1990. «Мовен»
Слоган
Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора
Из-за чего принципиально важно
Реклама была и в период СССР — но по большей части национальная. Дикие, фантасмагорические мюзиклы, пропагандировавшие продукцию Столичного вентиляторного завода, стали первым броским манифестом новой эры — не смотря на то, что их обаятельная наивность, само собой разумеется, происходила откуда-то из докапиталистических времен.
1992. Первая социальная реклама
Слоган
Позвоните родителям!
Из-за чего принципиально важно
Первый прецедент, в то время, когда реклама реализовывает не товар, но ценности: в сделанном совсем в советской стилистике ролике показывают чаек, каковые забыли о собственных родителях. И никакого подвоха.
1992. «МММ»
Слоган
Я не халявщик, я партнер
Из-за чего принципиально важно
Незатейливые ролики про то, как богатеют незадачливые обыватели, вынудили миллионы граждан довериться «МММ», а Леня Голубков стал знаком 1990-х с их громадными надеждами, большими аферами и большими падениями.
1992. Банк «Империал»
Слоган
Глобальная история. Банк «Империал»
Из-за чего принципиально важно
Пожалуй, основное произведение русской рекламы с позиций большого мастерства. Пять лет на экранах страны идет дорого снятый сериал Тимура Бекмамбетова, говорящий истории из судьбы превосходных исторических деятелей. Тамерлана, Суворова, Александра II, Нерона и многих вторых население страны отныне воображает себе по роликам «Империала».
Середина 1990-х. Herschi Cola
Слоган
Вкус победы
Из-за чего принципиально важно
1990-е в Российской Федерации — время эрзац-продуктов: до тех пор пока транснациональные корпорации не решаются зайти в молодую рыночную экономику, их творчески копируют ушлые местные. Локальных кол в то время было большое количество, но причудливо названная Herschi Cola была бросче всех — в первую очередь благодаря рекламе про обаятельного рыжего троечника Сидорова, развившей эстетику «Ералаша» до полного панк-рока.
1995. «Русский проект» на ОРТ
Слоган
«Дима, помаши маме!», «Все у нас окажется» и другие
Из-за чего принципиально важно
Чуть ли не самое замечательное, что было сделано за всю историю социальной рекламы в Российской Федерации: с подачи Константина Эрнста Денис Евстигнеев снимает серию задушевных мини-фильмов (в ролях — Мордюкова, Михалков, Гердт и другие заслуженый артисты), каковые должны сказать с большим трудом выживающему населению страны, что в жизни все-таки имеется место вечным ценностям и светлым моментам.
1995. Водка «Белый орел»
Слоган
«Ты кто?» — «Я — Белый Орел!»
Из-за чего принципиально важно
Галлюциногенный крупнобюджетный вздор роликов агентства «Премьер-СВ» (которое рекламировало водку, издание «ТВ-парк», но по большей части, думается, само себя) зафиксировал мятежный дух столичных 90-х не хуже фильма «Ширли-мырли».
1996. Избирательная кампания Бориса Ельцина
Слоган
Голосуй либо проиграешь
Из-за чего принципиально важно
На то, дабы отвести от страны так именуемую коммунистическую угрозу и переизбрать очень непопулярного первого главы Российской Федерации на второй срок, заодно с русскими медиа трудился фактически целый существовавший в стране рекламный бизнес. Итог: рост помощи за шесть месяцев с 3 до 53 процентов.
1997. Налоговая полиция
Слоган
Заплати налоги и живи нормально
Из-за чего принципиально важно
Государство также осознаёт силу рекламы — и начинает применять ее не только на протяжении выборов. Любопытно, что по сюжету ролик, рекомендующий гражданам помнить о заполнении налоговых объявлений, полностью аналогичен нынешним рекламам средств от импотенции — лишь в проблемах тут виноват не организм, а сугубо внешние события.
1998. Snickers
Слоган
Не тормози. Сникерсни
Из-за чего принципиально важно
Шоколадки компании Mars — одна из основных примет нового русского потребления примера 1990-х. К моменту происхождения глагола «сникерсни» батончик уже превратился в собственного рода фольклорный персонаж — что и было лихо использовано авторами радостной и разбитной кампании, в которой актуальный юноша закатывал в снег любимую и происходили другие комические обстановки.
1998. «Шок»
Слоган
Шок — это по-отечественному
Из-за чего принципиально важно
Ролики, раскручивавшие шоколадный батончик, сами по себе были придуманы остроумно — но особенно кстати был слоган: страна волновалась дефолт, отставки премьеров и вторую чеченскую, и фраза «Шок — это по-отечественному» стала самым правильным описанием происходящего.
2000. Пиво «Толстяк»
Слоган
«Ты где был?» — «Пиво выпивал». «А мужики-то не знают»
Из-за чего принципиально важно
В какой-то момент русские производители рекламы начали придумывать мемы и анекдоты уже сознательно, осознав, по всей видимости, что основное свидетельство успеха слогана и ролика — в то время, когда их пародируют в КВН. Добрый упитанный мужчина из роликов «Толстяка» был больше похож на незадачливого шукшинского мужичка, чем на настоящего потребителя напитка, но всем, как водится, хотелось верить в лучшее. Основная звезда «Толстяка» Александр Семчев до того успел засветиться в роликах Twix, но по-настоящему запомнился как раз тут.
2000. Stimorol
Слоган
Время от времени лучше жевать, чем сказать
Из-за чего принципиально важно
Бывает и так, что переводные светло синий по-русски звучат успешнее, чем в оригинале. Ироническая фраза, употреблявшаяся в рекламе Stimorol, само собой разумеется, лучше доходила к русскому политике 1990-х — но и в нулевых пригождалась по самым различным предлогам.
2000. Sprite
Слоган
Имидж — ничто, жажда — все. Не разреши себе засохнуть
Из-за чего принципиально важно
Еще одна метареклама — о том, что реклама имеется, в сущности, иллюзия. Плюс, наверное, тут в первый раз в истории русском индустрии поднята тема сексуальных меньшинств. Плюс слоган-поговорка — правильнее, кроме того две поговорки разом.
Начало 2000-х. Tide
Слоган
Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам
Из-за чего принципиально важно
Несложный, в неспециализированном-то, прием — подтверждение конкурентных преимуществ бренда методом опыта над потребителем — выстрелил, по всей видимости, благодаря очень узнаваемым типажам русских домохозяек и увлекательной прическе ведущего. Ну и само собой разумеется, благодаря дикой трэш-пародии Владимира Епифанцева при участии топора.
10 лет спустя…
2010. «Адская белочка», антиалкогольная кампания Минздрава
Слоган
Бухаете? Тогда я иду к вам
Из-за чего принципиально важно
Государство кроме этого начинает осваивать вирусные разработки: ролики про одержимую белочку, правдоподобно символизирующую белую горячку, очевидно в основном вычислены на пользователей «Вконтакте» и dirty.ru, чем на классическую телеаудиторию. Еще ни при каких обстоятельствах социальная реклама не смотрелась так дико.
2012. Чикен-шейк в McDonald s
Слоган
Сыпь, тряси, мешай, кусай!
Из-за чего принципиально важно
Страно броская рекламная вспышка для нынешних диетических и нравственных времен: практически что детская порнография со стилизацией под японские аниме.
www.afisha.ru
Материал публикуется в сокращении
Случайные записи:
- Серпентарий круглый год: деловые подарки, на которые вдохновляют змеи
- Подарки б/у. что не обязательно покупать новым
Реклама «МММ». Все ролики. Видео 1
Еще немного статей:
-
Администраторами дискуссии выступили вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова и президент АКАР Алексей Ковылов. Участников круглого стола приветствовали…
-
Gourji — российский luxury-бренд, который помнит историю своей страны
Gourji — это Дмитрий Гуржий, предприниматель, коллекционер и путешественник, задумавший дело, как нам думается, добропорядочное. В частности создать…