Фоторепортаж с выставки «Торжественное оформление. информация и Реклама»
Наталия Юдникова, директор выставки «Торжественное оформление. информация и Реклама»
Goodbye, ветхий формат
Общеизвестно, что региональные выставки резко отличаются от столичных. Прежде всего, само собой разумеется, по масштабу – числу посетителей и количеству участников. Но иначе, они открывают для экспертов отрасли доступ к своеобразным клиентам, каковые редко покидают собственный «ореол обитания».
– Посещаемость столичных выставок во многом снабжают визитёры из регионов России, – вычисляет Наталия Юдникова, директор выставки «Торжественное оформление. информация и Реклама». – А подобные проекты в Санкт-Петербурге собирают прежде всего визитёров из Северной столицы и Северо-Западного региона. Но эти визитёры сами по себе неповторимы: отечественная публика достаточно пассивна и редко посещает столичные выставки, исходя из этого в том месте их фактически не выцепить, участники смогут поймать их лишь у нас.
Однако за последние несколько лет выставка «Торжественное оформление. информация и Реклама» превратилась в событие компактное. Это открыто признают организаторы выставки. И желание развивать проект подталкивает их поменять формат: 20-я сессия в 2014 году обязана уже стартовать в новом качестве.
Прежде всего трансформации коснутся специфики экспозиции.
– Думаю, сама фраза «торжественное оформление» в заглавии выставки отпугивает многих экспертов посетителей и рекламного рынка, – поясняет Наталия Юдникова. –Мы меняем курс, сосредоточимся только на рекламе, полиграфии и сувенирах. Как я уже узнала, многие большие типографские фирмы, такие как «Зенон», VRT, «Гельветика», с наслаждением отправятся на отечественную выставку, если она будет более совершенно верно обрисовывать их сферу деятельности.
– В качественном замысле я считаю состав участников прекрасным, поскольку собрались вправду сильные компании, – продолжает она. – В количественном замысле, само собой разумеется, хочется видеть больше компаний. Исходя из опыта этого года и прошлых лет, мы к следующему сезону всецело переработаем концепцию и откажемся от направления «Торжественное оформление», которое больше не актуально.
Директор выставки поведала, что изначально было две выставки – «Реклама и Тренды» и «информация», посвященная новогодним праздникам. Во время кризиса 2008 года, в то время, когда прежде всего пострадал сегмент рекламы, эти два мероприятия объединились.
– Какое-то время они сосуществовали бок о бок, а позднее нас забрал под патронаж Комитет по печати, другими словами администрация Петербурга, – продолжает Наталия Юдникова. – В тот момент для них было актуально развивать направление «Торжественное оформление», но прошло время, все задачи были выполнены, и выставка переросла собственный прошлый формат. «Торжественное оформление» – пережиток прошлого, нужно от него уходить. В следующем году у данной выставки уже будет второе наименование и совсем вторая тематика, вторая концепция.
Справа налево: Валентин Смоляков, Сергей и Сергей Пилатов Воронков
Официально о главном
Выставку «Торжественное оформление. информация и Реклама» открыл Сергей Генрихович Пилатов, президент Публичного совета по рекламе Петербурга и глава Исполнительного комитета Координационного совета по рекламе Межправительственного совета по антимонопольной политике бывших советских республик. В собственном приветственном слове он увидел, что проект находится на пороге громадного события.
– Следующая выставка будет 20-я по счету. не забываю, первую я проводил в далеком 1994 году еще на проспекте Просвещения, – начал Сергей Пилатов. – В том месте летали самолеты, садились вертолеты, падали парашютисты. Рекой текли напитки, игрались цыгане, выступал знаменитый певец Павел Кашин. Прошло 19 лет, и «Реклама» заматерела, стала важнее, солидней.
Но в случае если выставка живет столько лет, значит, это кому-нибудь необходимо. И какое количество ни пробовали разного рода деструктивные силы ее потопить, ни у кого это не получилось.
– В прошедшем сезоне тут проходило совещание Кассационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике бывших советских республик, – продолжил он. – Тут находились представители рекламных сообществ Армении, Азербайджана, Беларуси, Украины, Молдавии, России, Казахстана, Киргизии. А сейчас на территории комплекса «Ленэкспо» отрывается офис Исполнительного комитета Кассационного совета по рекламе бывших советских республик, и мы поднимаем флаг Содружества Новых стран на территории выставочного комплекса. Все это делается, дабы реклама стала лучше, чище, краше, безукоризненнее, более законной.
Следующим слово забрал Валентин Смоляков, директор столичного интернационального фестиваля рекламы RedApple и по совместительству – директор Ассоциации Коммуникационных Агентств России. От фестиваля и лица Ассоциации он поздравил участников и захотел проекту удач.
– Девятнадцать лет – это важный возраст, и уже на данный момент по экспонентам видно, что отечественная индустрия достаточно зрелая, может трудиться с новыми разработками и предоставлять качественный сервис, – добавил Валентин Смоляков.
– Практически 20 лет – громадной срок, и очень многое изменилось в отечественном мире, – продолжил за сотрудником Сергей Воронков, председатель совета директоров компании «ЭкспоФорум — Интернэшнл». – Сменились поклонения, сменился экономический уклад, Виктор Пелевин написал книжку «Поколение П», которая отражает современные тенденции: основное – не произвести, а реализовать. А реализовать – это значит произвести качественный контент и донести его до целевого потребителя.
Наступило ваше время – тех, кто трудится с контентом, рекламной и информацией. Исходя из этого для нас было очень важно, дабы все 20 лет выставка отражала экономические реалии, быть может, кроме того опережала их.
Напоследок было добавлено, что них принципиально важано сохранить эту площадку как место встреч. Для этого нужно экспериментировать форматами, что удачно реализуется – это не только выставка, но и конгресс с мастер-классами, биржей контактов, новыми фестивальными форматами.
Вправду, мастер и семинары-классы в конференц-зале выставочного павильона были расписаны практически по минутам. Главные темы – это интернет-маркетинг, праздничное оформление и нестандартная реклама.
– Всю деловую программу возможно поделить на три тематических блока, – поясняет директор выставки Наталия Юдникова. – В первоначальный сутки проходит конференция по интернет-рекламе – это на данный момент одно из самых популярных направлений. Компании-интернетчики пока не желают находиться у нас в Санкт-Петербурге с собственными стендами, но надеюсь, что в будущем году они поменяют собственный вывод.
На следующий день проходит «Сутки нестандартной рекламы», организованный компанией 3М – это здорово, что мы смогли привлечь их к участию. Я совершенно верно знаю, что у них большое количество увлекательных ответов. И без того как мы до тех пор пока еще трудимся с направлением «Торжественное оформление», кусочек рабочий программы посвятили и ему – пройдут семинары по украшению и оформлению фасадов строений.
– Перед выставкой мы опрашиваем отечественных участников, какую аудиторию они желают видеть, – додаёт она. – И под этих целевых клиентов формируем деловую программу. По причине того, что людей на выставку направляться завлекать не только стендами, но и мероприятиями, дабы отечественные участники точно не остались без визитёров.
Взор изнутри
Всего в выставке «Торжественное оформление. информация и Реклама» с собственными стендами участвовали около 50 компаний. Отдельную группу составили эксперты в области световых конструкций и освещения. Кроме этого услуги и свою продукцию представили ведущие типографии города и пара промосувенирных компаний.
Не обращая внимания на умеренный поток визитёров, многие участники были счастливы встретить собственных целевых клиентов.
Как поделились на стенде компании VikiVostok, в случае если компания на выставке демонстрирует возможности собственного производства, ее стенд постоянно привлекает внимание визитёров. Кроме этого представитель компании подчернул, что, не обращая внимания на компактный формат выставки, рекламный рынок на ней представлен комплексно.
Сергей Гришин, председатель совета директоров компании «Скейл», увидел, что проморынок, как зарубежный, так и российский, пытается к структуризации. Компании выявляют в рамках собственного сегмента перспективные группы товаров и продвигают их раздельно от остального ассортимента. Так сам «Скейл» на «информации и Рекламе» решил сосредоточить внимание на новом тренде – «камни для виски».
Екатерина Тяжкороб, бренд-менеджер санкт-петербургской компании «ПОНИ», которая есть дилером нескольких больших российских поставщиков промопродукции и рекламных сувениров и производителем деловой галантереи и ежедневников ТМ «Адъютант®», сказала, что в канун Нового года активность конечных клиентов возросла, и на выставке им удалось встретиться с несколькими перспективными корпоративными клиентами.
Возможно сделать вывод, что выставка имеет потенциал в Северо-Западном регионе, и в случае если организаторы смогут привлечь к участию в проекте больше занимательных экспертов, промоотрасль возьмёт еще одну действенную и востребованную площадку.
Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»
Случайные записи:
- Чистое золото. топ-10 гаджетов, которые не подешевеют
- Новогодние игрушки: от средних веков до наших дней
РУССКИЙ МАРШ 2017 ЗА ОТСТАВКУ ПУТИНА! КАК ПОМОЧЬ В ПОДГОТОВКЕ?
Еще немного статей:
-
Поболтаем об мастерстве презентации, осуществляемой на выставке. Как готовиться к презентации? Решите, будет ли у вас личный стенд, либо вы станете лишь…
-
«День промо» на выставке «дизайн и реклама»
Третий сутки выставки начался с хорошей ноты – все гости секции АКАР-НАРСИ окунулись в творческую воздух. В ходе проекта «ПреИдея!», организованного…