Слева направо: Гордон Гленистер (директор BPMA), Пинки Ван-Ларе (координатор BPMA) и Вивьен Блумфилд (глава BPMA)
В канун Promotional Products Week BPMA совершила изучение, о котором мы уже говорили на отечественном портале. Как продемонстрировал опрос, в котором участвовали 1000 женщин и мужчин, англичане – настоящие охотники за промосувенирами, каковые кроме того готовы пойти на подлог, для получения бесплатных образцов либо памятные подарки. Кроме этого удалось установить, что применение промопродукции очень сильно отражается на верности потребителей тем либо иным брендам: трое из десяти опрошенных готовы поменять своим предпочтениям и перейти на товары второй марки, в случае если им сопутствуют нужные сувениры.
Это изучение послужило для участников Ассоциации предлогом с удвоенной силой принимать участие в мероприятиях «семь дней промопродукции». В рамках многоуровневой PR-кампании результаты опроса были разосланы по редакциям средств массовой информации и в конторы медиа-агентств, что обеспечило мероприятию широкое освещение в прессе, а также, на местных радиостанциях, в общенациональных и локальных газетах, таких как Nottingham Evening Post, Harlow Star, The Journal.
В итоге к участию в «семь дней промопродукции» удалось привлечь 120 участников BPMA. Кое-какие из них выступили с собственными инициативами. Так, дилер Allwag Promotions совершил акцию в помощь детям, раздавая плюшевых мишек, а коллектив агентства The Sourcing Team организовал сбор средств в пользу фонда помощи больных раком Macmillan Cancer Support.
Поставщик экосувениров Everything Environmental при помощи Allwag Promotions организовал экспозицию GreenGood™. «Тесно сотрудничая с отечественными главными дистрибьюторами, мы были уверены, что образцы и наша презентация попадут прямо в руки конечных потребителей, – прокомментировал событие Эван Льюис (Evan Lewis), управляющий и основатель директор Everything Environmental. – Мы продемонстрировали, как промосувениры, а в частности, экологически дружелюбные товары, смогут войти в отечественную стать и повседневную жизнь ее неотъемлемым элементом. Для этого «семь дней промопродукции» и нужна».
28 студентов-дизайнеров участвовали в Promotional Products Week
Особенный упор в популяризации промосувениров и мероприятий в рамках Promotional Products Week был сделан на общение в соцсетях. Компания BTC Group собрала громадную аудиторию, размещая данные в Twitter, Facebook и на своем корпоративном сайте. Специально для пользователей Facebook был организован конкурс: всем желающим были розданы особые стикеры с хэш-тегом #PPWeek.
Их было предписано наклеить на известный месте, сфотографироваться на их фоне и разместить снимок на официальной страничке в соцсети.
«“семь дней промопродукции” – очень способная и заслуживающая похвалы мысль ассоциации BPMA и ее партнеров, – указал Джон Биррелл (Jon Birrell), директор по маркетингу в BTC Group. – В рамках одной кампании они объединили целый рынок, показав потенциал всей индустрии маркетинга подарков. Мы уже планируем собственные действия на Promotional Products Week 2014».
Корпоративный дилер Impamark присоединился к «семь дней промопродукции» сходу с несколькими акциями. Во-первых, компания совместно с Торговой палатой организовала серию презентаций в собственных конторах по всей стране, и более 50 местных представителей бизнеса посетили эти встречи. Во-вторых, Impamark распространяла бесплатные образцы и предоставляла скидки всем, кто присоединился к празднику через электронную рассылку и социальные сети.
«Promotional Products Week показала хорошие результаты сходу по двум направлениям, – увидел Ник Крисп (Nicky Crisp), управляющий директор Impamark. – С одной стороны, мы продемонстрировали самой широкой аудитории эффективность промосувениров в рамках маркетинговых коммуникаций. А с другой, укрепили репутацию отечественной собственной компании не только в собственном регионе, но в масштабах всей страны».
«Принципиально важно, дабы преимущества промопродукции для маркетинговых мероприятий продвигались всем миром», – добавил по результатам семь дней Энди Найт (Andy Knight), директор агентства CHX Products и региональный представитель BPMA на Юго-Западе.
Одним из главных моментов «семь дней промопродукции» стал обучающий тур для 28 студентов-дизайнеров из Университета Брюнел (Brunel University), каковые подготовили личные проекты в области промопродукции и представили их на потенциальных клиентов и суд экспертов. В сопровождении участников BPMA обучающиеся встретились в Лондоне с главами больших рекламных объединений – Ассоциации директ-маркетинга (Direct Marketing Association), Университета рекламного маркетинга (Institute of Promotional Marketing), Университета связей с общественностью (Chartered Institute of Public Relations) и Ассоциации маркетинговых агентств (Marketing Agencies Association). Кроме этого юные эксперты посетили конторы ведущих рекламных агентств Британии – Wax Communications, Blue Chip Marketing, Arnold KLP, The Brand Marketing Team, The Promotions Factory и ADM Promotions.
Студенты Университета Брюнел и участники Promotional Products Week
«Студенты проделали огромную работу, общаясь с фаворитами рекламного рынка и демонстрируя им собственные проекты, – поведала Вивьен Блумфилд (Vivienne Blumfield), глава BPMA. – Они доказали, что промопродукция – бесценный инструмент для сложных, интегрированных рекламных кампаний».
«Данный тур продемонстрировал нам, как в действительности проходят полномасштабные промокампании, – поделился Джеймс Лонг, студент Университета Брюнел и один из участников семь дней. – Нам весьма повезло, что мы стали частью этого праздника, и приобретённый опыт определенно понадобится нам в будущем».
«Я впечатлен тем, сколько упрочнений BPMA приложила для популяризации промопродукции в маркетинговых коммуникациях, – высказал собственный вывод член Английского парламента Брайан Бинли (Brian Binley) на протяжении фото-сессии участников «семь дней промопродукции» у стенку Палаты общин. – Их успех за последние пара лет заслуживает особенного уважения, в случае если учитывать сложные экономические условия в стране».
«в течении десятилетий промопродукция находится во главе маркетинговых разработок, обеспечивая немыслимый эффект в продвижении услуг и брендов, – заявил Гордон Гленистер (Gordon Glenister), председатель совета директоров BPMA. – Все признают, что это один из самых действенных и потребителей и взаимодействия ярких способов бизнеса. В условиях современной экономики торговые марки ищут новые точки контакта с клиентами, и Promotional Products Week разрешила нам всецело раскрыть их потенциал».
«Мы довольны результатами первого пробного проекта аналогичного масштаба. Мы заблаговременно знали, что затевать нужно как раз в текущем году. Пришло время заявить о себе на общенациональном уровне – так мы и сделали.
И в будущем году мы планируем развить данный успех», – подвел итоги Гордон Гленистер.
Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»
По данным www.bpma.co.uk
Случайные записи:
Что делать, чтобы зарабатывать в нише подарков и сувениров?
Еще немного статей:
-
Самый точный гороскоп на неделю 20-26 ноября для всех знаков зодиака
Овен семь дней пролетит для Овнов незаметно. На работе они будут трудиться над завершением проекта, а в свободное время им не разрешат отдохнуть…
-
Что происходит и могут ли начаться роды на 37 неделе
37 семь дней беременности – срок, начиная с которого плод считается доношенным. Исходя из этого при начала родовой деятельности доктора уже не будут…