Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

      Комментарии к записи Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия отключены

Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

Но кроме того в среднем супермаркете в большинстве случаев представлено около 40 000 товарных позиций. Как сделать так, дабы бренд запомнился потребителю? Существуют пара типовых правил придумывания заглавия для бизнеса либо продукта сомостоятельно:

  • Слоги из фамилий соучредителей
  • Имена детей
  • Имена любимых («У Любы», «Петрович»)
  • Фамилия и К
  • Фамилия с добавлением off
  • Сокращение по виду деятельности либо продукту (АК-47)
  • Виды одолжений («Бизнес банк», «Мир сантехники»)
  • Прекрасные слова в разных сочетаниях
  • Новое слово, созданное из первых букв разных слов
  • Легко поменянные заглавия известных брендов
  • Наименование ближайшего географического объекта
  • Наименование категории (машиностроительный завод)

Но в случае если наименование бренда не связано со позиционированием и стратегией, риск промахнуться весьма велик. Вот самые популярные неточности, каковые совершают предприниматели при выборе названий.

Неверная ассоциация

Наименование — инструмент первого впечатления, исходя из этого понятность — самый серьёзный критерий. Оценивая тот либо другой вариант, задавайте вопросы себя, осознает ли потребитель это имя.

Сделайте наименование «говорящим»!

Вот несложный пример. О чем вам говорит наименование юрфирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание говорит о виртуальности, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к здоровью и жизни (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием».

Таковой круг ассоциаций уместен для вебмагазина товаров для здоровья либо онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической либо консалтинговой компании это наименование может обернуться провалом. Подобные компании желают казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на идея о мнимой экспертности, жульничестве и мошенничестве.

Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Тут новости о законодательных трансформациях, расследованиях, мошенничестве и административных преступлениях оформлены под понятным именем, соответственно, решены сходу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

Ненужно

«В чем сущность вашего бренда?» — задаю вопросы я клиентов и коллег, и довольно часто ответ слышу молчание либо невнятные объяснения. Неприятность многих названий состоит именно в отсутствии сути. Нечистая вывеска «Интернациональная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бесприютных псов либо магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее позовут у клиентов отторжение и недоумение.

Отдельного внимания заслуживают фантазийные либо «сказочные» заглавия, потому, что довольно часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные драгоценности не следует именовать «Золочан» либо «Алмаза». Принцип тут простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней предлогов для сказок.

Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят меньше.

негатив и Сложность

Современный обитатель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99 названий проходит через «внутренний фильтр», не запомнившись. С долгими и сложными заглавиями не работает кроме того любимый рекламщиками wow-фактор. Исходя из этого тренд на большое упрощение имен брендов скоро усиливается . «Мосстройпромхимдемонтаж» либо «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение многозначностью и сложностью, но чрезмерность оборачивается против бренда.

Отрицательные чувство вызывают и ничего не говорящие сокращения. Сокращения — кошмар современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

Отсутствие регистрации

Это самая дорогостоящая из всех неточностей нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, когда бизнес станет успешным. Но кроме того наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени.

В начале этого года ООО «Эппл Рус» заявило о том, что собирается судиться с компаниями, применяющими в заглавии «i». Под ударом были десятки марок, а также iTour, iФрукт, iCar, iBroker. По большому счету использование «i» либо каждый буквы в начале имени стало самой актуальной вариацией приема «соединения» в нейминге. хороший пример — сравнительно не так давно реализованный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

Недорогие двойники

Стратегия me-too – применение легко поменянных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) — иногда приносит барыши, но довольно часто вызывает только критику. Таковой прием подходит лишь для кратковременного повышения капитала. Взлетев за известным брендом, «подделки» так же скоро падают.

В случае если же стоит задача повышения лояльности, подобный движение не пройдет — отделаться от репутации недорогого двойника потом будет весьма сложно.

Имеется и еще одна задача: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и в один момент отличается от соперников.

К примеру, в сегменте лекарств от насморка имеется категория средств для промывания носа, причем фактически все заглавия включают корень «аква» либо «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в заглавии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

Совершенное наименование — большая редкость. Чтобы получить перечень из трех убедительных названий, отечественные копирайтеры прорабатывают пара сочетаний и сотен слов. Неточности в нейминге – это прежде всего неточности стратегические. Исходя из этого самый действенный метод их избежать – заблаговременно продумать позиционирование и стратегию продукта.

В то время, когда вы осознаёте, к кому обращаетесь и каким желаете представить собственный бизнес, верное имя придумывается легко.

Алексей Царегородцев, компании и генеральный директор Realpro
Размещено на www.forbes.ru

Случайные записи:

⚠️5 ошибок при сборке ПК ⚠️


Еще немного статей: