Время суток
Анализ размещений на площадках с хорошей и нехорошей конверсией продемонстрировал, что время суток, за вычетом маленьких колебаний, не воздействует на количество дошедших визитёров. В размещениях с нехорошей конверсией она нехорошая неизменно. В размещениях с хорошей конверсией она фактически не изменяется в течении 24 часов.
Частота до клика
Количество раз, которое реклама была продемонстрирована пользователю, также не имеет значения. Большинство кликов происходит по окончании первого показа, по окончании второго показа кликов — в несколько раз меньше. Предстоящее повышение частоты воздействует лишь на повышение медийных бюджетов.
Число кликов наряду с этим растёт значительно меньше.
Ожидания рекламодателей, каковые уверены в том, что чем чаще показывать рекламу, тем больше шансов, что пользователь на нее кликнет не оправданы. Большинство заинтересованных визитёров кликнет на один из первых двух показов.
Время от показа до клика
В размещениях с хорошей конверсией отмечается ощутимый рост конверсии по окончании 5-6 секунды просмотра баннера. Клики в первые секунды – немотивированные и с меньшей возможностью закончатся переходом на сайт.
Время от показа до клика воздействует на количество заинтересованных визитёров. Одна из задач, которую стоит решать на протяжении создания креатива – как сделать клики в первые секунды более осмысленными. Быть может, кнопка на клик обязана занимать далеко не весь размер баннера либо призывать визитёра к осмысленным действиям.
Время загрузки сайта
В соответствии с оценке исследователей, время загрузки сайта у тех, кто до сайта не дошел, было больше, чем время дошедших. До 90 сайтов у многих пользователей загружается менее чем за 8 секунд. В случае если сайт грузится продолжительнее, большая часть визитёров не будет ждать его загрузки.
Типы баннеров
Самым «стремительными» (теми, на каковые сходу кликает пользователь) были баннеры, враждебно завлекающие внимание пользователя – Pre-roll, Multi-roll и Fullscreen, а самыми медленными — тизеры.
Громаднейшую сокровище являются форматами ближе к центру графика, с наибольшим числом заинтересованных пользователей — это 100х240, 500х200, 300х300, 234х200, textblock. Формат 100х240 есть наряду с этим с мельчайшим числом недошедших, что делает его самым привлекательным с позиций конверсии.
Для каждого формата имеется собственное время на донесение идеи рекламной кампании. При pre-roll/multi-roll – это 4-5 секунд, в то время как у самого популярного формата в рунете 240х400 время контакта с баннером возможно до 27 секунд.
Имеется много «безлюдных» кликов (безтолку израсходованных денег). Назначение таких форматов – брендинговая реклама либо (при видео-баннеров) сбор аудитории в узкоспециализированных тематических видеоканалах. Видеоформат рекламы больше подходит для брендинга чем для привлечения пользователей, узнала AdRiver.
Отрасль рекламодателя
Для анализа было выбрано по два бренда в сегментах легковые автомобили и прохладительные напитки (AdRiver не раскрывает заглавия из-за политики конфиденциальности). В первом случае исследователи не взяли однозначных выводов, во втором — тип конверсии зависит не только от площадки размещения, но и сайта и бренда рекламодателя.
Интересы визитёров
Среди размещений категории «автомобили » AdRiver выделила лишь тех, кто заинтересовался в рекламной кампании, и проанализировала согласно данным аудиторных и социально-демографических сегментов, каковые предоставляет AdRiver для таргетинга в совокупности. Компания выяснила интересы большой части аудитории.
Если бы при проведении РК эти сведенья были бы учтены, удалось бы расширить процент заинтересованных в рекламной кампании на 45. Это значит, что за счет таргетинга на заинтересованную аудиторию возможно более рационально применять медийные бюджеты увеличивая эффективность положенных денег.
Компания AdRiver, которая занимается разработками аудита и управления интернет-рекламы, совершила изучение в ноябре 2013 года. Оно было основано на анализе данных 237 медиапланов за период размещений с июня по октябрь 2013 года. В изучение попало 10 260 684 неповторимых клика.
Юлия Паршукова, Sostav.ru
Случайные записи:
11 Секретов Рекламодателей
Еще немного статей:
-
Партнерские роды: почему мужчине стоит присутствовать при рождении ребенка
Роды дамы, на протяжении которых присутствует ее супруг, именуются партнерскими. В Российской Федерации и бывших советских республиках это относительно…
-
Мокрая от обильного пота головка дремлющего малыша — явление не редкое, и неизменно вызывающее тревогу у своих родителей. Быть может, это показатель…