены репозиционирование и коррекция ассортимента. Ценовая политика сети едина по всей России, цены в регионах не будут различаться от столичных.

Компания особенно заинтересована в Сибирском регионе. Причем развиваться она собирается комплексно — уже опубликованы замыслы об открытии салонов Bagatelle во всех больших городах Сибири: Томске, Омске, Новокузнецке, Кемерове, Барнауле, Новосибирске. Прежде всего магазины Bagatelle покажутся в том месте, где уже действуют магазины LeFutur. В будущем география сети будет расширяться.

В компании уже созданы формат будущих условия и магазинов их локализации, но эти сведения пока не афишируются. Глава департамента регионального развития компании, управляющей сетью Bagatelle, Леонид Александров показывает, что такое развитие закономерно для компании, потому, что активное развитие региона привлекает внимание федеральных игроков: «Сибирский регион привлекателен в первую очередь благодаря собственному динамичному формированию. И не смотря на то, что имеется определенные неприятности с качественными торговыми площадями, активное строительство в регионе меняет обстановку к лучшему».

Первый магазин Bagatelle в Сибирском регионе в ближайшее время раскрывается в Барнауле. «Рядом с магазином LeFutur освободилась подходящая площадка. Конечно, мы решили сохранить это место за собой», — говорит представитель компании, развивающей сеть Bagatelle в Барнауле. На данный момент ведутся переговоры с новосибирскими партнерами. Вероятнее, в Новосибирске развитием сети займется компания «Реафан», которая на данный момент трудится с торговой маркой LeFutur, но соглашение пока не подписан.

В компании рассчитывают, что салон Bagatelle в Новосибирске откроется в апреле следующего года.

Директор компании «Реафан» Сергей Сошкин отмечает, что до прихода нового обладателя сеть Bagatelle не отличалась концептуальным единством, но на данный момент идет работа по репозиционированию, и вероятнее подготовительный этап продлится до Нового года. «на данный момент в ассортименте сети еще большое количество разнонаправленных по идейному наполнению вещей, каковые неспешно исчезают с прилавков, — говорит он. — До Нового года вряд ли удастся кардинально перестроить концепцию торговли. Вероятнее, активная деятельность по внедрению новых идей начнется со следующего года и в первую очередь в столичных магазинах, а после этого в регионах.

Как я знаю, новые обладатели торговой марки без шуток занялись репозиционированием сети для того, чтобы сделать ее такой же узнаваемой, как и LeFutur. Идет не только выстраивание идеологии, но и определение предстоящей стратегии. Дабы идеи получили и обладатели осознали успешность проекта, потребуется год-полтора».

Новосибирские игроки считают, что в условиях высокой емкости рынка подарочной продукции и отсутствия достаточного предложения приход нового игрока сыграет на пользу всем участникам. «Рынок подарков не заполнен, и появление нового игрока принимаю лишь положительно, — согласится председатель совета директоров ООО «Ухмылка» (развивает торговая сеть «Красный Куб» в Новосибирске) Наталья Мазуренко. — Чем шире ассортимент, тем лучше для клиента, а в сегменте подарков это особенно актуально, учитывая разнообразие вкусов и возможностей людей. Так как, скажем, магазинов обуви в Новосибирске большое количество, но они удачно существуют на рынке и расширяют сети, заполняя свободные ниши.

Рынок подарков в этом отношении беднее. Кроме того в случае если магазины «Красного Куба« и Bagatelle будут размешаться рядом, мы не пострадаем от этого — сети развиваются в полностью различных направлениях. В любом случае с рынка подарков уйдут те, кто не будет трудиться на клиента, а в отечественном бизнесе это основной ориентир.

Исходя из этого я могу лишь захотеть удачи новому игроку».

Другие участники рынка кроме этого видят в новом игроке скорее не соперника, а претендента на свободную нишу, что благоприятно повлияет на ценовую политику и развитие рынка. «С возникновением таких специальных магазинов растет уровень рынка в целом, — говорит начальник коммерческого отдела компании «Большой уровень» (занимается магазинами «Галерея подарков D’A.R.«) Елена Калмыкова. — Помимо этого, здоровая борьба регулирует оптимальный уровень стоимостей. на данный момент небольшие операторы рынка устанавливают произвольные стоимости, от этого страдают специальные магазины. Культура потребления подарочной продукции еще не сформировалась, и исходя из этого потребитель обычно выбирает недорогие сувениры, приобретая соответствующее цене уровень качества».

Учитывая то, что рынок подарков в Новосибирске лишь формируется и магазинов концептуальных подарков единицы, ставка Bagatelle на дизайнерские вещи для интерьера, согласно точки зрения участников рынка, успешный движение. До сих пор в ассортименте новосибирских магазинов не было четкой специализации в направлении интерьерных вещей. Это была или смежная продукция, или дорогие прекрасные вещи, каковые имели возможность бы выступать в качестве подарка.

Так, начальник проекта «Чудодом» (компания «Компоненты Бизнеса») Михаил Кокорич уверен в том, что повышение количества игроков на рынке товаров для интерьера увеличивает интерес людей к товарам таковой категории: «Не пологаю, что Bagatelle будет нам прямым соперником. Позиционирование сетей различное, ассортимент «Чудодома» намного шире и глубже, ценовой сегмент Bagatelle выше, и площади самих точек отличаются. «Чудодом« — это дискаунтер в категории товары для дома и интерьера, а Bagatelle — это салон подарков в среднеценовом диапазоне. Главная сложность для Bagatelle будет состоять в том, чтобы получить достаточное количество лояльных потребителей, но желаю заявить, что время для выхода на сибирский рынок выбрано удачно».

Необходимо подчеркнуть, что участники рынка не только положительно принимают появление нового игрока, но и уверены в том, что для подарочной продукции успешным будет концентрированное размещение магазинов. Так, к примеру, Сергей Сошкин согласен с тем, что различные магазины подарков должны размешаться рядом: «Близкое размещение таких магазинов облегчает выбор клиента и в первую очередь подчеркивает развития рынка и высокий уровень сервиса». на данный момент в большинстве городов-миллионников спрос на подарочную продукцию высок, и с предстоящим развитием рынка количество людей, обращающихся в специальные магазины при выборе подарка, будет возрастать. Одновременно с этим данный сегмент рынка самый чувствителен к экономическим трансформациям и достаточно рискован в том смысле, что с ухудшением дел в экономике прежде всего понижается спрос именно на такие товары «не первой необходимости».

Случайные записи:

Уральские пельмени | Очередь в супермаркете


Еще немного статей: