Fruit of the loom: взлеты и падения «сочного» текстиля

      Комментарии к записи Fruit of the loom: взлеты и падения «сочного» текстиля отключены

Ранняя история Fruit of the Loom неразрывно связана с летописью компании The Union Underwear Company.

Fruit of the loom: взлеты и падения «сочного» текстиляУ истоков компании – предприятие братьев Найт. Текстильная фабрика B. B.R. семь дней Brothers находиласьв штате Род-Айленд, США. Их ткани высоко ценились и широко применялись для нижнего белья и пошива одежды. В первой половине 50-ых годов XIX века, навещая дом торгового компаньона Руфуса Скила, Роберт Найт обратил внимание на картинки маленькой дочки Скила.

Прямо на ткани девочка рисовала фрукты. Предпринимателю так понравилась мысль, что он позаимствовал один из картинок ребенка, сделав его товарным знаком. К картине подобрали соответствующее наименование – Fruit of the Loom (Плоды ткацкого станка).

В первой половине 70-ых годов XIX века, в то время, когда получило федеральное патентное бюро США, торговая марка была зарегистрирована под номером 418.

Спрос на ткань марки Fruit of the Loom не спадал , пока господствовало ручное производство одежды. Но по мере развития индустрии, фабрика начала терять клиентов.

Сейчас юный иммигрант Джейкоб Гольдфарб решил начать собственный личный бизнес. К тому времени об изюминках швейного производства он уже определил, трудясь в Ferguson Manufacturing Company. И в том месте же он подметил, что его наниматель поставляет недорогие товары лишь тем магазинам, каковые заказывают у него одежду более дорогой категории. Гольдфарб решил создать компанию, которая будет шить и реализовывать белье лишь по низким стоимостям – такая мысль предсказывала успех.

Он сосредоточиться на производстве популярного в те времена мужского нижнего белья типа «костюм», и именует компанию The Union Underwear Company.

Гольдфарб начинал, не имея фабрики: он заказывал исполнение разных этапов работ в различных мастерских, а «собирали» товар монашки Индианаполиса. Данной совокупности он придерживался кроме того на протяжении Великой депрессии. И лишь в первой половине 30-ых годов двадцатого века открыл фабрику во Франкфурте, штат Кентукки.

Муниципалитет города внес предложение ему льготные условия налогообложения, и Гольдфарб дал согласие на удачное предложение, а через 5 лет на него уже трудилось 650 человек.

В отыскивании поставщика ткани, Гольдфарб во второй половине 30-ых годов XX века заключил контракт на 25 лет с Fruit of the Loom и купил лицензию на применение товарного символа, поскольку был уверен, что узнаваемый бренд окажет помощь расширить продажи.

Перед самой Второй мировой войны войной The Union Underwear открыла еще один завод по пошиву мужских трусов-боксеров в городе в Боулинг Грин, штат Кентукки. Начало войны принесло Гольдфарбу правительственный заказ на пошив миллиона пар белья для фронта: сделав его, компания взяла фактически благосклонность властей и всенародное признание.

Хотя повысить спрос на собственные товары, Гольдфарб изобретает пара рекламных приемов. До Второй мировой нижнее белье, в большинстве случаев, продавалось поштучно. Но в конце 1940-х он начал реализовывать наборы по 3 пары, а в магазинах белье от The Union Underwear и Fruit of the Loom демонстрировалось раздельно, что, согласно его точке зрения, должно подчеркивать исключительность марки.

Во второй половине 40-ых годов XX века компания расширила ассортимент, добавив новые модели белья, а в первой половине 50-ых годов двадцатого века выстроила 3 завод в городе Кэмпбеллсвиль, штат Кентукки, где запустила производство трикотажного белья.

В 1955 на телевидении в первый раз в истории показалась реклама белья, заказанная The Union Underwear. А для помощи продаж марки Fruit of the Loom компания заказала плакаты, значки, флаеры, газетные купоны и т.п. Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний все действия привязывались к таким праздникам, как Сутки отца, 1 сентября и Рождество.

Приблизительно одновременно с этим компания заключила альянс с сетями массовой торговли, каковые лишь стали появляться в середине 1950-х годов. Это был один из самых успешных шагов Гольдфарба: выйдя на рынок массовой розничной торговли, он получил доступ фактически к неограниченной аудитории клиентов.

В 1955 году корпорация PhiladelphiaReading Corporation приобрела обе компании, а в первой половине 60-ых годов XX века взяла права на применение товарно символа. Сейчас Fruit of the Loom больше не ассоциируется с производством ткани. Это прекрасно узнаваемая марка текстиля и нижнего белья.

Во второй половине 60-ых годов XX века Fruit of the Loom и The Union Underwear перешли к Northwest Industries, а Гольдфарб покинул пост начальника. Его сменяет Эверетт Мур, что присоединился к компании еще в первой половине 30-ых годов двадцатого века.

В 1975 году свет заметила первая реклама из серии «Fruit of the Loom Guys» с участием мужчин, одетых в костюмы винограда, желтого яблока и осеннего листа. Эта реклама разрешила повысить узнаваемость бренда до 98. В этом же году Мур ушел в отставку, и место взял Джон Холланд.

В 1970-х компания начала производство футболок, предназначенных для нанесения разных изображений. Развитие этого направления весьма скоро переросло в отдельную сферу деятельности компании, известную как Screen Stars – продажа футболок, толстовок испортивной одежды для рекламных целей.

В первой половине 80-ых годов XX века Fruit of the Loom и The Union Underwear купил Уильям Ф. Фарли. Кроме этого Фарли скупает другие предприятия, и к концу 80-х в его руках были сосредоточены компании с суммарным ежегодным количеством продаж в 4 миллиардов долларов.

В 1985 году The Union Underwear была реструктуризована и слилась с Fruit of the Loom. Производство мужского белья прекратило быть приоритетной целью: компания поставляет трикотаж, верхнюю одежду, спортивную форму, носки и бельё – целый спектр хлопчатой и трикотажной одежды для детей, женщин и мужчин.

Расширение ассортимента вынудило компанию залезть в долги. Наряду с этим бизнесу начали угрожать угрожать 2 внешних фактора: рост импорта недорогих товаров из государств Азии и упрочнение на рынке прямого соперника – Sara Lee Corp.’s Hanes Knit Products.

В первой половине 80-ых годов XX века Hanes запустила рекламную кампанию Inspector 12, где объявила, что их одежда лучше сидит и прочнее, чем у Fruits of the Loom. Последние ответили рекламной акцией со слоганом «Прости, Hanes, но ты проиграешь!» Рекламная война переросла в судебную тяжбу, которая закончилась предписанием для обоих компаний прекратить «боевые действия» и отказаться от таких способов продвижения.

В первой половине 90-ых годов XX века компания представила публике новую модель мужского нижнего белья – белые «плавки». К рекламной кампании были привлечены такие звезды, как Эд Маринаро, Патрик Даффи, Джеймс ДеПавиа, Дэвид Хассельхов и другие.

Неспешно денежное положение Fruit of the Loom все ухудшалось. И в первой половине 90-ых годов двадцатого века неожиданный рост цен на хлопок усугубил неприятности компании. В 1995 году было закрыто 9 фабрик в Соединенных Штатах и выгнано с работы 6 000 сотрудников.

Дабы сократить затраты, производство перенесли в государства Центральной Америки и Карибского бассейна. Во второй половине 90-ых годов двадцатого века компания выгнала с работы еще 4 800 рабочих и закрыла еще один завод в Соединенных Штатах. К тому времени уже более 60 продукции производится за пределами страны.

Во второй половине 90-ых годов двадцатого века компания была на грани банкротства, и Fruit of the Loom за 835 миллионов долларов купила корпорация Berkshire Hathaway и легендарный инвестор Уоррен Баффет. Благодаря данной сделке текстиль с «фруктовым брендом» остался одной из самых узнаваемых марок в мире.

Александр Косачёв, Сувенир.Сегмент.Ру

Материал подготовлен на базе открытых источников

Случайные записи:

We’re Doing Science! | Sponsored — Fruit of the Loom


Еще немного статей: